РАМУ открывает сбор заявок на Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг 2026

Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) объявляет о начале приёма заявок на участие во втором Национальном рейтинге трейд-маркетинговых услуг. Рейтинг зарекомендовал себя как ключевой инструмент оценки профессиональных участников рынка трейд-маркетинговых услуг (ТМУ) в России, задавая прозрачные стандарты и стимулируя развитие отрасли.

«Первый выпуск Национального рейтинга трейд-маркетинговых агентств стал по-настоящему знаковым событием для отрасли. Его запуск подтвердил, что независимая и прозрачная верификация участников рынка трейд-маркетинговых услуг не только востребована, но и реализуема на практике. В этом году на рейтинг возлагаются особые ожидания. Рынок переживает серьезную трансформацию, и рейтинг из проекта, доказывающего жизнеспособность самой концепции, превращается в полноценный рабочий инструмент для всех участников индустрии.

Для агентств это возможность продемонстрировать динамику развития бизнеса за год: кто смог укрепить свои позиции, нарастить объемы, повысить операционную эффективность и устойчивость финансовой модели. Для рекламодателей рейтинг становится надежным инструментом выбора партнеров, позволяющим отделить декларации от реальных показателей, поскольку все данные проходят через единую, независимую и уже отлаженную систему проверки», — отметила Елена Леонова, вице-президент РАМУ, генеральный директор Seven, CEO Progression Group.

Национальный рейтинг трейд-маркетинговых услуг — единственный в РФ индустриальный рейтинг, разработанный Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 

«Положение рейтинга читается не только как набор правил, но и как косвенная фиксация того, что реально происходило на рынке в 2025 году. Каждое новое требование, каждое уточнение — это ответ на конкретный случай или тенденцию, с которой столкнулась верификационная комиссия в первом цикле. Рынок ТМУ явно движется к консолидации: компании создают холдинговые структуры, перераспределяют услуги между юрлицами, выстраивают альянсы. Три уровня требований к аффилированности — безусловные, условные и дополнительные положения — отражают картину того, что эта тема вызвала немало спорных ситуаций, которые пришлось разбирать индивидуально. Включение рейтингов работодателей в блок «Экспертиза» фиксирует реальный дефицит: рынок испытывает острую нехватку квалифицированного персонала, и агентства все активнее конкурируют за людей», — рассказала Аделина Дударева, член Верификационной комиссии, исполнительный директор ООО «Эктивейт». 

Методология и процедура подсчёта рейтинга утверждены Наблюдательным советом и открыты для всех участников.

«В этом году мы доработали методологию, чтобы сделать рейтинг максимально честным и объективным. Для этого мы ввели несколько принципиальных вещей. Во-первых, теперь оценивается бренд целиком — со всеми организациями, которые под ним работают. Во-вторых, мы перешли от абсолютной прибыли к рентабельности: так небольшие, но эффективные команды могут быть замечены наравне с гигантами. И в-третьих, добавили оценку рейтингов работодателей. Такой подход позволит сделать всестороннюю и качественную оценку игроков рынка», — подчеркнула Анаит Боджикян, член Верификационной комиссии, лидер реализации направления аутсорсинга Ventra. 

Как и в прошлом году, оценка будет строиться на двух блоках: «Бизнес» (штат, услуги, оборот, финансовая устойчивость) и «Экспертиза» (участие в ассоциациях, рекомендации клиентов, победы в профильных фестивалях).

Принять участие в рейтинге могут любые компании независимо от организационно-правовой формы, а также ИП, оказывавшие на территории РФ трейд-маркетинговые услуги из утверждённого списка (мерчендайзинг, технический мерчендайзинг, аутсорсинг продаж, административный аутсорсинг, трейд-мотивация, маркетинг в местах продаж, аудит розничной торговли, трейд-маркетинг в электронной коммерции) в период с 1 января 2025 года по 31 декабря 2025 года.

  Для подачи заявки необходимо заполнить анкету. Сбор заявок продлится до 30 июня.  

  Полный список данных, необходимых для участия в рейтинге, представлен в Положении.