Как programmatic-платформа обеспечила 341 квалифицированный лид за 14 дней в премиальном сегменте

Современные рекламодатели в сфере премиальной техники сталкиваются с задачей быстрого охвата миллионных аудиторий при сохранении качества трафика. 

Задача от рекламодателя: охват полумиллиона за две недели

Веломоторс — ведущий российский производитель моторной техники под брендом STELS. За 28 лет работы компания стала крупнейшим европейским производителем в своей категории, специализирующимся на квадроциклах, мотоциклах, снегоходах, велосипедах и лодочных моторах.

Продукция STELS отличается широким модельным рядом, качеством сборки и специальной адаптацией к российским условиям эксплуатации. Ключевые преимущества бренда:

1. Собственное производство полного цикла
2. Обширная официальная дилерская сеть по России
3. Оптимальное соотношение цены и качества

Стратегические цели рекламной кампании

Перед платформой XFocus.io была поставлена многоуровневая задача по продвижению флагманской модели квадроцикла GUEPARD 800 через digital-каналы и Smart TV технологии.

Ключевые направления работы:

1. Укрепление лидерских позиций. Закрепление статуса STELS как ведущего бренда в квадроциклетном сегменте через демонстрацию технологических преимуществ модели GUEPARD 800.
2. Построение доверительных отношений. Формирование через видеоконтент стойкого восприятия STELS как производителя высоконадежной техники.
3. Активация покупательского интереса. Эффективная презентация уникальных характеристик квадроцикла для стимулирования изучения дилерской сети.
4. Расширение цифрового присутствия. Комплексное усиление позиций бренда в онлайн-среде.

Временные ограничения составляли всего 14 дней для полноценной презентации флагманского квадроцикла STELS GUEPARD 800. В центре внимания — высокопроизводительный двигатель, исключительная надежность, универсальная проходимость и передовой дизайн.

Количественные требования:

1. Охват более 430 тысяч уникальных пользователей
2. Максимальная вовлеченность целевой аудитории
3. Генерация трафика на корпоративный ресурс и активные переходы в карту дилеров

Календарные рамки рекламной кампании: 18.08.25 - 31.08.25

Технологическое решение XFocus.io: programmatic + Smart TV

Платформа XFocus.io предложила комплексное решение, объединяющее обширный рекламный инвентарь с возможностями высокоточного таргетинга целевых аудиторий.

Технологические преимущества XFocus.io:

1. Эксклюзивный доступ к собственной партнерской экосистеме и премиальным размещениям на Smart TV
2. Прецизионный таргетинг: мужская демография 35-54 лет с повышенным доходом и специализированными интересами в мототехнике
3. Операционная гибкость с возможностью мгновенного запуска кампаний
4. Real-time аналитика с детализированной отчетностью
5. Интеллектуальная AI-система оптимизации трафика

Платформа реализовала медиастратегию на основе двух взаимодополняющих форматов:

OLV In-stream для максимизации массового охвата с высокими показателями кликабельности.

Smart TV Pre-roll для охвата премиальной аудитории «большого экрана» с оптимизацией бюджетных затрат по сравнению с традиционным телевещанием.

Интеграция Smart TV рекламы обоснована актуальным трендом медиапотребления: классическое телевидение демонстрирует стабильное сокращение, в то время как Smart TV аудитория показывает экспоненциальный рост. Аналитические данные CNews фиксируют российский парк Smart TV устройств на уровне 54,3 миллиона единиц в 2024 году — практически двукратное увеличение относительно 30 миллионов четырьмя годами ранее.

Креативная стратегия: концентрация на ключевых преимуществах

Рекламный видеоролик продолжительностью 28 секунд сфокусировался на критически важных характеристиках квадроцикла STELS GUEPARD 800:

1. Высокопроизводительные воздухозаборники с комплексной защитой от водного воздействия
2. Полностью герметизированная электронная система
3. Увеличенный дорожный клиренс 325 миллиметров
4. Расширенный топливный резервуар объемом 30 литров

Стратегический акцент на российском производстве техники значительно усиливает потребительское доверие и акцентирует локальную производственную компетентность бренда.

