Кейс: 6 089 подписок в MAX по 26 ₽ из Яндекс Директа для кулинарного проекта ведущего «Русского Радио»

О проекте

Человек ищет, что приготовить на ужин, открывает рецепт и закрывает страницу. Свою задачу он решил. А у кулинарного канала задача другая - дать ему повод остаться и вернуться за следующим рецептом.

С этой задачей мы работаем в проекте Ивана Соловьёва, ведущего «Русского Радио». Мы давно ведём его продвижение через Яндекс Директ и расскажем вам как привлекали подписчиков в канал MAX и уложились в ориентир до 30 ₽ за подписку.

Дали человеку конкретный повод перейти в канал

«Подпишитесь на кулинарный канал» - слишком общий призыв, когда у человека один вопрос: что приготовить сегодня? Поэтому в рекламе заходили через конкретные темы, а под каждую использовали свою страницу.

1. Простые обеды - для тех, кто ищет идеи на каждый день.
2. Праздничные салаты - для тех, кто собирает меню к празднику.
3. Пироги - для тех, кто выбирает, что испечь.
4. Советские рецепты - для тех, кто хочет приготовить знакомые блюда.

Запустили кампании на Поиске и в Рекламной сети Яндекса. Для простых обедов сделали отдельную кампанию только в РСЯ. Дальше смотрели, во что обходится каждый шаг: переход в MAX и подписка на канал.

Что сработало

Среди кампаний самую низкую стоимость конверсии по цели подписки показали «Праздничные салаты» - 1 138 конверсий по 18,97 ₽. Отдельная кампания «Простые обеды» в РСЯ дала 1 022 конверсии по 21,81 ₽.

У этих подборок разные поводы: одна нужна к празднику, другая в обычный будний день. Обе дали больше тысячи конверсий по цели. Для проекта это два рабочих рекламных сюжета, которые можно использовать под разные поводы.

Результат

6 089 подписок в MAX по 26 ₽ в среднем при примерном расходе в месяц 156 997 ₽ с НДС. Из 18 644 переходов в канал в подписку конвертировались 32,66% - примерно каждый третий. По округлённым значениям из отчёта подписка обошлась примерно на 13% дешевле ориентира в 30 ₽.

Что делаем сейчас

Продолжаем работать над кампаниями. Собираем таблицу отписок, в которой по каждой кампании видно, какая цена подписки с учетом отписок на канал MAX, по ней оптимизируем кампании. Также тестируем новые связки по кулинарии, добавляем новые сезонные блюда.

_____________________________________________________________________________________

По поводу продвижения вашего бизнеса в Яндекс Директ, ВК, TG Ads, Avito Ads - писать можно вот сюда - https://t.me/Kirill_churzin

Или в Max - https://maxln.ru/VeRVSSПоможем с сайтом, воронкой и аналитикой

Канал про маркетинг и продвижение - https://t.me/+iCGuqZvnHrYxYTNi

Тот же канал в Max - https://max.ru/id343523073683_biz

Наш сайт - https://renova-agency.ru/?utm_source=sostav_keys&utm_medium=change