Как подобрать оптимальную стратегию для продвижения сайта ссылками

Не всегда размещение входящих ссылок на сайт позволяет продвинуть его в поисковой выдаче, и главная причина — ошибки при подготовке ссылочной стратегии. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал, как подобрать оптимальную стратегию с учетом особенностей продвигаемого ресурса.

Этап 1. Цель

Чтобы успешно продвинуть сайт, нужно определить цель раскрутки. Это может быть повышение узнаваемости, позиций, органического трафика или конверсий. От цели зависит оценка и анализ результатов, а также дальнейшие корректировки в SEO-стратегию.

Наиболее популярные цели продвижения:

1. Занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
2. Получить больше органического трафика.
3. Увеличить количество конверсий на сайте. 

При этом может закладываться более одной цели продвижения одновременно. Так, набор позиций может сочетаться с ростом трафика, а рост трафика — с наращиванием конверсий. 

Позиции в выдаче

Данный вариант часто выбирают при оптимизации сайтов со сравнительно небольшим семантическим ядром, например, услуговых ресурсов. В таком случае можно сконцентрировать усилия на продвижении по нескольким наиболее важным направлениям и при этом экономно расходовать силы.

Трафик

Крупные инфопорталы и онлайн-магазины часто выбирают именно такую цель. Ее достижение крайне трудозатратно, требует проработки значительного числа запросов и развития всего ресурса в целом. Если же эту цель совмещают с предыдущей, акцент обычно делается на ограниченное количество запросов, наиболее значимых для данного сайта.

Конверсии

Если вы продвигаете магазин или услуговый сайт, можно сделать упор на увеличение конверсии. При этом фокус внимания сосредоточен на том, чтобы аудитория чаще оставляла заказы на товары и услуги, а средняя сумма в чеке увеличивалась.

Выполнимость целей

Далеко не всегда заявленную цель можно выполнить — это нужно понимать еще перед тем, как приступать к продвижению. Несколько примеров:

1. Магазин с ограниченным ассортиментом. При продвижении монобрендовых ресурсов крайне сложно выйти в топ поисковой выдачи по запросам высокой частотности, равно как и получить много трафика.
2. Ресурсы с возрастом до 1 года. Выйти в топ с таким сайтом также сложно — подобные ресурсы нередко попадают в так называемую песочницу поисковых систем и практически не ранжируются по широкой семантике.
3. Сайты с негативной историей. Если ресурс ранее попадал под фильтры поисковиков, его продвижение в принципе может оказаться практически невыполнимой задачей. Однако верно и обратное — если сайт ранее успешно продвигали, достижение новых целей обычно упрощается.

Этап 2. Оценка сайта

Необходимо понимать, в каком состоянии находится ресурс, чтобы составить дальнейший план работ. Начать нужно с технического аудита и оценить следующее:

1. Возраст. Важно понимать, насколько сайт молодой — выше указаны проблемы, которыми это чревато.
2. Фильтры поисковиков. С помощью инструментов вебмастера и консоли Google определите, накладывались ли на продвигаемый ресурс фильтры. Есть и другие способы. Например, можно ввести в поисковую строку URL сайта, заменив точку перед указанием доменной зоны пробелом. Если сайта не окажется в выдаче — скорее всего, на него наложен фильтр.
3. Наличие страниц в индексе. Оцените количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google, чтобы понять, в какой системе продвигаться будет проще. 
4. Страницы с дублирующимся контентом. Необходимо удостовериться, что на сайте нет дублей.
5. Файлы robots.txt и sitemap. Проверьте корректность и актуальность заполнения карты сайта и файла robots.txt.
6. Защищенный протокол. Убедитесь, что у сайта есть защищенный протокол соединения — это важно для поисковых систем.
7. Удобство. Проанализируйте, насколько сайт удобен для пользователей, как они ведут себя и сколько времени проводят на его страницах.
8. Среднее время загрузки. Этот показатель крайне важен для поисковых систем: скорость, с которой загружаются страницы, напрямую влияет на ранжирование.
9. Адаптация для мобильных устройств. Сайт должен полноценно отображаться на различных мобильных устройствах, чтобы хорошо ранжироваться, особенно это касается Google.
10. Ссылочный профиль сайта. Важно понимать, сколько доменов ссылается на ваш ресурс, сколько ссылок ведет на него и насколько они качественные.

В результате подобного аудита у вас должно появиться представление, какую задачу на фоне общей цели продвижения будет выполнять линкбилдинг. Также по его результатам могут обнаружиться определенные ограничения и нюансы, которые придется учитывать.

Например, если окажется, что техническая оптимизация сайта недостаточна, реализацию стратегии линкбилдинга придется отложить. Скорее всего, в этом случае также потребуется выделять дополнительные средства на услуги разработчика. Планировать масштабную закупку ссылок при наличии таких проблем нерационально, ссылочный бюджет можно сократить или начать с расстановки разнообразных бесплатных ссылок, например, сабмитов из справочников, отраслевых каталогов и геосервисов. 

