Рекламный сбор с 1 апреля: что нужно знать

С начала апреля 2025 года в России действует новый фискальный механизм — рекламный сбор. Его ставка составит 3% от выручки за квартал, полученной от размещения рекламы.

Кто обязан платить?

Под действие нового сбора попадают следующие категории участников рекламного рынка:

1. Рекламораспространители — блогеры, онлайн-платформы, медиа и владельцы сайтов, публикующие рекламу.
2. Операторы рекламных систем, включая такие крупные площадки, как «Яндекс.Директ» и ВКонтакте.
3. Посредники и агентства — компании и фрилансеры, выступающие агентами или подрядчиками.
4. Рекламодатели, размещающие контент на зарубежных ресурсах, включая TikTok, Telegram и другие аналогичные платформы.

Освобождаются от уплаты

Государственные СМИ, телеканалы и информационные агентства.

Когда и как платить?

Установленный срок — до 5-го числа месяца, который следует за окончанием отчетного квартала. Расчет суммы производит Роскомнадзор на основе сведений из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Ответственность за неуплату

Невыполнение требований влечет административную ответственность:

1. Для физических лиц — штраф от 2 000 до 2 500 рублей.
2. Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Собранные средства планируется направлять на развитие отечественного программного обеспечения, что соответствует текущему курсу на цифровой суверенитет. Участники рынка уже прогнозируют рост стоимости размещения рекламы, связанный с дополнительной налоговой нагрузкой.

@kdpartners