Self-service CDP от DV GROUP открыл доступ к аудиториям реальных покупателей

Как обезличенные данные онлайн-чеков открывают новые возможности для сегментации ЦА

Теперь вы можете самостоятельно создавать сегменты на основе покупок с маркетплейсов и интернет-магазинов: фанаты турецких сериалов, мамочки близняшек, аллергики — в этом поможет self-service CDP от DV GROUP.

В платформе собрано более 50 млн уникальных обезличенных данных пользователей и 250 готовых вариантов таксономии.

В отличие от стандартных CDP, здесь сегменты — это не просто люди по интересам, а реальные покупатели, которые, как и мы с вами, регулярно совершают онлайн-покупки. Система ежедневно получает и агрегирует данные о транзакциях из 50+ интернет-магазинов.

DV Platform автоматически анализирует онлайн-чеки с точностью свыше 90%, определяя: магазин, бренд, категорию — не нарушая закон о персональных данных (152-ФЗ).

Выгрузка происходит с использованием подмены на синтетические ID (сгенерированные самим правообладателем данных). Мы их агрегируем на своей стороне и дальше можем загружать в рекламные кабинеты VK Рекламы, Яндекса и собственной DSP.

Возможности DV Platform – кому это полезно

Если вы бренд или рекламное агентство, с DV Platform вы сможете решить сразу несколько задач: 

1. собрать готовую целевую аудиторию для brandformance-кампаний. 
2. сформировать спрос, если о вас еще мало кто знает.
3. рассказать о новом продукте потенциальным покупателям.
4. удвоить продажи на маркетплейсах и увеличить ROAS.

Чтобы получить доступ к личному кабинету, напишите нам, мы настроим кабинет под вашу учетную запись в CDP, привяжем рекламные кабинеты и площадки. Первое время мы познакомим вас с платформой, покажем, как создавать сегменты, а дальше вы сможете делать это самостоятельно. 

Мы всегда можем кастомизировать дизайн под вас и предоставить white-label решение. 

CDP для самостоятельной работы с любой аудиторией. 

DV Platform – это простой и интуитивный интерфейс. Мы сделали стандартную структуру и дизайн, как у рекламных кабинетов, чтобы пользователю было легко адаптироваться к платформе и всем ее процессам. 

Меню состоит из пяти разделов: сегменты, кампании, личный кабинет, аналитика и настройки. 

1. Сегменты - создавайте и настраивайте целевые аудитории на основе реальных покупок.

1. Кампании - легко подключайте рекламные кабинеты VK и Яндекс, загружайте подготовленные сегменты с функцией автообновления.

1. Аналитика - получайте детальные отчеты по эффективности рекламных кампаний. 

*кабинет DV Platform

Как собрать кастомный сегмент за 3 шага

После того как вы получили доступ к платформе, а мы вам все настроили, можно приступать к сборке сегмента.

1. Название сегмента. 

Придумайте название для сегмента, чтобы его можно было легко найти в будущем.

2. Период сегмента

Чтобы собрать сегмент, нужно определиться с периодом сбора данных, который вам необходим. В DV Platform есть два варианта: 

Точная дата: подойдет, если вам нужно поймать покупателей за конкретный промежуток времени.

Смещение периода от текущей даты: это актуально, когда у вас запущена рекламная кампания на постоянной основе, и в вашу выборку должны попадать новые пользователи, совершившие покупку не позже чем месяц, квартал, год назад. 

*пример создания сегмента в DV Platform

3. Условия выборки

После выбора дат нам надо выбрать дальнейшие условия выборки: категория, бренд и магазин. Они будут работать как пересечения аудиторий. Платформа соберет тех пользователей, которые выбирали лекарственные средства в определенном интернет-магазине одновременно, а не отдельно.

*доступные категории аудиторий в DV Platform

Это нужно для того, чтобы вы видели, какая аудитория получится после выборки. Важно, чтобы она была не менее 100 тысяч пользователей для большей эффективности рекламной кампании.

*пример готовых сегментов в рекламном кабинете DV Platform

Отправляем сегмент в рекламный кабинет

DV Platform позволяет напрямую подключить рекламные кабинеты VK и Яндекс для эффективного управления кампаниями. Готовые сегменты можно добавлять в рекламные кампании в один клик. Аудитории будут обновляться самостоятельно еженедельно, но эту функцию можно отключить.

Для создания кампании нужно настроить несколько опций: 

1. бренд — то, что приобретают пользователи, которые вам интересны; 
2. магазин, где хотите продавать или просто название посадочной страницы;
3. дату запуска;
4. дату окончания рекламной кампании.

Для поиска доступно свыше 200 категорий и 50 брендов.  

*пример создания рекламной кампании в рекламном кабинете DV Platform

Можно добавлять несколько сегментов сразу, например, если вам нужно запустить рекламу на одну аудиторию, но на разных площадках. Или запустить два разных сегмента на одной и той же площадке.

Чтобы понять, эффективны ли собранные сегменты, заглянем в аналитику. 

Анализ эффективности кастомных сегментов 

В этом разделе вы сможете увидеть отчеты из DataLens. Мы готовим два вида отчетов: один по рекламной кампании, где можно детально посмотреть результаты по продажам и план-факт. Данные по продажам представлены с разбивкой по магазинам и по категориям.

1 / 3

Таргетируйтесь на реальных покупателей — с DV Platform это просто!

FAQ

— В каком формате можно получить аудитории и куда их можно загружать 

Вы предоставляете нам данные для авторизации в рекламных кабинетах и после этого мы настраиваем их под вашу учетную запись в нашей CDP. Данные выгрузить нельзя, можно использовать только внутри платформы.

— С какими рекламными кабинетами работает платформа? 

В DV Platform можно настроить рекламу в VK Реклама и Яндекс, а также DV Programmatic (собственная DSP)

— Насколько свежие аудитории и как часто они обновляются на вашей стороне?

Мы получаем данные для отчета по продажам ежедневно, обновляем сегменты в кабинетах еженедельно.