Визуальная концепция презентовала квадроцикл как оптимальный выбор для мужской аудитории, ценящей надежность, мощность и уверенность в любых эксплуатационных условиях.

Видеоматериал транслировал фундаментальные ценности бренда: мощность, долговечность и отечественное происхождение, что существенно усиливало эмоциональный резонанс с целевой аудиторией.

Операционная реализация: скорость как конкурентное преимущество

13 августа платформа XFocus.io получила техническое задание и зарезервировала необходимые рекламные площадки. После получения видеоматериалов 14-15 августа осуществлялась профессиональная адаптация контента под технические спецификации обоих рекламных форматов. 18 августа кампания была активирована строго по графику. Суммарный период от получения задания до полноценного запуска составил 3 рабочих дня.

Детализированная хронология:

1. 13 августа — получение ТЗ и резервирование рекламного инвентаря
2. 14 августа — техническая адаптация видеоконтента
3. 15 августа — финальная подготовка креативных материалов
4. 16-17 августа — выходные дни
5. 18 августа — активация рекламной кампании

Непрерывная оптимизация осуществлялась на протяжении всего периода кампании.

В OLV-направлении стартовые показатели зафиксировали критическое снижение CTR до 0,4%. Система AI-оптимизации платформы XFocus.io автоматически провела реконфигурацию с пересмотром источников трафика и интенсификацией KPI-ориентированной оптимизации. CTR стремительно восстановился до планового уровня (1%) и значительно превысил его.

Динамика CTR по OLV

Показатель VTR поддерживал стабильно высокие значения на всем протяжении кампании, достигнув 77,18% — профессиональный результат для 28-секундного видеоформата.

Мониторинг пост-кликовых метрик продемонстрировал: успешность перехода на сайт 64%, уровень отказов 30%, средняя глубина изучения 1,92 страницы.

В Smart TV сегменте демонстрация реализовывалась с равномерным распределением показов. Несмотря на технические сложности 26.08, система платформы обеспечила оперативную стабилизацию. К завершающему этапу частота контактов увеличилась до 2,2-2,27, при поддержании исключительно высокого уровня досмотров (до 92,78% в финальные дни). Данные показатели свидетельствуют о глубоком вовлечении аудитории в рекламный контент без пропусков демонстрации.

Динамика VTR по Smart TV

Комплексная методология — оперативный запуск, непрерывная оптимизация и строжайший контроль качества — обеспечила полное выполнение медийных целевых показателей и создала устойчивую коммуникационную связь между брендом и целевой аудиторией.

Технологии таргетинга XFocus.io: максимальная точность попадания

Конфигурация OLV In-stream:

1. Географический охват: территория Российской Федерации
2. Демографические параметры: мужская аудитория 35-54 лет
3. Экономический профиль: средний и премиальный уровень доходов
4. Поведенческие интересы: автомобильная и транспортная сферы, владение и увлечение мототехникой, покупательское поведение в среднем и высоком ценовых сегментах, квадроциклы и сопутствующая продукция, активные намерения по приобретению квадроциклов
5. Технические устройства: настольные компьютеры и мобильные платформы

Данная конфигурация обеспечила создание высокоперсонализированной коммуникации, направленной на пользователей с выраженным интересом к мототехнике и максимальной вероятностью совершения покупок.

Параметры Smart TV Pre-roll:

1. Формат размещения: интеграция в телевизионные каналы прямого эфира
2. Географическая зона: вся территория Российской Федерации
3. Демографические характеристики: мужская аудитория 35-54 лет
4. Smart TV экосистема: SS IPTV, Peers.TV, СибсетиТВ, Sputnik24, ImpulsTV, Vintera.TV, Платформа Lime HD

Smart TV таргетинг был оптимизирован для максимального проникновения в ядро потенциальных покупателей — мужскую демографию 35–54 лет по всей России.

