Какие рекламные форматы будут популярны в 2026 году?

Представьте, что реклама в 2026 году уже не просто про баннеры и ролики. Время, когда мы воспринимаем рекламу через экран, уходит в прошлое. Впереди — голосовые технологии, дополненная и виртуальная реальность, и новые способы взаимодействия с брендами. Как изменится реклама, и какие технологии окажут наибольшее влияние на потребителей?

Сегодня, когда конкуренция за внимание пользователей растет с каждым днем, рекламные форматы должны меняться. Важно не просто следить за трендами, но и быть готовыми к изменениям, которые будут определять рынок в 2026 году. Какие технологии помогут брендам выделиться? И как использовать их максимально эффективно?

Мы рассмотрим, какие рекламные форматы будут востребованы в 2026 году и как подготовиться к этим изменениям.

Тренды и изменения в рекламной индустрии в 2026

1.     Искусственный интеллект и автоматизация

o    AI позволяет создавать персонализированные рекламные кампании, анализируя поведение пользователей.

o    Алгоритмы прогнозируют потребности аудитории, улучшая эффективность контента.

o    Автоматизация ускоряет процессы разработки рекламы и позволяет экономить время и ресурсы.

2.     Большие данные (Big Data)

o    Технологии обработки данных позволяют точно таргетировать аудиторию.

o    Анализ поведения пользователей помогает предсказывать их интересы и создавать индивидуальные предложения.

o    Персонализированные рекламные кампании значительно повышают конверсии и вовлеченность.

Изменение поведения потребителей

1.     Снижение эффективности традиционных форматов

o    Баннерная реклама и ТВ-реклама теряют актуальность из-за переполненности контента.

o    Потребители становятся более избирательными и меньше реагируют на однотипные рекламные сообщения.

o    Классическая реклама утрачивает внимание в мире, где всё больше контента создаётся для развлечения и взаимодействия.

2.     Рост популярности мобильных технологий и краткосрочного контента

o    Платформы, такие как TikTok, стремительно захватывают рынок, популяризируя короткие видеоролики.

o    Потребители предпочитают быстрые, яркие и легко потребляемые видеоматериалы.

o    Мобильные устройства становятся основным каналом для потребления рекламы, что требует адаптации контента под малые экраны и быстрый формат.

Эти изменения в поведении потребителей и внедрение новых технологий означают, что рекламные стратегии должны эволюционировать, чтобы оставаться релевантными и эффективными.

Статья по теме: Почему интернет-маркетинг — это не реклама: разбираем ключевые отличия и ошибки бизнеса

Интерактивная реклама через AR и VR

Что такое AR и VR в рекламе?

Дополненная реальность (AR) и Виртуальная реальность (VR) — это две революционные технологии, которые уже активно внедряются в рекламные кампании. Одна позволяет добавлять цифровые элементы в реальный мир, а другая погружает пользователя в полностью искусственную среду.

1. AR (Дополненная реальность): технология, которая накладывает цифровые изображения на реальный мир через экран устройства (смартфона, планшета или очков AR). Это позволяет брендам создавать уникальные и интерактивные рекламные форматы.
2. VR (Виртуальная реальность): технология, создающая полностью виртуальный мир, в котором пользователь может взаимодействовать с объектами. Погружение в такой мир создаёт более захватывающий и эмоциональный опыт.

Как AR и VR используются в рекламе?

Эти технологии становятся мощными инструментами для привлечения внимания и создания запоминающихся пользовательских опытов.

Вот как они применяются в рекламе:

1. AR в рекламе: используется для создания виртуальных "примерок" товаров, визуализации продуктов в реальном времени и интеграции брендового контента в повседневную жизнь пользователя.
2. VR в рекламе: создаёт возможность для потребителей погрузиться в виртуальные туры, интерактивные презентации продуктов или брендов, что позволяет усилить эмоциональную привязанность и интерес.

Примеры успешных AR/VR-кампаний

AR-кампания IKEA

IKEA использует IKEA Place, приложение, которое позволяет покупателям через AR увидеть, как предметы мебели будут выглядеть в их интерьере. Пользователи могут виртуально разместить мебель в своей комнате, перед тем как принять решение о покупке. Этот опыт помогает потребителям представить продукт в контексте их собственного пространства.

VR-кампания Audi

Audi внедрила VR-опыт, который позволяет пользователям «сесть» в автомобиль, почувствовать себя водителем и протестировать автомобиль в виртуальном пространстве. Это не просто реклама, а погружение в опыт, которое стимулирует эмоциональный отклик и помогает потенциальным клиентам лучше понять преимущества бренда.

