Контент-календарь: как его составить и не сойти с ума

Ведение социальных сетей и блога без контент-календаря — как поход в лес без компаса: вроде бы идёшь, но куда именно — никто не знает. А потом внезапно оказывается, что  три публикации подряд были про скидки и ничего полезного.

Контент-календарь — это не просто «табличка с датами», а рабочий инструмент, который экономит нервы, деньги и время. Особенно когда вы ведёте соцсети, блог, рассылку или всё сразу.

Что такое контент-календарь

Это план публикаций по дням и каналам, в котором заранее:

1. прописаны темы,
2. определены форматы (пост, сторис, видео, рассылка),
3. расставлены даты публикации,
4. назначены ответственные (если команда не одна).

Он может быть оформлен в Notion, Excel, Trello, Google-таблице или даже на бумаге — главное, чтобы он работал лично для вас.

Зачем нужен контент-календарь?

1.     Экономит время — не надо каждый день придумывать “что бы запостить”.

2.     Даёт системность — вы охватываете разные темы и рубрики, не повторяетесь.

3.     Помогает продавать — заранее вписываете даты акций, запусков, событий.

4.     Снижает стресс — вы знаете, что и когда публикуете, и не судорожно пишете пост в 23:55.

5.     Упрощает аналитику — видна связь между публикациями и результатами.

 Элементы хорошего контент-календаря

Ваш календарь может выглядеть просто, но внутри обязательно должны быть такие ключевые поля:

1. Дата публикации — когда планируете опубликовать материал.
2. Канал — место выхода (например, ВКонтакте, Telegram, блог, email-рассылка).
3. Тема или заголовок — краткое описание, о чём пост.
4. Формат — текстовый пост, сторис, видео, подкаст и так далее.
5. Цель — например, привлечь внимание, продать, показать экспертность.
6. Ответственный — кто пишет или публикует (важно для командной работы).
7. Статус — на какой стадии находится публикация: идея, в работе, готово, опубликовано.

Статья по теме: Простое руководство по контент-маркетингу для малого бизнеса

Как составить контент-календарь шаг за шагом

1. Определите цели

Контент ради контента не работает.

Сначала ответьте себе на вопросы:

1. Зачем вы вообще ведёте соцсети или блог?
2. Какие задачи решает ваш контент: продажи, доверие, трафик, обратная связь?

Например, ваши цели могут быть такими: привлечь подписчиков в Telegram, увеличить заявки через ВКонтакте или прогреть аудиторию перед запуском нового продукта.

2. Выберите каналы

Не нужно пытаться работать сразу во всех соцсетях — особенно если вы один человек. Лучше сфокусироваться на 1–2 каналах и вести их системно, чем разбросаться и быстро «сгореть». Например, можно выбрать Telegram и ВКонтакте, или блог и email-рассылку.

3. Разработайте рубрики

Рубрики — это как каркас для контента. Они помогают разнообразить публикации, избегать повторов и упростить придумывание идей.

Примеры рубрик: советы и лайфхаки, кейсы и отзывы, закулисье бизнеса, продукт недели, ответы на частые вопросы, истории из жизни компании.

4. Запланируйте частоту публикаций

Реалистично оцените свои силы и возможности. Лучше публиковать стабильно, например 3 раза в неделю, чем неделю выкладывать каждый день, а потом пропадать на месяц.

Рекомендации по частоте:

1. ВКонтакте — 3–5 постов в неделю
2. Telegram — 2–4 поста в неделю
3. Блог — 1–2 статьи в месяц
4. Email-рассылка — 1–2 письма в месяц

5. Заполните календарь на месяц вперёд

Возьмите удобный инструмент — Google Таблицы, Notion или обычный Excel. Первым делом внесите важные даты: праздники, акции, запуски новых продуктов. Далее распределите рубрики по неделям и придумайте примерные заголовки или темы.

Важно: не стремитесь сделать всё идеально с первого раза — начните с простого плана и корректируйте по ходу.

 Частые ошибки при работе с контент-календарём

1. Писать посты «на ходу», без плана — это всегда стресс и путаница.
2. Публиковать только продающий контент — аудитория быстро устанет и отписывается.
3. Слишком высокая частота публикаций — вы быстро сойдёте с ума и перегорите.
4. Игнорировать аналитику — без неё невозможно понять, что реально работает.

Статья по теме: Контент-стратегия: что это такое и как её создать

🛠 Пример простого плана публикаций на неделю

Представьте, что на этой неделе вы планируете:

1. В понедельник — полезный совет, например, «3 ошибки в настройке рекламы» (экспертный пост во ВКонтакте).
2. В среду — кейс успеха с результатами, как вы привлекли 120 лидов (продающий пост в Telegram).
3. В пятницу — рассказ о закулисье компании, например, как пишутся тексты для клиентов (имиджевый пост в ВКонтакте).
4. В воскресенье — вовлекающий контент, ответ на частый вопрос подписчиков «Как выбрать между таргетом и SEO?» (Telegram).

Такой план помогает равномерно распределять контент, балансировать между полезным и продающим, а главное — знать, что и когда публиковать.

 Итог

Контент-календарь — ваш главный помощник в мире маркетингового хаоса. Он не ограничивает свободу, а наоборот — освобождает от суеты, творческих кризисов и беспорядка. С ним вы заранее продумываете, что хотите сказать, когда и как это сделать, и добиваетесь результатов системно.