Беседуем с Еленой Петровной, менеджером по работе с авторами типографии ВАШ ФОРМАТ, которая помогает начинающим авторам издавать книги малым тиражом и организовывать их успешную презентацию.
— Елена Петровна, с нами часто связываются начинающие авторы, которые напечатали книгу малым тиражом и теперь не знают, как её достойно представить. Насколько важна презентация для автора?
— Это очень важный вопрос, потому что многие авторы думают: я напечатал книгу — и всё. На самом деле, презентация — это не просто выставление книги в магазин. Это событие, которое может кардинально изменить судьбу вашего творчества.
В нашей практике мы видели авторов, которые провели отличную презентацию своей книги малым тиражом, и это привело к огромной популярности. Люди не просто купили книгу — они стали пересказывать о ней другим, рекомендовать её в соцсетях, оставлять отзывы. Одна хорошо организованная презентация может создать волну интереса, который продлится месяцы.
— Что вы имеете в виду, когда говорите о хорошо организованной презентации? С чего начинать?
— Начинать нужно с планирования за 2-3 месяца до дня презентации. Это не срок для спешки, а время для тщательной подготовки. Вот основные шаги:
Первое — определитесь с форматом. Презентация может быть офлайн, онлайн или гибридной. Офлайн-презентация подходит для авторов, которые хотят личного контакта с читателями и у которых есть локальная аудитория. Это может быть библиотека, книжный магазин, кафе, культурный центр. Онлайн-презентация хороша, если вы хотите охватить более широкую географию — подписчиков из разных городов.
Второе — выберите место и время. Лучше всего проводить презентацию в понедельник или четверг вечером, когда люди уже закончили работу. Избегайте крупных праздников.
— Как выбрать место для презентации? У начинающего автора часто ограниченный бюджет.
— Отличный вопрос. Не обязательно арендовать дорогой зал! Попробуйте договориться с местной библиотекой, книжным магазином или небольшим кафе. Часто они рады, когда местный автор презентует свою книгу — это привлекает посетителей и клиентов.
Я помню случай: начинающая авторка Наталья написала сборник стихов о природе Подмосковья. Она договорилась провести презентацию в небольшом кафе рядом с парком. Кафе согласилось даже дать небольшой скидок на напитки для гостей. Атмосфера получилась очень душевной, люди пришли не только послушать стихи, но и поговорить с автором в непринуждённой обстановке. Это было намного лучше, чем если бы она арендовала холодный конференц-зал.
— Как привлечь людей на презентацию? Это ведь самая сложная часть.
— Согласна, это ключевой момент. Вот что я рекомендую:
Используйте социальные сети. Начните рассказывать о предстоящей презентации за 2-4 недели. Делитесь интересными фактами о том, как писалась книга, какая история вас вдохновила. Делайте это регулярно, но не раздражающе. Может быть, два-три поста в неделю.
Создайте событие на платформе (например, в VK). Приглашайте друзей и просите их расшаривать приглашение. Добавьте яркое описание, фото вашей книги, информацию о программе мероприятия.
Свяжитесь с местными блогерами и журналистами. Даже небольшие локальные блогеры часто пишут о культурных событиях в городе. Отправьте им персональное приглашение и пресс-релиз о вашей презентации.
Расклейте объявления в местных кафе, библиотеках, на досках объявлений. Да, это может казаться устаревшим методом, но он работает!
Пригласите друзей и близких. Это очень важно. Даже если вы не очень разговорчивый человек, первые 5-10 человек в зале создадут атмосферу и помогут вам раскрепоститься. Остальные люди почувствуют тепло и дружелюбие.
Один автор, который издавал историческую книгу, даже создал специальную фишку — отправил приглашения по электронной почте всем друзьям с просьбой пригласить ещё трёх человек. В результате на презентацию пришло 40 человек вместо ожидаемых 15!
— Расскажите о программе презентации. Как её правильно построить?
— Программа должна длиться примерно 1,5-2 часа, не больше. Люди устают от долгих мероприятий. Вот примерная структура, которая работает:
1. Вступление (10-15 минут). Ведущий кратко представляет вас и книгу. Рассказывает актуальность темы, почему эту книгу стоит прочитать.