Будущее AR и VR в рекламе

С развитием технологий AR и VR обещают стать неотъемлемой частью рекламных стратегий:

Доступность: С каждым годом эти технологии становятся более доступными и для брендов, и для пользователей. В будущем AR/VR будет интегрироваться в повседневную жизнь и рекламу.

Массовая адаптация: Уже в ближайшие годы мы можем ожидать, что многие бренды начнут использовать AR и VR на постоянной основе. Эти форматы будут становиться всё более распространёнными и доступны для широкой аудитории.

1. Персонализированный опыт: AR и VR позволяют брендам создавать более персонализированные и вовлекающие рекламные кампании. Возможность взаимодействовать с брендом в виртуальной реальности или примерить товар через AR даёт пользователю уникальный опыт, который значительно усиливает вовлечённость.

AR и VR открывают перед рекламой новые горизонты. Эти технологии не только изменяют способ взаимодействия с потребителями, но и предлагают брендам уникальные возможности для создания захватывающих и запоминающихся опытов. В ближайшие годы они могут стать основными инструментами для привлечения внимания и формирования лояльности среди клиентов.

Голосовые технологии в рекламе

1. Голосовой поиск и рекламные возможности

Голосовой поиск уже давно перестал быть чем-то новым — он стал неотъемлемой частью повседневной жизни с ростом популярности голосовых помощников, таких как Siri, Google Assistant и Яндекс Алиса. Это значительно изменяет рекламу и маркетинговые стратегии, создавая новые возможности для брендов.

1. Роль голосовых помощников: голосовые ассистенты помогают пользователям находить информацию без использования рук. Этот тренд имеет прямое влияние на поисковую оптимизацию (SEO). Например, если раньше мы фокусировались на коротких запросах, то теперь голосовые запросы часто более длинные и разговорные. Это требует от брендов адаптации контента, чтобы он соответствовал «естественному» голосовому запросу.
2. Влияние на SEO: важно оптимизировать контент для голосовых запросов, учитывая, что голосовые вопросы часто звучат как полные фразы или вопросы (например, «Какие лучшие рестораны в Москве?»). Поэтому компании должны адаптировать свои сайты для более длинных и конкретных ключевых фраз, а также для поиска по контексту.

2. Голосовая реклама

Голосовая реклама – это новый формат, который стремительно развивается. Бренды начинают использовать голосовые объявления, интегрируя их в различные платформы и устройства.

1. Интеграция в умные устройства: рекламные объявления могут быть встроены в голосовые платформы, такие как  Яндекс Станция. Например, компании могут запускать голосовые акции или предложения, которые активируются по команде через эти устройства. Это создает персонализированный и ненавязчивый опыт для пользователей, увеличивая вероятность отклика.
2. Голосовые объявления в подкастах: подкасты становятся всё более популярными, и это открывает ещё одну возможность для брендов. Голосовые рекламные вставки в подкастах идеально подходят для целевого маркетинга, поскольку подкасты имеют высокую вовлеченность аудитории. Бренды могут интегрировать рекламные сообщения, соответствующие теме и интересам слушателей.
3. Пример успешной кампании: на платформе Spotify запускаются голосовые рекламные объявления, которые активируются во время прослушивания музыки. Преимуществом такого подхода является более персонализированное взаимодействие с аудиторией: пользователь может получить предложения, исходя из предпочтений и времени дня, когда он слушает музыку.

3. Преимущества голосовой рекламы

Голосовая реклама открывает множество новых возможностей для брендов, а её уникальные преимущества становятся ключевыми для достижения успеха.

1. Персонализация: голосовые технологии позволяют адаптировать контент под каждого пользователя. Например, голосовые объявления могут быть настроены таким образом, чтобы они звучали индивидуально, подстраиваясь под конкретные предпочтения и запросы аудитории.
2. Интерактивность: голосовая реклама может быть более интерактивной, чем традиционная, позволяя пользователю отвечать или взаимодействовать с брендом через голосовые команды. Это создаёт более живое и вовлекающее общение.
3. Ненавязчивость: голосовые рекламные объявления могут быть менее навязчивыми, чем традиционная баннерная реклама. Это позволяет брендам попасть к аудитории в момент, когда пользователи наиболее открыты для новых предложений, не нарушая их пользовательский опыт.

Голосовые технологии становятся неотъемлемой частью рекламной экосистемы. Интеграция голосовых помощников и голосовых объявлений в устройства и платформы открывает новые горизонты для персонализированного маркетинга и таргетинга. Бренды, которые успешно адаптируют свои рекламные стратегии под голосовой поиск и рекламу, смогут значительно повысить свою видимость и вовлеченность среди аудитории.

