Подкасты и их влияние на бизнес: кому они реально помогают, а кто только теряет время

Когда я запускала свой подкаст «Секс и Деньги», было много сомнений. Казалось, что уже все сказано и услышано: разговорные форматы, интервью, экспертные мнения — десятки людей делают это ежедневно. Но я знала: если говорить искренне, если не бояться острых тем и настоящих эмоций, — подкаст становится не просто контентом, а средством влияния.

Сегодня я точно могу сказать: подкасты работают. Но не для всех. Как маркетолог и ведущая, я вижу, что одни бизнесы превращают их в мощный канал привлечения клиентов, а другие тратят месяцы времени и не получают ни отдачи, ни энергии.

Давайте разберемся, кому подкасты действительно помогают, а кто только теряет на этом ресурсы.

Кому подкасты реально помогают

1. Экспертам и консультантам

Психологи, коучи, юристы, маркетологи, преподаватели — подкаст помогает показать свою экспертизу без «прямых продаж». Люди слушают вас, привыкают к вашему голосу, формату мышления и начинают доверять. А доверие — ключ к продаже.

Мой эпизод с телесно-ориентированным психологом Олегом Морозом о деньгах — пример того, как эксперт может тонко рассказать о своей работе, не превращая подкаст в рекламу.

2. Брендам с сильной идеологией

Если у бизнеса есть философия, миссия и желание говорить не только о товаре — подкаст работает. Это отличный способ делиться ценностями, разговаривать с клиентами на равных. Не как продавец, а как человек, которому есть что сказать.

3. Бизнесам, работающим в сфере образования и саморазвития

Курсы, тренинги, коучинг, психология, финансы, здоровье — если вы в этой сфере, вам почти обязательно нужен подкаст. Люди не покупают курсы с первого касания. Но после серии выпусков, где вы говорите о важном — доверие вырастает.

А кто просто теряет время?

1. Компании без четкого месседжа

Если вы не понимаете, что именно хотите сказать, и зачем выходите к слушателю — лучше не начинать. Подкаст без концепции и смысла быстро теряет аудиторию, а вы — мотивацию.

2. Те, кто не готов вкладываться регулярно

Один выпуск в месяц, без монтажа, без плана, с гостем «на случайной волне» — это путь в никуда. Подкаст требует регулярности. Алгоритмы, слушатели и даже вы сами — все зависит от системности.

3. Бизнесы, которые ждут быстрого эффекта

Подкаст — это не реклама, где можно запустить трафик и ждать заявок. Это работа на долгую перспективу. Прогрев, узнаваемость, доверие — все это формируется через месяцы. Если вы ждете мгновенной отдачи, — лучше использовать другие каналы.

Что подкаст дает бизнесу?

1. Лояльную аудиторию — люди не просто слышат вас, они проникаются и остаются
2. Медиаплощадку — ваш голос звучит в наушниках потенциальных клиентов
3. Контент для других каналов — из одного выпуска можно сделать десятки фрагментов для соцсетей
4. Площадку для партнерств — приглашенные гости часто становятся союзниками, рекомендателями, иногда и клиентами

Итог

Когда я записывала выпуск с Ольгой Кремявой о страхах и финансах, я делилась не только историями, но и своим личным опытом: как справляться с внутренними ограничениями, как не бояться говорить о деньгах. Этот выпуск стал поворотным — ко мне начали приходить женщины, которые услышали себя в моих словах.

Подкасты — это не про хайп. Это про силу диалога. Про то, как бизнес обретает голос. И если он звучит честно — его слышат.

Подкаст может быть бесполезной тратой времени — или инструментом роста. Как избежать первого и получить второе? Переходи в канал и узнавай @SMpodcast.