Пиксели — это не только ностальгия по детству, но и большой бизнес. Когда Warner Bros. анонсировала фильм по культовой игре Minecraft, многие ждали провала. Но на выходе — кассовый рекорд, буря в соцсетях и настоящий урок по маркетингу.
Давайте разберёмся, что сделало фильм по Minecraft таким успешным — и как брендам, блогерам и креаторам можно взять это на вооружение.
У Minecraft огромная аудитория. Но одна игра — это одно, а полнометражный фильм — совсем другое.
Что сделала команда:
Один из ключей успеха фильма — звёздный состав. И тут важен не только талант, но и харизма.
Актёры — это не просто «лица постера». Это медиаплатформы с миллионами подписчиков. Когда у тебя в кадре человек, у которого и в соц. сетях и в мемах — полное присутствие, ты получаешь распространение фильма как личного бренда.
Личные бренды усиливают продукты. Хотите продвинуть проект? Свяжите его с человеком, которому верят.
Да, это фильм. Но в маркетинге он работал как мероприятие со спонсорами:
Совместные промо с брендами — это не просто реклама. Это распыление узнаваемости на новые аудитории. Один фильм = сотни тысяч упоминаний на упаковках, в сторис, в новостях.
Пока одни платят миллионы за охваты, сцена с Chicken Jockey из фильма разлетелась по TikTok и Reddit просто потому, что это было… абсурдно смешно.
Делай то, что люди захотят переслать, обсудить и пережать в мем. И ты получишь бесплатный охват.
Фан-база, личные бренды, мемы, коллаборации — всё сработало.Но главное — фильм оказался продуктом, который действительно хотел увидеть зритель.
Вот простые выводы:
«Minecraft: The Movie» — это не только про пиксели и приключения. Это кейс, как из культурного явления можно сделать продукт, который заработает и деньги, и любовь.
Если ты создаешь продукт, строишь бренд или запускаешь проект — подумай, как сделать так, чтобы он жил за пределами твоего контента. Чтобы его цитировали, обсуждали, стебали и — главное — хотели быть частью этой вселенной. Так работает маркетинг нового поколения. И фильм по Minecraft — лучший пример.
Еще больше про маркетинг и контент в моем телеграм канале https://t.me/krylovknows