Реклама через персонализированные видео и контент

Персонализация контента как тренд

Персонализированный контент становится не просто модным трендом, а необходимостью в условиях перегрузки информации. Бренды, которые умеют подстроить рекламу под интересы и поведение пользователя, имеют шанс значительно повысить вовлеченность своей аудитории. Это невозможно без технологий, таких как искусственный интеллект (AI) и машинное обучение, которые помогают создавать рекламу, «говорящую» с каждым индивидуально.

1. Как AI и машинное обучение помогают создавать персонализированные рекламные ролики? AI анализирует данные о поведении пользователя — от поисковых запросов и просмотров до взаимодействий с другими рекламными форматами. Это позволяет точно определить, какой контент будет наиболее релевантным для конкретного пользователя. Например, AI может генерировать видеоролики, в которых продукты или услуги показываются в контексте предпочтений или предыдущих покупок пользователя.
2. Реклама, адаптированная под поведение и интересы пользователя: персонализированная реклама не ограничивается только персональными обращениями. Она может изменять сам контент в зависимости от того, что интересует пользователя в данный момент. Например, если человек ищет спортивное снаряжение, ему будет показан ролик с использованием именно того оборудования, которое он просматривал, с добавлением спецпредложений или скидок.

Пример: использование персонализированной видеорекламы для увеличения вовлеченности

Одним из ярких примеров успешного применения персонализированных видеореклам является кампания Coca-Cola, где в видео использовались имена людей, основываясь на данных социальных сетей и потребительских предпочтений. Каждый пользователь мог увидеть свой вариант ролика, где его имя фигурировало на бутылке с напитком. Такой подход значительно повысил вовлеченность и количество кликов.

Другой пример — Amazon, который использует данные о покупках пользователей для создания персонализированных видеореклам. Если человек купил ноутбук, ему могут быть показаны видео, демонстрирующие аксессуары для компьютеров, такие как мыши или чехлы. Такие видео значительно увеличивают вероятность повторных покупок.

Будущее персонализированного контента

Будущее персонализированного контента — это не просто динамичные видеоролики, а целые экосистемы, которые делают рекламу интерактивной и «живой». С развитием технологий и базы данных, бренды будут создавать все более сложные и точные модели персонализации.

1. Новые технологии и базы данных: с каждым годом базы данных становятся более мощными, а алгоритмы — точными. В будущем рекламные платформы смогут еще быстрее обрабатывать информацию и адаптировать рекламу в реальном времени. Это будет означать, что видеореклама будет не только показывать нужный продукт, но и подстраиваться под время суток, эмоциональное состояние пользователя (например, с помощью анализа настроений в соцсетях), а также контекст, в котором он находится.
2. Интерактивность в видео: персонализированные видео смогут не только подстраиваться под поведение пользователя, но и предложить ему возможность взаимодействовать с контентом. Например, зритель может выбрать, какой продукт или услугу он хочет увидеть в видео, что создаст не только персонализированный опыт, но и вовлеченность.

Персонализированная видеореклама — это будущее, которое уже наступило. С помощью технологий AI и машинного обучения бренды могут создавать рекламу, которая будет не просто показываться, а вовлекать каждого пользователя на более глубоком уровне. Будущее этого тренда — это еще большая интеграция персонализации, интерактивности и скорости адаптации контента, что сделает рекламу не только более актуальной, но и интересной для аудитории.

Реклама в экосистемах умных устройств

Что такое экосистемы умных устройств?

Экосистемы умных устройств — это интегрированные системы, состоящие из разных гаджетов, которые работают в едином контексте и позволяют пользователям получать удобные и персонализированные услуги. В России такими экосистемами являются Яндекс (с его умными колонками "Яндекс Станция", а также сервисами ЯндексАлиса, Яндекс Маркет и Яндекс Поиск) и Сбер (с его умными устройствами, такими как "СберЗвук" и интеграция с умными домами через СберСмарт).

1. Яндекс активно развивает свою экосистему с продуктами Яндекс Алиса (голосовой помощник), Яндекс Станция (умные колонки) и сервисами для умного дома. Яндекс объединяет множество сервисов, таких как музыка, поиск, погода и новости, в одну экосистему, где пользователи могут взаимодействовать с устройствами голосом.
2. Сбер также создал свою экосистему, которая включает не только умные колонки и устройства, но и сервисы для улучшения повседневной жизни — от онлайн-банкинга до голосовых помощников, таких как СберСмарт.

Эти экосистемы предоставляют брендам уникальные возможности для прямого взаимодействия с потребителями через устройства, которые они используют каждый день.

