«Minecraft: The Movie» — как фильм по пиксельной игре стал вирусным брендом⁠⁠

Пиксели — это не только ностальгия по детству, но и большой бизнес. Когда Warner Bros. анонсировала фильм по культовой игре Minecraft, многие ждали провала. Но на выходе — кассовый рекорд, буря в соцсетях и настоящий урок по маркетингу.

Давайте разберёмся, что сделало фильм по Minecraft таким успешным — и как брендам, блогерам и креаторам можно взять это на вооружение.

У Minecraft огромная аудитория. Но одна игра — это одно, а полнометражный фильм — совсем другое.

Что сделала команда:

1. Уважила канон: визуал, атмосфера, даже внутриигровой юмор — всё в духе Minecraft.
2. Сделала «мост» между игрой и фильмом — актёры реально играли на приватном сервере Minecraft во время съёмок. Джек Блэк даже построил себе особняк в кубическом стиле.Брендам стоит учитывать язык своей аудитории, особенно если вы заходите в популярную тему. Не «просто делайте рекламу», а встройтесь в мир клиента.

Личные бренды — двигатель хайпа

Один из ключей успеха фильма — звёздный состав. И тут важен не только талант, но и харизма.

Кто играл и как это сработало:

1. Джек Блэк — король юмора и TikTok. Прокачал образ, сделал забавные ролики, привлёк семейную аудиторию. Его имя = вирусный охват.
2. Джейсон Момоа — герой поколения, но внезапно заявил, что не даёт детям играть в игры. И этим, кстати, попал в СМИ больше, чем сам фильм.

Актёры — это не просто «лица постера». Это медиаплатформы с миллионами подписчиков. Когда у тебя в кадре человек, у которого и в соц. сетях и в мемах — полное присутствие, ты получаешь распространение фильма как личного бренда.

Личные бренды усиливают продукты. Хотите продвинуть проект? Свяжите его с человеком, которому верят.

Коллаборации с брендами = увеличение охвата

Да, это фильм. Но в маркетинге он работал как мероприятие со спонсорами:

1. McDonald’s — лимитированное меню и игрушки в Happy Meal.
2. Oreo — выпустили печенье с символикой Minecraft.
3. LEGO x Minecraft — промо в сторителлинге.
4. Участие в крупных гик-мероприятиях, фанатские активности, выставки, челленджи в TikTok.

Совместные промо с брендами — это не просто реклама. Это распыление узнаваемости на новые аудитории. Один фильм = сотни тысяч упоминаний на упаковках, в сторис, в новостях.

Мемность = бесплатный маркетинг

Пока одни платят миллионы за охваты, сцена с Chicken Jockey из фильма разлетелась по TikTok и Reddit просто потому, что это было… абсурдно смешно.

1. Люди снимали свои реакции в кино — кто-то кричал, кто-то смеялся до слёз, кто-то звал полицию (буквально, это был инфоповод).
2. На Reddit и Twitter появились мемы «больше, чем у Барби».
3. Аудитория делала контент сама. И это вирусная магия.

Делай то, что люди захотят переслать, обсудить и пережать в мем. И ты получишь бесплатный охват.

Финансовые итоги

1. $157 млн в США в первый уикенд
2. $144 млн — на международном
3. Новый рекорд по сборам среди фильмов, основанных на видеоиграх

Фан-база, личные бренды, мемы, коллаборации — всё сработало.Но главное — фильм оказался продуктом, который действительно хотел увидеть зритель.

Что же с этого взять предпринимателю или маркетологу?

Вот простые выводы:

1. Используй силу фанатского сообщества — встройся, а не продавай.
2. Привлекай сильные личности — их аудитория станет твоей.
3. Коллаборации = рост охвата. Думай, с кем можно объединиться.
4. Дай людям повод говорить — мемы, реакции, забавные детали.
5. Будь в культуре — не просто продукт, а часть мира твоего клиента.

«Minecraft: The Movie» — это не только про пиксели и приключения. Это кейс, как из культурного явления можно сделать продукт, который заработает и деньги, и любовь.

Если ты создаешь продукт, строишь бренд или запускаешь проект — подумай, как сделать так, чтобы он жил за пределами твоего контента. Чтобы его цитировали, обсуждали, стебали и — главное — хотели быть частью этой вселенной. Так работает маркетинг нового поколения. И фильм по Minecraft — лучший пример.

Еще больше про маркетинг и контент в моем телеграм канале  https://t.me/krylovknows