2. Рассказ о себе (10-15 минут). Вы кратко рассказываете свою историю: кто вы, как вам пришла идея написать эту книгу, какой путь вы прошли. Это очень важная часть! Люди хотят узнать автора как личность.
3. История создания (10-15 минут). Поделитесь интересными моментами: сколько времени писали, столкнулись ли с трудностями, помогал ли кто-то. Это должны быть живые, захватывающие истории, а не просто факты.
4. Чтение фрагментов (15-20 минут). Прочитайте самые интересные отрывки из своей книги. Выбирайте те части, которые вас трогают лично — это чувство передастся аудитории. Не читайте монотонно! Старайтесь читать с интонацией, с душой.
5. Интерактивная часть (20-30 минут). Может быть викторина по вашей книге с небольшими призами, обсуждение идей, которые вы поднимаете, вопросы от аудитории.
6. Вопросы и ответы (30-40 минут). Люди задают вопросы вам как автору. Будьте готовы отвечать откровенно и интересно.
7. Автограф-сессия и общение (30-40 минут). Самая приятная часть! Люди подходят, вы подписываете им книги, фотографируетесь, разговариваете один на один.
У одного нашего автора, который написал сборник советов по ведению малого бизнеса, был отличный ход — после чтения отрывков он провел небольшой мастер-класс, где поделился одной своей техникой. Аудитория была просто очарована! И потом, во время автограф-сессии, люди стояли в очереди, чтобы не только получить подписанную книгу, но и побольше узнать об этой технике.
— Какие визуальные элементы помогают сделать презентацию более привлекательной?
— Очень хороший вопрос! Визуальная составляющая — это 50% успеха.
Оформление пространства. Украсьте место презентации элементами, связанными с вашей книгой. Если это детская книга — добавьте ярких шариков, если это книга о путешествиях — привезите фото из интересных мест. Расставьте стопки вашей книги красиво, чтобы сразу было видно, что это главный объект вечера.
Плакаты и баннеры. Сделайте яркий плакат с обложкой вашей книги и основной информацией о презентации.
Слайды. Если есть возможность, используйте проектор. Показывайте фото из процесса написания, цитаты из книги, иллюстрации (если они есть). Но не переусложняйте! Слайды должны поддерживать ваш рассказ, а не заменять его.
Печатные материалы. Сделайте небольшие буклеты или закладки со своим именем, с цитатой из книги и контактной информацией. Люди любят такие сувениры, они потом их раздают друзьям.
В типографии ВАШ ФОРМАТ мы помогаем авторам сделать красивые печатные материалы для презентации. От качественных буклетов до стильных закладок. Всё это создаёт профессиональный впечатление.
— Говоря о печатных материалах, что ещё может быть полезно?
— Я рекомендую подготовить:
1. Афишу или пригласительные открытки. Если у вас мини-тираж открыток, вы можете раздавать их на улице или оставлять в местах, где собирается ваша целевая аудитория.
2. Буклет о книге. На одной странице расскажите о содержании, целевой аудитории, дайте краткий отзыв (если есть), добавьте авторскую биографию.
3. Программу мероприятия. Красивая и информативная программа создаёт ощущение профессионализма и уважения к аудитории.
4. Закладки с вашей цитатой или с обложкой книги. Это недорого, но очень эффективно. Люди будут использовать закладки и видеть ваше имя каждый раз.
5. Визитки с контактной информацией. Вы никогда не знаете, кто придёт на презентацию. Может быть журналист, может быть издатель, может быть человек, который захочет пригласить вас на радиопередачу.
Помните: качественно напечатанные материалы говорят о том, что вы серьёзно относитесь к своему творчеству.
— Как правильно провести саму презентацию? Какие типичные ошибки допускают начинающие авторы?
— Вот самые распространённые ошибки:
Первая ошибка — говорить слишком быстро или слишком тихо. Волнение берёт верх, и автор начинает торопиться. Делайте паузы, говорите чётко и достаточно громко. Если люди вас не слышат, они теряют интерес.
