Одна из самых частых проблем на сайтах

Это - откровенно слабые тексты. Даже не то что "НЕ продающие", а просто слабые, никакой значимости не представляющие.

И главное, никак не способствующие улучшению сайта [продвижению, росту конверсии].

Одна из самых частых ошибок (непрофессиональных и слабых) начинающих специалистов -  попытки сделать эти тексты лучше.

А что такое лучше, вообще то, кто знает? 

В общем, тексты на сайте надо делать не "лучше", а сильнее.

Сейчас расскажу что это значит [запаситесь поп-корном, это лонгрид]. Но если кратко: сильнее - это сделать его более способным напрямую влиять на рост сайта, в позициях или конверсии.

Итак. Как усилить текст

Точно не так, что “перепишете по-другому”. Даже и если переделаете его кардинально, уберете много “воды” или еще что-то. В таком случае можно будет говорить, что текст стал лучше (что тоже хорошо, конечно), но не сильнее.

А значит, и ни на что особо это не повлияет.

Сильнее текст становиться только если сделать его:

- Более полезным для аудитории;

- Более релевантным;

- Более удобным;

- Лучше оптимизированным для поисковиков.

Как сделать текст более полезным?

1. Добавить полезную информацию в текст. Это может быть дополнение к существующим темам /абзацам текста, либо добавление новых тем, логических частей.

2. Добавить дополнения, вложения, вставки, функционал. Это могут быть тематические видео, презентации и файлы для скачивания, инфографика и прочий визуал, интерактивные элементы и функционал (например, калькулятор или тест онлайн), вспомогательный контент (таблицы размеров, сравнения, каталог, прайс-лист), и иные дающие дополнительную ценность и пользу читателю.

3. Добавить интересные факты по теме. Например, какая-то статистика или новые данные.

4. Добавить дополнительную информацию через ссылку на текст на смежную тему.

Как сделать текст более релевантным?

Изучать что НА САМОМ ДЕЛЕ нужно аудитории, какие у нее намерения, задачи и потребности, и сделать текст вокруг них, а не вокруг того, что у вас есть сказать по этой теме.

Как сделать текст более удобным?

1. Структурировать: заголовки, подзаголовки, абзацы, таблицы, списки, визуально выделенные блоки с важной информацией, иллюстрации и т.п.

2. Сверстать лучше, сделать читабельнее:

оставлять “воздушные пространства”, межстрочные интервалы не менее 1,5, отступы между абзацами, шрифт текста достаточного размера (14 кеглей), ширина контента (зона чтения) меньше половины страницы (большие отступы слева и справа);

Как сделать текст лучше оптимизированным для поисковиков?

Если про банальное - использовать ключевые слова. Особенно в заголовке (Н1), подзаголовках второго уровня (Н2), но и в самом тексте тоже, конечно.

Но не перестарайтесь - лучше недооптимизировать, чем переоптимизировать - это 100%!

Но, на сегодняшний день есть более важное чем ключевые слова - это полное раскрытые темы.

Это значит ответить в тексте, или на странице сайта, на все вопросы, которые у пользователя могут возникать. Идти масштабно, так сказать.

Поисковики это оценивают в т.ч. на основе наличия тематических слов (т.н. LSI семантика). Это слова и фразы, которых нет в ключевых фразах, но подходят к тематике и теме статьи в частности.

Например, если пишем про “интернет маркетинг”, слова “продажи” и “клиент” тематические, а слова “дверь” и “лампа” — нет. Но, настолько очевидные слова, как в примере выше, скорее всего, в тексте уже есть. Нужно найти тоже подходящие, но менее очевидные - например, слова: веб-аналитика, прибыль, инструменты, digital, блог, контент, цели, цифровой и т.д.

Мой Телеграм-канал: https://t.me/ivchevski_seo_preclick

#продающий_сайт #копирайтинг #SEO