Прогнозы для рекламы в экосистемах

Умные устройства открывают новые горизонты для брендов, предлагая возможность интеграции рекламы в повседневную жизнь пользователя. Взаимодействие с экосистемами таких компаний, как Яндекс и Сбер, позволяет брендам использовать следующие форматы:

1. Голосовая реклама через умные колонки: умные устройства с голосовыми помощниками (например, Яндекс Алиса или СберСмарт) дают возможность брендам интегрировать рекламу через голосовые интерфейсы. Это может быть как прямое воспроизведение рекламных сообщений, так и более сложные интерактивные объявления, например, опросы или советы, встроенные в запросы пользователей.
2. Персонализированные рекомендации через умные устройства: экосистемы могут использовать данные о предпочтениях пользователей (например, из Яндекс Маркет или других сервисов Яндекса) для точных рекомендаций. Бренды могут создавать рекламные кампании, которые предлагают товары или услуги в зависимости от того, какие поисковые запросы, предпочтения или покупки были сделаны пользователем ранее.
3. Реклама в контексте умного дома: с развитием умных домов бренды могут интегрировать свою рекламу в повседневные процессы, такие как управление освещением, климатом или бытовой техникой. Например, пользователь может получать рекомендации или предложения по улучшению качества жизни в контексте его текущих запросов через голосовые ассистенты.

Пример: в 2021 году Яндекс запустил рекламную платформу для голосовых помощников, которая позволяет брендам размещать рекламу в виде коротких сообщений на Яндекс Станции. Один из первых брендов, использовавших эту платформу, — это производитель бытовой техники, который предлагал скидки на свою продукцию, прямо взаимодействуя с пользователями через голосовой запрос.

Будущее рекламы в этих экосистемах

С развитием умных устройств, экосистемы становятся всё более интегрированными в повседневную жизнь пользователей.

Будущее рекламы в таких системах будет заключаться в следующих направлениях:

1. Глубокая персонализация через данные: умные устройства собирают огромное количество данных о поведении и предпочтениях пользователей. В будущем, используя эти данные, бренды смогут создавать ещё более персонализированные рекламные предложения, основываясь на реальных интересах и потребностях пользователей.
2. Интеграция с голосовыми интерфейсами: уже сейчас реклама в голосовых помощниках в таких экосистемах, как Яндекс и Сбер, становится всё более популярной. В будущем голосовые интерфейсы будут ещё более активно использоваться для рекламных предложений, интегрированных в повседневное общение с пользователями. Возможность запускать рекламные акции с помощью простых голосовых команд откроет брендам новые горизонты.
3. Интерактивная реклама через умные устройства: в будущем рекламные кампании будут всё больше затрагивать элементы интерактивности. Например, пользователи смогут не просто получать рекламные сообщения, а взаимодействовать с ними: голосом заказывать товар, задавать вопросы о продукте или получать скидки на основе поведения в экосистемах.

Пример: компания Сбер активно использует свою экосистему для интеграции рекламы в разные аспекты жизни. В 2022 году была реализована кампания, в рамках которой пользователи СберЗвука могли слушать подкасты с интегрированными рекламными вставками, которые не только рекламировали продукты, но и предлагали пользователю заказывать их через голосовые команды.

Реклама в экосистемах умных устройств — это новая граница для брендов, которая открывает уникальные возможности для персонализированного и интерактивного взаимодействия с аудиторией. В будущем умные колонки, голосовые помощники и устройства для умного дома станут ключевыми инструментами для рекламных стратегий, предлагая брендам новые способы быть на связи с потребителями, вовлекать их и предлагать товары или услуги в контексте повседневных задач и нужд.

Ключевые выводы и рекомендации для бизнеса

Как подготовиться к новым рекламным трендам

В 2026 году реклама существенно изменяться, и важно заранее готовиться к этим изменениям.

Вот несколько шагов, которые помогут бизнесу быть на шаг впереди:

1. Оценка перспектив AR/VR, голосовых технологий и метавселенной: AR/VR технологии открывают новые горизонты для интерактивной рекламы и создания уникальных опытов для пользователей. Чтобы не отставать, брендам стоит уже сейчас тестировать такие форматы и готовить контент, который можно будет интегрировать в эти технологии.
2. Голосовые технологии и рекламные возможности через голосовые помощники (например, Яндекс Алиса или Google Assistant) станут ещё более важными. Инвестирование в голосовую рекламу и исследование возможностей будет ключевым для брендов, стремящихся быть на передовой.
3. Метавселенная – это не просто тренд, а реальная возможность для брендов взаимодействовать с аудиториями в новых, виртуальных мирах. Рассмотрите возможность участия в метавселенных, чтобы развивать новые формы взаимодействия с потребителями.
4. Инвестиции в персонализацию и новые рекламные платформы: пользователи ожидают персонализированные предложения. Бренды должны активно собирать и анализировать данные, чтобы создавать максимально релевантные рекламные кампании.
5. Новые рекламные платформы, такие как AR/VR-каналы или интеграции с голосовыми помощниками, должны быть исследованы и протестированы на ранних стадиях. Это поможет брендам занять нишу, пока конкуренты только начинают разрабатывать стратегии для этих новых каналов.