Этап 3. Анализ аудитории

Необходимо разобраться, что именно интересует вашу целевую аудиторию. Изучите поисковую выдачу по запросам, связанным с тематикой продвигаемого ресурса. Если в топе выдачи вы обнаружите отзовики и тематические форумы, скорее всего, для успешного продвижения будет разумно добавить в ссылочный профиль большее количество крауд-ссылок. Так профиль сайта будет выглядеть более естественно для поисковых систем, вы получите хороший стартовый импульс для продвижения и некоторый трафик.

Также изучите информационные сайты и ресурсы развлекательного характера, которые освещают вашу тематику. Если они попадают в топ выдачи по актуальным для вас запросам, рассмотрите возможность размещения ссылок на подобных порталах. 

При этом делайте упор на сайты с регулярным обновлением контента. Также не гонитесь за количеством — несколько качественных ссылок с популярных ресурсов, близких вам по тематике, будут более полезны для продвижения, нежели десятки дешевых, набранных случайным образом.

Помимо этого, изучение вашей целевой аудитории подскажет, каким образом можно разместить ссылки так, чтобы они выглядели органично по отношению к окружающему их контенту. Составлять поисковый сниппет также проще, если вы представляете, что хочет увидеть в выдаче ваш потенциальный посетитель.

Этап 4. Анализ конкурирующих сайтов

Это один из важнейших этапов, определяющих стратегию линкбилдинга. От того, насколько качественно вы проанализируете конкурентов, зависит эффективность ссылочного продвижения. При этом не стоит отчаиваться и думать, что вам не удастся обойти конкурентов, получающих новые ссылки в течение многих лет. 

Всегда есть возможность выстроить более сильный профиль, чем у продвинутых сайтов с обширной ссылочной массой — пусть даже для этого потребуется значительное время. Разумеется, не стоит пытаться состязаться с маркетплейсами или порталами уровня Wikipedia. Ставьте реалистичные задачи и в первую очередь состязайтесь с конкурентами, чья категория близка к вашей.

Анализировать конкурентов можно с помощью сервисов вроде Ahrefs. В результате вы можете получить информацию следующего характера:

1. Типы ссылок в профиле основных конкурентов.
2. Посадочные страницы, на которые ведет основная масса входящих ссылок.
3. Среднее количество ссылок на каждый из конкурирующих сайтов.

Эта информация поможет получить примерный ориентир, которым вы будете руководствоваться на следующих этапах составления ссылочной стратегии. Так вы будете примерно понимать, какой ссылочный профиль нужен продвигаемым ресурсу, чтобы обойти конкурентов, а также какие из отсутствующих у них элементов вы можете добавить для получения преимущества.

Этап 5. Составление графика размещения

Далее необходимо подготовить график, в котором с разбивкой по месяцам и неделям будет указано, сколько входящих ссылок вы должны получать. Например, в среднем у сайтов, занимающих топ выдачи вашей ниши, имеется по 1000 входящих ссылок, из которых 80% ведут на главную, а остальные — на продуктовые страницы. Также порядка 70% этих ссылок имеют свойство nofollow, и только 15% из общей массы являются анкорными. При этом ваш собственный ресурс располагает 100 входящими ссылками. 

Следовательно, вам нужно получить более 900 новых ссылок, чтобы состязаться за выход в топ. Рассчитайте примерную стоимость каждой ссылки, ориентируясь на тематичность доноров, их уровень трафика, а также значение показателей траста, уровень вложенности страниц и другие важные параметры.

После этого сопоставьте получившуюся сумму с бюджетом, который выделен на ссылочное продвижение. Определите, какое количество ссылок вы сможете размещать в течение каждого месяца. Далее, исходя из этих цифр, вы будете примерно представлять, как скоро продвигаемый сайт сможет достичь уровня топовых конкурентов. Однако не забывайте, что эти сайты также будут прирастать новыми ссылками — рекомендуется составить график с учетом предполагаемого прогресса конкурентов. Если получившийся срок окажется слишком протяженным, возможно, следует пересмотреть стратегию продвижения и попытаться увеличить ссылочный бюджет.

Этап 6. Реализация стратегии и подведение итогов

Размещайте ссылки согласно разработанной стратегии, при этом постоянно отслеживая результаты в соответствии с поставленными вами целями. Определите, какие из размещенных ссылок дали наиболее заметный эффект. Это поможет скорректировать стратегию для достижения большей результативности.

Воспользуйтесь теми данными, которые предлагает Яндекс Метрика, чтобы оценивать эффективность линкбилдинга для разных поисковых систем. Убедитесь, что применяемые вами инструменты аналитики предоставляют вам полный объем данных. 

Итоги

Добиться наибольшей отдачи от линкбилдинга можно, если последовательно реализовать все этапы формирования ссылочной стратегии:

1. Правильно поставите выполнимые цели.
2. Проведете аудит сайта и целевой аудитории.
3. Проанализируете конкурентов.
4. Составите оптимальный график размещения ссылок.
5. Будете анализировать процесс продвижения и корректировать стратегию согласно полученным данным.