«Minecraft: The Movie» — как фильм по пиксельной игре стал вирусным брендом
Пиксели — это не только ностальгия по детству, но и большой бизнес. Когда Warner Bros. анонсировала фильм по культовой игре Minecraft, многие ждали провала. Но на выходе — кассовый рекорд, буря в соцсетях и настоящий урок по маркетингу.
Давайте разберёмся, что сделало фильм по Minecraft таким успешным — и как брендам, блогерам и креаторам можно взять это на вооружение.
У Minecraft огромная аудитория. Но одна игра — это одно, а полнометражный фильм — совсем другое.
Что сделала команда:
- Уважила канон: визуал, атмосфера, даже внутриигровой юмор — всё в духе Minecraft.
- Сделала «мост» между игрой и фильмом — актёры реально играли на приватном сервере Minecraft во время съёмок. Джек Блэк даже построил себе особняк в кубическом стиле.Брендам стоит учитывать язык своей аудитории, особенно если вы заходите в популярную тему. Не «просто делайте рекламу», а встройтесь в мир клиента.
Личные бренды — двигатель хайпа
Один из ключей успеха фильма — звёздный состав. И тут важен не только талант, но и харизма.
Кто играл и как это сработало:
- Джек Блэк — король юмора и TikTok. Прокачал образ, сделал забавные ролики, привлёк семейную аудиторию. Его имя = вирусный охват.
- Джейсон Момоа — герой поколения, но внезапно заявил, что не даёт детям играть в игры. И этим, кстати, попал в СМИ больше, чем сам фильм.
Актёры — это не просто «лица постера». Это медиаплатформы с миллионами подписчиков. Когда у тебя в кадре человек, у которого и в соц. сетях и в мемах — полное присутствие, ты получаешь распространение фильма как личного бренда.
Личные бренды усиливают продукты. Хотите продвинуть проект? Свяжите его с человеком, которому верят.
Коллаборации с брендами = увеличение охвата
Да, это фильм. Но в маркетинге он работал как мероприятие со спонсорами:
- McDonald’s — лимитированное меню и игрушки в Happy Meal.
- Oreo — выпустили печенье с символикой Minecraft.
- LEGO x Minecraft — промо в сторителлинге.
- Участие в крупных гик-мероприятиях, фанатские активности, выставки, челленджи в TikTok.
Совместные промо с брендами — это не просто реклама. Это распыление узнаваемости на новые аудитории. Один фильм = сотни тысяч упоминаний на упаковках, в сторис, в новостях.
Мемность = бесплатный маркетинг
Пока одни платят миллионы за охваты, сцена с Chicken Jockey из фильма разлетелась по TikTok и Reddit просто потому, что это было… абсурдно смешно.
- Люди снимали свои реакции в кино — кто-то кричал, кто-то смеялся до слёз, кто-то звал полицию (буквально, это был инфоповод).
- На Reddit и Twitter появились мемы «больше, чем у Барби».
- Аудитория делала контент сама. И это вирусная магия.
Делай то, что люди захотят переслать, обсудить и пережать в мем. И ты получишь бесплатный охват.
Финансовые итоги
- $157 млн в США в первый уикенд
- $144 млн — на международном
- Новый рекорд по сборам среди фильмов, основанных на видеоиграх
Фан-база, личные бренды, мемы, коллаборации — всё сработало.Но главное — фильм оказался продуктом, который действительно хотел увидеть зритель.
Что же с этого взять предпринимателю или маркетологу?
Вот простые выводы:
- Используй силу фанатского сообщества — встройся, а не продавай.
- Привлекай сильные личности — их аудитория станет твоей.
- Коллаборации = рост охвата. Думай, с кем можно объединиться.
- Дай людям повод говорить — мемы, реакции, забавные детали.
- Будь в культуре — не просто продукт, а часть мира твоего клиента.
«Minecraft: The Movie» — это не только про пиксели и приключения. Это кейс, как из культурного явления можно сделать продукт, который заработает и деньги, и любовь.
Если ты создаешь продукт, строишь бренд или запускаешь проект — подумай, как сделать так, чтобы он жил за пределами твоего контента. Чтобы его цитировали, обсуждали, стебали и — главное — хотели быть частью этой вселенной. Так работает маркетинг нового поколения. И фильм по Minecraft — лучший пример.
Еще больше про маркетинг и контент в моем телеграм канале https://t.me/krylovknows