Золото побед: как мы создавали книгу — артефакт к 10-летию Олимпиады на «Роза Хутор»
Для CBI Pioneer создание корпоративного книжного издания — это не верстка текста с картинками. Это проектирование фундаментального инструмента B2B-влияния, деловой дипломатии и формирования долгосрочных отношений с брендом. А когда речь заходит об олимпийском наследии, ставки и ответственность повышаются многократно.
Предыстория: вызов олимпийского масштаба и экстремальные дедлайны
В 2024 году исполнилось 10 лет со дня проведения триумфальной зимней Олимпиады в Сочи. От руководства курорта «Роза Хутор» к нашей команде поступил запрос: создать к юбилею монументальную, но при этом живую книгу-летопись.
Важно понимать масштаб и контекст: именно на «Роза Хутор» прошли первые соревнования Игр в Сочи и было разыграно 30 комплектов олимпийских медалей в 15 спортивных дисциплинах (горнолыжный спорт, сноуборд, фристайл), почти треть от общего количества комплектов медалей (98), а также 32 из 76 комплектов паралимпийских медалей. Здесь располагались горная олимпийская деревня и штаб-квартира Первого канала.
Сверхзадача была амбициозной: соединить серьезную хронологию соревнований с глубоко личным взглядом людей, создававших этот олимпийский праздник. Но главным вызовом для нас стали сроки. Контракт был подписан осенью, однако после разработки и утверждения концепции, команда CBI была с головой погружена в создание линейки юбилейного мерча. К сборке самой книги, обработке текстов и фотографий приступили только 13 декабря. А уже 24 января первую цифровую партию (30 экземпляров) нужно было передать инвестору курорта Владимиру Потанину и топ-менеджменту.
«То, что зритель видит с экранов телевизоров — это пьедестал, верхушка айсберга. А всё остальное громадье — это колоссальный труд людей, без слаженного взаимодействия которых невозможен никакой триумф. Олимпиада была подвигом страны, а создание такого артефакта в столь сжатые сроки стало и нашим личным маленьким олимпийским подвигом»
Процесс: режиссура «бумажного кино»
На входе мы получили от редактора линейный массив текстов и десятки интервью — от первых лиц до шейперов и врачей. Нашей задачей было превратить это полотно в кинематографичный сторителлинг.
«Мы выстроили жесткий таймлайн, где внешний слой — это золото медалей и рекорды, а внутренний («изнанка») — напряженная работа сотрудников курорта, сражавшихся со стихией, подвозивших тающий снег, обеспечивающих безопасность и множество других процессов. По структуре мы создали настоящее «бумажное кино»: чередовали коллажные сборки с крупными, поразительными кадрами лиц спортсменов, выстраивая волнообразную эмоцию — напряжение, достижение, расслабление»
Отдельным, самым пронзительным блоком, стала Паралимпиада, которая была выделена как истинный гимн триумфу человеческого духа.
Помимо времени, дефицитным был и фотоматериал: собственных архивов курорта для 512-страничного артефакта катастрофически не хватало. «Роза Хутор» пришлось выкупить права на исторические кадры из баз крупнейших отечественных информационных агентств «ТАСС» и «РИА Новости». Наша команде включилась в эту задачу в полной мере.
«Работа бильд-редакторов осложнялась тем, что в фотобанках кадры часто маркированы просто по событиям или персонам. Нам приходилось вчитываться в каждое интервью, понимать, о каком конкретно дне, событии говорит человек, и выискивать в архивах из тысяч именно ту самую фотографию и тут же примерять, как она встанет на разворот»
Какого цвета снег?
Сбор архивов из разных источников вскрыл неожиданную и забавную задачу, которая потребовала филигранной работы арт-команды.
«Снег ведь только кажется нейтрально белым. Когда мы собрали фотографии из РИА, ТАСС и архивов, снятые в разные годы и при разном освещении, оказалось, что снег везде абсолютно разный! Где-то с розовым отливом, где-то серый, где-то зеленоватый. Чтобы связать 512 страниц в единый визуальный ряд, у нас в Lightroom лежало несколько кадров с «эталонным снегом». И мы, как по камертону, выстраивали под них тон снега на всех остальных сотнях фотографий. Когда вставляешь в макет уже откорректированные картинки, появляется такой "звон", острота и кинематографичность!»
Дизайн-решения
Из всех предложенных концепций заказчик выбрал вариант «Золото побед». Эта метафора эффектно отразилась в полиграфическом конструктиве. Мы использовали два типа бумаги и печать понтонами - плотный синий и золото.
Крупные золотые титульные листы раскрывались двойными распашными клапанами, внутри которых давался контекстный срез дня: какая была погода, кто победил. А камерные, личные анкеты людей печатались на укороченных вклеенных листах. Читатель буквально «стирал золотую пыль», открывая клапан, чтобы увидеть за пафосом побед живых людей и их напряженный труд.
Команда работала на пределе: с 3 января по 12 часов в сутки. Верстка 512 полос шла одновременно в восемь рук, но на выходе книга выглядит абсолютно цельной, словно её собирал один человек.
Не обошлось без форс-мажоров: при печати первой партии в типографии внезапно закончился цифровой золотой тонер.
Разработанный для книги акцидентный блок цифр «2014–2024» перерос в полноценную айдентику юбилея.
Этот стиль масштабировался на рекламные билборды, ски-пассы, ассортимент сувенирного магазина и подарочный мерч (например, лимитированные деревянные наборы Туми-иши с авторской инструкцией).
А для настольного корпоративного календаря мы с помощью искусственного интеллекта сгенерировали фирменные образы коллекционных карточек, соединив традиции советского спортивного плаката и тему «Олимпиады будущего», вручную доработав их в фирменный сине-золотой гамме.
Результат
Точно в срок первая партия из 30 экземпляров легла на стол руководства. Клиент был в абсолютном восторге. Чуть позже свет увидел основной офсетный тираж в 1000 экземпляров, каждый из которых моментально стал ценным и эксклюзивным.
«Важнейший аспект этой книги: она не просто ностальгирует по прошлому. В ней заложен блок про дальнейшее развитие "Роза Хутор". Мы знаем истории олимпийских объектов в разных странах, которые после Игр стали депрессивными. Наша книга доказывает обратное: курорт капитализировал наследие Олимпиады, прирос новыми активностями и сегодня является безоговорочным лидером горного туризма страны»
Книга «2014 – 2024. 10 лет ярких побед» — это запечатленное время. Материальное воплощение тех амбиций, которые CBI Pioneer закладывали в фундамент бренда «Роза Хутор» на протяжении 16 лет системной работы.