Достигнутые результаты: превышение всех плановых показателей

Наблюдение. Стартовые значения CTR составляли 0,4%, однако благодаря интеллектуальной AI-оптимизации XFocus.io произошло увеличение показателя в 2,5 раза превыше первоначальных плановых значений.

По завершении OLV кампании платформа зафиксировала следующие поведенческие характеристики:

1. Общие визиты: 15,251
2. Уникальные посетители: 7,964
3. Процент отказов: 30,85%
4. Глубина изучения: 1,92 страницы
5. Продолжительность сессии: 1 минута 21 секунда

Ключевые коммерческие достижения:

1. 341 пользователь осуществил переход в карту дилеров
2. Конверсия в дилерскую карту: 2,12%

Для данной высококачественной аудитории поведенческие показатели демонстрировали еще более высокие значения:

1. продолжительность изучения сайта — 3 минуты
2. глубина изучения контента — 4 страницы

Данный проект продемонстрировал полный спектр технологических возможностей нашей programmatic-платформы. Агентство OMNIMIX поставило амбициозную задачу — охватить полумиллиона потенциальных покупателей премиальной техники за две недели с конкретными коммерческими результатами. Наша AI-система оптимизации смогла исправить критическое падение CTR с 0,4% до 2,6%, что в 2,5 раза превысило плановые показатели. Комбинация OLV и Smart TV форматов с real-time аналитикой позволила не просто выполнить медийные KPI, а обеспечить 341 качественный переход в дилерскую сеть. Это конкретный вклад в коммерческие результаты клиента.

Сергей Голубев, project manager XFocus.io

Аналитические данные XFocus.io: инсайты для стратегических решений

Динамика активности. Начальный период демонстрировал поступательный рост до значительного увеличения 21 августа. Фаза 22-26 августа характеризовалась стабильным уровнем визитов с незначительными вариациями. 26 августа зафиксирован временный спад, обусловленный техническими факторами. Начиная с 27 августа наблюдалась устойчивая восходящая тенденция с достижением абсолютного пика 30 августа. Данный паттерн стал результатом накопительного эффекта охвата и успешных оптимизационных мероприятий в средней фазе кампании.

Хронометрическая активность. Основные пики активности приходятся на 00:00, 16:00, 20:00, что совпадает с временем максимального потребления развлекательного и видеоконтента. Днем (12:00–15:00) активность средняя, с ростом в обеденные часы.

Географическое распределение лидов. Доминирующую долю трафика в дилерскую карту обеспечили Москва (31,8%) и Санкт-Петербург (9,1%). Существенный вклад внесли Екатеринбург (4%) и Ростов-на-Дону (3,5%). Остальные населенные пункты обеспечили от 0,5% до 2,5% каждый, сформировав обширное общероссийское покрытие.

Демографическая точность. Переходы в дилерскую карту практически исключительно осуществлялись мужской аудиторией (98,2%), что неоспоримо подтверждает корректность таргетинговых настроек платформы и точное попадание в целевые сегменты.

Возрастная аналитика. Подавляющее большинство переходов в дилерскую карту обеспечила аудитория 35-44 лет (80,4%) — приоритетный сегмент клиента. Вторичный таргетинговый сегмент 45-54 лет продемонстрировал меньшую активность (18,6%).

Устройства доступа. Преобладающий объем переходов в дилерскую карту реализован через персональные компьютеры — 85%, мобильные платформы обеспечили 15% переходов.