Вторая ошибка — читать текст. Не читайте по бумажке! Используйте шпаргалку только для фактов, а основное рассказывайте своими словами, глядя на аудиторию.
Третья ошибка — слишком много информации. Не пытайтесь пересказать всю книгу! Дайте людям ощущение, они захотят прочитать книгу целиком.
Четвёртая ошибка — отсутствие зрительного контакта. Смотрите на людей в глаза, улыбайтесь, вовлекайте их в диалог.
Пятая ошибка — плохая подготовка. Репетируйте своё выступление перед зеркалом, перед друзьями. Проверьте, что микрофон работает (если он есть). Не полагайтесь на авось.
Помню, одна авторка рассказала нам, как она готовилась. За неделю до презентации она репетировала перед кошкой и сама себе рассказывала историю своей книги. Это может звучать смешно, но это помогло ей расслабиться и выступить естественно, а не напряженно. На презентации она была спокойна и уверена в себе.
— А что после презентации? Как развивать полученный результат?
— Это так же важно, как сама презентация. Вот мой план действий:
1. Соберите контакты. Во время презентации поставьте карточку, где люди могут оставить свой email или номер телефона, чтобы получать новости о ваших следующих книгах или событиях.
2. Снимайте видео и фото. Попросите друга сделать фотографии или видео во время презентации. Потом выложите это в соцсети с благодарностью гостям.
3. Пишите благодарность каждому, кто пришёл. Не генерируйте одинаковые сообщения — напишите что-то личное каждому человеку в Instagram или Facebook. Люди это ценят.
4. Продолжайте общаться с аудиторией. Рассказывайте в соцсетях о отзывах читателей, о том, какие письма вы получаете. Это создаёт ощущение живого сообщества.
5. Проводите опрос. Спросите людей, понравилась ли им презентация, что им больше всего запомнилось, какие темы они хотели бы видеть в следующей книге.
6. Переиздавайте или делайте новый тираж. Если книга получилась успешной, напечатайте больше экземпляров. Тот самый социальный капитал, который вы создали на презентации, поможет вам продать большее количество.
— Давайте вернёмся к малому тиражу. Для начинающего автора это оптимально, правда?
— Совершенно согласна. Малый тираж — это идеально для начинающего автора, особенно если вы первый раз издаёте книгу.
Почему? Потому что вы минимизируете риски. Вам не нужно печатать тысячи экземпляров и надеяться, что люди их купят. Вы можете напечатать 50-100-200 экземпляров, протестировать интерес, провести презентацию, получить отзывы, а потом уже решить, печатать ли больше.
К тому же, книга, которая напечатана малым тиражом, имеет в глазах читателя особую ценность. Это не просто книга — это издание, которое может стать редкостью. Люди ценят эксклюзивность.
Мы в типографии ВАШ ФОРМАТ помогаем авторам напечатать книгу даже в количестве 30-50 экземпляров, и качество не страдает. Технологии современной цифровой печати позволяют это делать.
— Какой совет вы бы дали начинающему автору, который вот-вот будет проводить свою первую презентацию?
— Главный совет: помните, что люди пришли не просто послушать о книге, они пришли встретиться с вами. Вы — главная звезда вечера, а не книга.
Будьте аутентичны. Не пытайтесь быть кем-то другим. Ваша история, ваш голос, ваша улыбка — это то, что люди запомнят. Если вы нервничаете, скажите об этом. Люди это поймут и полюбят вас ещё больше за честность.
И не считайте презентацию просто маркетингом. Это встреча единомышленников, это праздник литературы. Наслаждайтесь этим моментом! Вы написали книгу — это уже огромное достижение. А теперь вы делитесь ей с миром.
После первой презентации вам захочется провести вторую, третью, десятую. И каждая будет лучше, потому что вы будете опытнее.
Презентация книги — это не просто событие, это инвестиция в будущее вашего творчества. Если вы малый тираж, это особенно важно: каждый экземпляр должен найти своего читателя, должен распространяться дальше через сарафанное радио.
Начинайте готовиться к презентации уже сейчас. И помните: события, о которых говорят, — это те, которые организованы с душой.