Лабубу дороже Газпрома: дрессировка детей под видом милоты

Посмотрите на эту игрушку. Нет, правда — посмотрите. Перед вами не просто странное существо с торчащими ушами и зубастой улыбкой. Перед вами концентрированная форма управления вниманием. Никакой пользы. Никакого смысла. Только внешний абсурд, за которым стоит точный расчёт.

Дети не играют с Лабубу — они демонстрируют её наличие. Это не игрушка, а социальный пропуск в стаю. У тебя нет — ты не в тренде. У тебя старый — ты лох. Новый «дроп» — беги, покупай. Не потому что хочешь. А потому что надо.

Российский рынок: миллиард за полгода

Главный шок — это цифры. С января по июнь 2025 года в России продали 4,25 млн Лабубу на сумму почти 3,6 млрд рублей. Только в один день — 27 июня — ушло 480 тысяч фигурок на 155 млн рублей.

Wildberries фиксирует результаты, которых не показывал ни один товар массового спроса: продажи с января по июль превысили 1,5 млрд рублей. В мае рост по сравнению с апрелем составил +4700 %, в июне — ещё +1190 %. По оценке площадки, каждый десятый россиянин уже купил Лабубу.

Глобальная машина хайпа

За пределами России Лабубу давно стали культовым объектом. В Азии фигурки продаются как буддийские амулеты, а в Китае Pop Mart получает с линейки «The Monsters» треть всей своей выручки — сотни миллионов долларов. В июле 2025 года капитализация компании достигла 54 млрд долларов, превысив стоимость Газпрома. На аукционах отдельные экземпляры уходят по цене до 170 тысяч долларов.

Родительство на паузе

Вся драма Лабубу — не в самой игрушке, а в том, как мы, взрослые, сдаём позиции. Мы видим бессмыслицу — и молчим. Мы понимаем механику — и всё равно покупаем. Мы умиляемся «милоте», в то время как наших детей дрессируют.

Игрушка приучает к простому рефлексу: увидел — захотел — получил — выложил. Цепочка дрессировки, замаскированная под увлечение. Сегодня — кукла. Завтра — лозунг. Послезавтра — команда к действию.

И когда родители говорят «пусть ребёнок порадуется», на самом деле они соглашаются: «пусть его дрессируют другие». А потом удивляются, почему подросток ест то, что модно, смотрит то, что в тренде, и верит тем, кого продвигают.

Что с этим делать?

Запретить? Бесполезно. Молчать? Преступно.

Единственный выход — разговаривать. Обсуждать, откуда появляются такие тренды, кто их запускает, зачем они становятся популярными. Показывать детям механику маркетинга, разбирать цепочку «хочу — потому что модно». И самое важное — давать альтернативу: творчество, проекты, смысл.

Об этом я подробно пишу в книге «Искусство мягкой силы. Детство». Там мы разбираем, как формировать у детей иммунитет к деструктивному влиянию — от рекламных манипуляций до социальных трендов.

Итог

Лабубу — коммерческий триумф. В России это миллиарды рублей и показатель того, насколько мощно работают вирусные механики. Но с моральной точки зрения это катастрофа. Игрушка стала зеркалом: в нём видно, насколько легко продавать бессмыслицу и насколько рано мы отпускаем детей в чужие руки.

Пока мы заняты делами, они формируют нового потребителя. Пока мы умиляемся «милоте» — они строят рынок. Пока мы откладываем разговор — кто-то уже настраивает наших детей под себя.

Вопрос только один: мы сами выбираем — или нас уже выбрали?