Технологические преимущества XFocus.io: анализ эффективности

1. Операционная скорость как преимущество. Трехдневный операционный цикл от получения задания до активации с последующим ростом трафика демонстрирует возможности платформы по получению результатов при качественном креативном материале.
2. AI-интеллект исправляет критические ситуации. Критическое падение CTR до 0,4% на старте было полностью компенсировано автоматической AI-оптимизацией с последующим ростом до 2,6%.
3. Smart TV как премиальная альтернатива. Исключительно высокий показатель VTR 85,6% в Smart TV сегменте обеспечил мощный имиджевый эффект при существенной бюджетной экономии по сравнению с традиционным телевещанием.
4. Качество креатива определяет успех. 28-секундный ролик с акцентом на УТП и отечественное производство достиг VTR 77% и обеспечил высококачественный целевой трафик.
5. Таргетинговая точность подтверждена метриками. Мужская аудитория составила 98,2% всех переходов в дилерскую карту — демонстрация превосходной точности попадания в целевые группы.
6. Хронометрическое планирование критично. Максимальная пользовательская активность в середине недели и вечерние часы подтверждает корректность временного распределения показов платформой.

Сотрудничество с XFocus.io показало высокий уровень технологической экспертизы платформы. Особенно впечатлила скорость реакции — от получения задания до запуска прошло всего 3 рабочих дня, что критично для сезонного бизнеса клиента. AI-оптимизация платформы смогла исправить стартовые проблемы с CTR и довести показатель до 2,6%. Доступ к Smart TV инвентарю позволил получить VTR 85,6%, что сопоставимо с эффективностью классического ТВ, но с гораздо большей измеримостью. Планируем расширять сотрудничество на другие клиентские проекты в премиальных сегментах.

– Марина Воеводкина, account manager OMNIMIX digital agency

Итоговые результаты: комплексная оценка эффективности

1. Медийные показатели: план перевыполнен. Все запланированные медийные метрики были достигнуты и превышены. OLV-сегмент продемонстрировал двукратное перевыполнение по кликам. Показатель VTR 77,18% существенно превосходит среднерыночные стандарты для 28-секундных роликов и подтверждает глубокую заинтересованность аудитории.

2. Эффективность Smart TV технологии. Smart TV формат зарекомендовал себя как полноценная замена традиционному телевидению. Уровень досмотров 85,6% превзошел аналогичные показатели OLV формата.

3. Качественные характеристики трафика. Кампания обеспечила значительный объем визитов 15,251. Неравномерное распределение с пиками в начальной и средней фазах стало результатом эффективной трафиковой оптимизации.

4. Аудиторное вовлечение. Платформа обеспечила не только широкий охват, но и конкретные пользовательские действия — переходы в дилерскую карту, которые оказывают непосредственное влияние на коммерческие результаты.

Выводы XFocus.io для рекламодателей

Реализованный проект убедительно демонстрирует технологические возможности programmatic-платформы XFocus.io для решения сложных маркетинговых задач в премиальных сегментах. Наша платформа обеспечила не только количественные показатели охвата, но и качественное взаимодействие с целевой аудиторией.

Ключевые конкурентные преимущества XFocus.io:

1. Операционная скорость: 3-дневный цикл от задания до запуска
2. AI-оптимизация: автоматическое исправление критических ситуаций в real-time
3. Smart TV экосистема: доступ к премиальной аудитории с высокими показателями досмотров
4. Точность таргетинга: 98,2% попадания в целевую демографию
5. Измеримость результатов: детализированная аналитика всех этапов воронки продаж

Programmatic-технологии XFocus.io особенно эффективны для брендов премиального сегмента, где критично не только достичь широкого охвата, но и обеспечить качественное взаимодействие с платежеспособной аудиторией. Наша платформа объединяет преимущества digital-точности с воздействием классического телевидения, предоставляя при этом полную прозрачность и измеримость каждого этапа кампании.

Для достижения максимальной эффективности рекомендуем: обеспечить качественный креативный контент, доверить AI-системе процесс оптимизации, использовать комбинацию OLV и Smart TV для максимального покрытия аудитории, и планировать показы с учетом пиков активности целевых групп.

Остались вопросы? Пишите на hi@xfocus.io. 

Переходите на сайт, чтобы узнать больше о programmatic-платформе: https://xfocus.io/ 

Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/XFocusProgrammatic – там анонсы, обзоры и новости о programmatic-рекламе.