Основные советы для бизнеса

Чтобы успешно адаптироваться к изменениям рекламной индустрии и извлечь максимальную выгоду из новых трендов, бренды должны учитывать следующие рекомендации:

Внедрение инновационных технологий в рекламу

-Адаптация к новым форматам: будьте готовы внедрять AR/VR, голосовую рекламу и другие новые технологии. Для этого важно не только освоить технические аспекты, но и создать креативный контент, который будет привлекать внимание и вызывать интерес у аудитории.

-Использование Big Data: большие данные помогут точно понять потребности и предпочтения пользователей. Их анализ и применение в рекламных кампаниях позволит повысить эффективность и снизить затраты на таргетинг.

-Интерактивность и персонализация: сегодня пользователи не просто хотят видеть рекламу, они хотят взаимодействовать с ней. Рекламные форматы должны быть интерактивными, а контент – персонализированным.

Как не упустить шансы, следуя за трендами

Гибкость и быстрая реакция: рынок рекламы развивается с огромной скоростью, и способность быстро адаптироваться к новым условиям — ключ к успеху. Следите за изменениями в технологиях и рынке и будьте готовы оперативно пересматривать свои стратегии.

Экспериментируйте с новыми форматами: не бойтесь пробовать новые рекламные форматы. Те бренды, которые осмелятся быть первыми в использовании AR/VR, голосовых технологий или метавселенных, могут получить значительное преимущество в борьбе за внимание аудитории.

Коллаборации с технологическими партнерами: установите партнёрства с технологическими компаниями, которые помогут вам внедрить новейшие технологии в рекламные стратегии, такие как разработка AR/VR-опыта или голосовых решений.

Реклама в 2026 году будет сильно отличаться от того, что мы видим сегодня. Технологии AR/VR, голосовые помощники и метавселенные изменят способы взаимодействия брендов с их аудиторией. Бренды, которые начнут инвестировать в эти направления и адаптировать свои рекламные стратегии, будут впереди. Важно не только следить за трендами, но и активно экспериментировать, внедрять новые технологии и персонализировать контент для своей аудитории.

В 2026 году рекламные форматы будут переживать значительные изменения, с приходом новых технологий, таких как AR/VR, голосовая реклама и реклама в метавселенных.

Вот основные направления, которые наверняка окажутся в центре внимания:

1. AR/VR-реклама: преобразует восприятие рекламных кампаний, предлагая пользователям уникальный интерактивный опыт.
2. Голосовая реклама: с развитием голосовых помощников (Яндекс Алиса, Google Assistant, Alexa) бренды смогут интегрировать рекламу прямо в повседневное взаимодействие с умными устройствами.
3. Персонализированный контент: технологии искусственного интеллекта и машинного обучения сделают рекламные кампании ещё более персонализированными, что повысит их эффективность.

Однако, как бы ни развивались технологии, важно помнить, что гибкость и готовность к быстрым изменениям останутся критическими факторами успеха. Бренды, которые смогут оперативно адаптироваться и использовать новые возможности, будут на шаг впереди своих конкурентов.

Что стоит сделать уже сейчас, чтобы подготовиться к будущим рекламным трендам:

1.     Изучать новые технологии: ознакомьтесь с технологиями AR/VR и голосовой рекламы, исследуйте возможности их использования для вашего бренда.

2.     Инвестировать в персонализацию: начните собирать и анализировать данные о вашей аудитории, чтобы создавать более точные и эффективные рекламные кампании.

3.     Тестировать новые форматы: экспериментируйте с рекламными форматами, которые будут популярны в будущем. Уже сегодня можно пробовать AR-контент, тестировать голосовые объявления или создавать контент, ориентированный на персонализацию.

4.     Быть готовым к быстрым изменениям: разработайте гибкую стратегию, которая позволит вам адаптироваться к любым изменениям и использовать их для достижения конкурентных преимуществ.

Не откладывайте! Чем раньше вы начнёте исследовать и внедрять эти тренды, тем быстрее сможете занять лидирующие позиции на рынке рекламы в 2026 году.