Кейс кулинарного проекта: снизили стоимость подписки в MAX с 26 до 16 ₽ через Яндекс Директ

О проекте

С кулинарным проектом Анастасии Лосевой мы работаем давно. На одном из этапов продвижения подписчик в MAX обходился примерно в 26 ₽. Чтобы снизить стоимость привлечения, добавили новый лид-магнит подборку рецептов ленивых пирогов и протестировали объявления с разной подачей.

В результате стоимость подписки снизилась примерно до 16 ₽.

Что изменили в лид-магните

В основе нового лид-магнита - домашняя выпечка, которую можно приготовить без сложных рецептов и долгой возни на кухне.

В рекламе сделали акцент на конкретной пользе: человек переходит в MAX, чтобы забрать рецепты быстрых, вкусных и недорогих пирогов.

Это предложение легко связать с повседневной задачей: приготовить что-нибудь к чаю, порадовать семью или попробовать новый рецепт из привычных продуктов. Слово «ленивые» дополнительно подчёркивало простоту приготовления.

Как упаковали лид-магнит в объявления

Одну тему раскрыли через несколько подач:

1. Быстро и просто: рецепты ленивых пирогов.
2. Знакомый домашний вкус: «Как у бабушки, но проще».
3. Доступность для новичков: пироги, которые получаются даже без большого опыта.
4. Конкретный бесплатный материал: подборка сезонной выпечки.

Для визуальной части использовали коллаж с готовыми пирогами, яркий текстовый баннер и фотографию выпечки. Так проверяли, какое сочетание изображения и текста лучше привлекает подписчиков.

Объявление с коллажем и предложением забрать ленивые рецепты пирогов принесло 1 033 подписки по 16,18 ₽ при расходе 16 711,76 ₽.

Это уже результат на заметном объёме: более тысячи подписок со стоимостью, близкой к 16 ₽.

Результат: стоимость подписки снизилась примерно на 32%

После добавления нового лид-магнита стоимость привлечения подписчика в MAX снизилась с 26 до 16 ₽.

Вывод: в длительном продвижении важно продолжать тестировать разные заходы, связки и предложения, так как старые выгорают, в данном случае по сезону (рекламировали ранее консервацию). Подборка ленивых пирогов на осень оживила аудиторию и дала прекрасную цену подписчика, а разные варианты объявлений помогли проверить, какая подача приводит людей дешевле.

_____________________________________________________________________________________

По поводу продвижения вашего бизнеса в Яндекс Директ, ВК, TG Ads, Avito Ads - писать можно вот сюда - https://t.me/Kirill_churzin

Или в Max - https://maxln.ru/VeRVSS

Поможем с сайтом, воронкой и аналитикой

Канал про маркетинг и продвижение - https://t.me/+iCGuqZvnHrYxYTNi

Тот же канал в Max - https://max.ru/id343523073683_biz

Наш сайт - https://renova-agency.ru/?utm_source=vk_keys&utm_medium=cooking-natalia-vk-max