Вы закончили свой первый роман, собрали потрясающий артбук или сверстали портфолио. Текст вычитан, иллюстрации идеальны.
О том, как не слить бюджет и не разочароваться в результате, мы поговорили с Михаилом — старшим технологом типографии ВАШ ФОРМАТ, через руки которого прошли тысячи независимых издательских проектов.
— Михаил, часто ли к вам приходят молодые авторы, дизайнеры и иллюстраторы с желанием напечатать свой первый тираж?
— Постоянно. Сейчас бум самиздата, зинов, авторских комиксов и узкопрофильной литературы. Креативные ребята создают потрясающий контент, но, к сожалению, экран монитора и печатный станок говорят на разных языках. Из-за этого происходят досадные, а иногда и фатальные ошибки.
— Давайте разберем топ-5 таких ошибок. С чего обычно начинается катастрофа?
— Ошибка номер один — это «экранные» цвета и забытые вылеты. Многие авторы (даже с опытом в web-дизайне) приносят макеты в цветовой модели RGB. На их макбуках все светится, цвета яркие, кислотные. Но бумага не излучает свет, она его отражает. При переводе в полиграфический стандарт CMYK яркий неон превращается в тусклую грязь. Автор получает тираж и впадает в депрессию. Вторая часть этой же проблемы — отсутствие «вылетов» под обрез. Если у вас иллюстрация идет в край страницы, нужно оставить запас фона хотя бы по 3–5 миллиметров за пределами обрезного формата. Иначе при резке книги неизбежно вылезет белая полоска края бумаги.
— Допустим, макет подготовили правильно. Что дальше? Выбор бумаги?
— Именно. И здесь кроется вторая ошибка — принцип «чем толще бумага, тем солиднее». Творческие люди любят тактильность. Они приходят и говорят: «Хочу плотную бумагу, граммов 200, чтобы листать было приятно». Но если у вас текстовая книга на 300 страниц, на такой бумаге она превратится в неподъемный кирпич, который будет сам захлопываться в руках. Нужно понимать задачу. Для текстовых романов идеальна пухлая книжная бумага (70-80 г/м²). Для артбуков или портфолио с фотографиями — мелованная бумага (115-150 г/м²). А если вы печатаете графику карандашом или акварелью, лучше выбрать хорошую офсетную бумагу (около 100-120 г/м²) — она немного впитывает краску и дает потрясающий матовый, благородный эффект.
— А как насчет обложки и переплета?
— Это третья фатальная ошибка: несоответствие типа переплета количеству страниц. Часто автор хочет твердый переплет с шитьем нитками для книги, в которой всего 32 страницы. Технически это сделать можно, но выглядеть будет нелепо — корешок получится тоньше самих сторонок обложки. Здесь лучше подойдет стильная скрепка или шитье декоративной нитью. Обратная ситуация: увесистый каталог на 400 страниц просят собрать на КБС (клеевое бесшвейное скрепление), чтобы сэкономить. Если бумага плотная и глянцевая, такой блок просто развалится пополам при первом же полном раскрытии. Для объемных и активно используемых книг нужно только шитье (КШС или твердый переплет).
— Бывает ли так, что все выбрано верно, но результат все равно не радует?
— Да, и причина тому четвертая ошибка — отказ от цветопробы или сигнального экземпляра. Многие авторы малых тиражей (например, 50 или 100 штук) думают: «Зачем мне платить лишние пару тысяч за один пробный экземпляр? Печатайте сразу всё». Это русская рулетка. Сигнальный экземпляр — это ваш страховой полис. Только подержав его в руках, вы поймете, не слишком ли мелкий шрифт вы выбрали, не ушел ли важный элемент иллюстрации в корешок (где его не будет видно), и как реально выглядит цвет вашей обложки на выбранном картоне. Перепечатать одну книгу — дешево. Перепечатать весь тираж из-за слишком темных фотографий — больно.
— И последняя, пятая ошибка? Она техническая или финансовая?
— Скорее стратегическая. Пятая ошибка — неверный расчет экономики тиража. Автор думает: «Я сейчас напечатаю 20 штук. Продам их, и если пойдет, допечатаю еще 20». В полиграфии так не работает. Основная стоимость малых тиражей заложена в предпечатной подготовке и приладке оборудования. Разница в общей стоимости между тиражом в 20 и 50 экземпляров может быть минимальной, но стоимость одной конкретной книги упадет колоссально. Я всегда советую просить типографию просчитать несколько вариантов: 30, 50 и 100 штук. Очень часто авторы с удивлением обнаруживают, что напечатать 100 книг лишь немного дороже, чем 50, и это позволяет им установить более приятную розничную цену для своих читателей.
— Что вы можете посоветовать креаторам напоследок?
— Не бойтесь задавать глупые вопросы. Печатник — ваш союзник, а не строгий экзаменатор. Если вы чего-то не знаете, просто скажите: «У меня такая-то идея, помогите подобрать материалы». Мы обожаем нестандартные творческие задачи и всегда подскажем, как реализовать вашу задумку технически грамотно.