Исследование Russ: 10-секундные ролики в наружной рекламе лучше удерживают внимание аудитории
Группа Russ (входит в RWB) совместно с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража в сети цифровой рекламы вне дома с использованием технологии отслеживания взгляда. Его результаты показали, что 10-секундный хронометраж в наружной рекламе обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами.
В ходе первого лабораторного этапа исследования с использованием отслеживания взгляда (веб-айтрекинга) сравнивались четыре варианта цифрового макета: классический 5-секундный ролик, двойной формат (5+5 секунд), замедленный до 10 секунд ролик и 10-секундный формат с дополнительной информацией (резюмирующим пэкшотом).
Наивысшие результаты по удержанию внимания показали замедленный до 10 секунд хронометраж и 10-секундный ролик с дополнительной информацией. На светофорах время удержания взгляда у водителей и пассажиров для 10-секундных роликов выросло с 0,91 секунды до 1,71–1,72 секунды, а в потоке движения — с 1,29 секунды до 2,03–2,18 секунды.
Посекундный анализ выявил, что 10-секундные ролики возвращают внимание аудитории: так, в автомобильных пробках зафиксирован второй пик интереса на 7–9 секундах (до 15% долей взглядов), а в движении формат с пэкшотом стабильно удерживает 20–23% взглядов почти до конца трансляции. Таким образом, рекламодатель получает два контакта вместо одного.
Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы "посмотрел и забыл". Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией.
Группа компаний Russ (входит в RWB) — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома. Russ управляет классическими и цифровыми конструкциями наружной рекламы более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга, Новосибирска и Казани, в поездах и на вокзалах, в 45 аэропортах, а также в пунктах выдачи заказов Wildberries по всей стране. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы — более 88 млн человек в месяц.