Как Александр Овечкин стал брендом №895: маркетинг, личный стиль и работа на долгую⁠⁠

6 апреля 2025 года произошло то, чего ждали почти 20 лет.  Александр Овечкин забил 895-й гол в НХЛ и официально обошёл легенду — Уэйна Гретцки.Для хоккея это момент эпохальный. Но если копнуть глубже — это ещё и кейс, как личный бренд можно вырастить до статуса «всех знает каждый».

Разбираемся: как из российского парня вырос глобальный маркетинговый феномен, и что с этого можно взять предпринимателю, бренду или контент-мейкеру.

Старт с понятной стратегией: быть собой, но громко

Овечкин пришёл в НХЛ в 2005 году и сразу запомнился — агрессивный стиль, фирменный щелчок, харизма.  Он не пытался быть «таким, как все». Он усиливал то, что у него и так получалось хорошо — забивать, быть эмоциональным, и не играть по чужим правилам.

Что важно:Овечкин не подстраивался под рынок — он создал под себя пространство. И бизнесу это знакомо: сильный бренд — это не «копия», это «почерк».

Личный бренд вне льда: семья, юмор и пицца

Пока другие звёзды играют в образ «отстранённой звезды», Овечкин — свой парень, которому можно написать в директ.

• В запрещенной соц сети — больше 2 млн подписчиков.Тут и семья, и тренировки, и эмоции без фильтров.
• В TikTok и YouTube — подборки шуток, моментов с фанатами, трешовых празднований голов.
• Он не боится быть смешным или странным — и это цепляет.

Пример: ролики с Papa John’s. Там он иронизирует над собой, играет в «звезду на диване» и… продаёт пиццу. Это нативная реклама в лучшем виде — потому что она как разговор с другом, а не скрипт от бренда.

Как он продаёт себя брендам?

Овечкин — ходячий бренд. И крупные компании это давно поняли:

• Nike — запускал линейку одежды с ним ещё в 2009.
• Bauer — контракт на хоккейную экипировку.
• Papa John’s, MassMutual, даже мемные страховки с Backstrom’ом — всё работает, потому что он вызывает доверие.

✨ Важно: Овечкин не просто «лицо на баннере».Он всегда совпадает с ценностями бренда: надёжность, простота, юмор, сила, семья.

Архетип, на который все ведутся: батя с харизмой

В маркетинге есть понятие архетипа — это образ, с которым ассоциируется бренд.У Овечкина — всё просто: Сильный, прямолинейный, честный. Где-то смешной, где-то грубоватый, но — свой. Такой, которому доверяешь.

Как этот образ работает в коммуникации:

• Он понятен без слов, запоминается, цитируется.
• Его легко встраивать в любые форматы: от тв-постера до TikTok с фанатами.

А теперь представь, если ты — эксперт, фрилансер, или бренд с историей.Определи, какой архетип у тебя — и строй коммуникацию вокруг этого. Так формируется эмоциональная связка с аудиторией.

Социальная миссия: благотворительность без пафоса

В 2025 году Овечкин запускает акцию THE GR8 CHASE for Victory Over Cancer.За каждый гол он жертвует деньги на исследования детского рака — и привлекает к этому болельщиков, бизнес и партнеров.

Это не «пиар ради пиара», а продолжение его архетипа: он не просто играет, он помогает и несёт ответственность.

Хочешь, чтобы твой бренд был ближе людям?Покажи ценности не словами, а действиями. Даже один понятный проект может изменить восприятие тебя как эксперта или бизнеса.

А если кризис?

Да, были и сложные моменты. В 2022 году часть брендов от него отказалась из-за политического фона. Но он удержал личный бренд за счёт прозрачности, молчания Устойчивость бренда — это не только фан, но и способность оставаться собой в сложных ситуациях.

Что взять с этого в маркетинг и бизнес?

Вот 5 уроков от бренда Овечкина:

1. Будь последовательным. Люди запоминают тех, кто стабилен в стиле, тоне и действиях.
2. Используй архетип. Это упрощает позиционирование и делает бренд «живым».
3. Покажи свою личность. Ошибки, юмор, семья — всё это делает тебя ближе.
4. Делай больше, чем продаёшь. Благотворительность, комьюнити, фанаты — всё усиливает доверие.
5. Развивайся вне профессии. Линейка одежды, рекламные кампании, бизнес-партнёрства — это масштаб.

Овечкин — это не только 895 голов. Это путь, система, бренд, который живёт на льду и за его пределами.Он делает то, что должен делать каждый сильный бренд: понятен, узнаваем, человечен и эмоционально близок.

Если ты сейчас развиваешь своё дело, личный бренд или просто делаешь контент — смотри, как это делает Саша. Просто. Честно. С любовью к делу. И тогда у тебя тоже будет свой рекорд.

Еще большие про личный бренд и маркетинг в моем телеграм канале https://t.me/krylovknows