Частые SEO-ошибки, которые мешают продвижению в Яндексе

Даже полезные и красивые сайты часто ранжируются низко. Эксперты click.ru собрали распространенные ошибки, которые мешают попасть в топ Яндекса, и дали рекомендации, как их устранить.

Ошибки технического характера

Даже небольшой технический сбой может повлиять на позиции сайта в выдаче. Вот основные ошибки, из-за которых ресурс не попадает в индекс или теряет доверие поисковой системы.

1. Сайт недоступен

Очевидно: чтобы сайт появился в результатах поиска, он должен быть доступен. Если сбои случаются регулярно и сайт то и дело «падает», поисковик это замечает. Для него это сигнал, что на ресурс нельзя положиться — путь в топ закрыт.

Что делать

Выбирайте надежный хостинг, который не будет подводить.

2. Страницы не индексируются

Чтобы сайт отображался в поиске, его страницы должны быть проиндексированы, то есть занесены в базу, откуда Яндекс выбирает подходящие ответы на запросы. Если поисковик не знает о существовании сайта — он его просто не покажет.

Что делать

1. Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и подтвердите на него права.
2. Убедитесь, что сайт открыт для обхода роботами.
3. Разместите в корне сайта файл robots.txt и проверьте, что:
4. размер не превышает 500 Кб;
5. расширение — .txt;
6. сервер отдает код ответа 200.

1. Для больших сайтов с глубокой структурой добавьте файл sitemap — он поможет индексировать все страницы. Убедитесь, что:
2. формат — XML;
3. кодировка — UTF-8;
4. размер — не больше 50 Мб;
5. количество ссылок — до 50 000.
6. Проверьте, нет ли битых ссылок (страниц с ошибкой 404). Если сайт недавно переезжал, удостоверьтесь, что переадресация настроена корректно. Неактуальные ссылки удалите, восстановите или хотя бы перенаправьте на главную.

3. Сайт неудобен для пользователей

Юзабилити — один из главных факторов, влияющих на поведение посетителей. Если используются слишком яркие цвета, раздражающая анимация или множество изображений, которые отвлекают от содержания, сайт может быть неудобен. Иногда это очевидно, а иногда — не очень: владелец гордится дизайном и не замечает мелочей, которые сразу бросаются в глаза со стороны.

Что делать

1. Сделайте адаптивную верстку, чтобы сайт корректно отображался и на компьютере, и на смартфоне.
2. Установите Яндекс Метрику и смотрите на поведение посетителей через Вебвизор — так будет видно, где пользователи «спотыкаются». Обратите внимание на отчет «Время загрузки страниц» — оно должно быть меньше 2 секунд.
3. Настройте внутреннюю перелинковку: связав страницы между собой, вы упростите навигацию и ускорите индексацию.

Больше о юзабилити можно прочитать в статье «Чек-лист юзабилити сайта для самостоятельного аудита».

Ошибки в контенте

Некачественный контент может мешать продвижению, даже если сайт в целом выглядит хорошо. Ниже — основные ошибки, которые стоит исключить.

1. Сайт переоптимизирован

Эра «заспамленных» сайтов с нечитабельными текстами давно прошла. Сейчас такие страницы не просто не попадают в топ — они воспринимаются поисковиками как попытка обмануть алгоритмы. В результате — санкции и выпадение из выдачи.

Что делать

1. Используйте ключевые слова аккуратно и по смыслу.
2. Перед публикацией проверяйте текст на количество ключей — он должен оставаться естественным.

2. Страницы каннибализируют друг друга

Каннибализация — это когда несколько страниц на сайте продвигаются по одинаковым ключам. В итоге поисковик выбирает одну из них, а остальные теряют позиции. Проблема неочевидна, но влияет на охваты.

Что делать

Проверьте, какая страница попадает в выдачу по нужному запросу. Если она «перекрывает» другую, оптимизируйте контент: объедините страницы, удалите лишнюю и настройте редирект.

3. Дубли контента

Повторяющийся или слишком похожий контент путает поисковую систему. Ей нужно выбрать, какой из дублирующихся материалов лучше, но часто это заканчивается проблемами с индексацией и низкими рейтингами.

Что делать

1. Пропишите канонические теги для основной страницы, если похожий контент встречается в нескольких местах.
2. Закройте от индексации тестовые версии сайта через файл robots.txt.

4. Наличие неуникального контента

Заимствование текстов с других сайтов без разрешения — это не только нарушение авторских прав, но и прямой путь к снижению позиций в поиске. Поисковые системы отдают предпочтение оригинальному, полезному и релевантному контенту, который действительно отвечает на запрос пользователя. Такие публикации повышают вовлеченность, уменьшают показатель отказов.

Что делать

1. Вложитесь в качественные тексты от профессионального копирайтера, который самостоятельно пишет экспертный контент с нуля.
2. Периодически проверяйте поисковую выдачу на предмет кражи текстов — бывает, что конкуренты копируют материалы и тем самым вредят сайту.

Ошибки в плане E-A-T

Критерии экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T) становятся все важнее для поисковых систем. Хотя эта тема давно на слуху, у SEO-специалистов до сих пор возникают вопросы о том, как именно поисковики оценивают эти качества. Особенно концепция E-A-T важна для сайтов, затрагивающих темы здоровья, финансов и безопасности: ошибка здесь может дорого обойтись, и поисковики это понимают.

Что делать

1. Демонстрируйте экспертность: рассказывайте об участии в конференциях, сотрудничестве с авторитетными брендами, упоминаниях в медиа.
2. Добавляйте ссылки на надежные источники и регулярно обновляйте информацию.
3. Обязательно размещайте данные о компании: контакты, условия оплаты, доставки, возврата, юридические реквизиты.
4. Позаботьтесь о безопасности — установите SSL-сертификат. Без него шансы на топ очень низки.

Больше о E-A-T можно прочитать в статье «Факторы E-E-A-T: как они влияют на сайты».

В статье разобрали основные ошибки, которые мешают сайту нормально ранжироваться. Но алгоритмы поисковиков постоянно меняются, и задача бизнеса — быть готовым к изменениям. Если органическая выдача не очень эффективно работает, пробуйте платное продвижение. Бесплатные инструменты от click.ru, а также сервисы, которые представлены в маркетплейсе экосистемы, помогут в решении и рутинных, и нестандартных задач.