6 апреля 2025 года произошло то, чего ждали почти 20 лет. Александр Овечкин забил 895-й гол в НХЛ и официально обошёл легенду — Уэйна Гретцки.Для хоккея это момент эпохальный. Но если копнуть глубже — это ещё и кейс, как личный бренд можно вырастить до статуса «всех знает каждый».
Разбираемся: как из российского парня вырос глобальный маркетинговый феномен, и что с этого можно взять предпринимателю, бренду или контент-мейкеру.
Старт с понятной стратегией: быть собой, но громко
Овечкин пришёл в НХЛ в 2005 году и сразу запомнился — агрессивный стиль, фирменный щелчок, харизма. Он не пытался быть «таким, как все». Он усиливал то, что у него и так получалось хорошо — забивать, быть эмоциональным, и не играть по чужим правилам.
Что важно:Овечкин не подстраивался под рынок — он создал под себя пространство. И бизнесу это знакомо: сильный бренд — это не «копия», это «почерк».
Личный бренд вне льда: семья, юмор и пицца
Пока другие звёзды играют в образ «отстранённой звезды», Овечкин — свой парень, которому можно написать в директ.
Пример: ролики с Papa John’s. Там он иронизирует над собой, играет в «звезду на диване» и… продаёт пиццу. Это нативная реклама в лучшем виде — потому что она как разговор с другом, а не скрипт от бренда.
Овечкин — ходячий бренд. И крупные компании это давно поняли:
✨ Важно: Овечкин не просто «лицо на баннере».Он всегда совпадает с ценностями бренда: надёжность, простота, юмор, сила, семья.
В маркетинге есть понятие архетипа — это образ, с которым ассоциируется бренд.У Овечкина — всё просто: Сильный, прямолинейный, честный. Где-то смешной, где-то грубоватый, но — свой. Такой, которому доверяешь.
Как этот образ работает в коммуникации:
А теперь представь, если ты — эксперт, фрилансер, или бренд с историей.Определи, какой архетип у тебя — и строй коммуникацию вокруг этого. Так формируется эмоциональная связка с аудиторией.
В 2025 году Овечкин запускает акцию THE GR8 CHASE for Victory Over Cancer.За каждый гол он жертвует деньги на исследования детского рака — и привлекает к этому болельщиков, бизнес и партнеров.
Это не «пиар ради пиара», а продолжение его архетипа: он не просто играет, он помогает и несёт ответственность.
Хочешь, чтобы твой бренд был ближе людям?Покажи ценности не словами, а действиями. Даже один понятный проект может изменить восприятие тебя как эксперта или бизнеса.
Да, были и сложные моменты. В 2022 году часть брендов от него отказалась из-за политического фона. Но он удержал личный бренд за счёт прозрачности, молчания Устойчивость бренда — это не только фан, но и способность оставаться собой в сложных ситуациях.
Вот 5 уроков от бренда Овечкина:
Овечкин — это не только 895 голов. Это путь, система, бренд, который живёт на льду и за его пределами.Он делает то, что должен делать каждый сильный бренд: понятен, узнаваем, человечен и эмоционально близок.
Если ты сейчас развиваешь своё дело, личный бренд или просто делаешь контент — смотри, как это делает Саша. Просто. Честно. С любовью к делу. И тогда у тебя тоже будет свой рекорд.
Еще большие про личный бренд и маркетинг в моем телеграм канале https://t.me/krylovknows