Медицина, ритейл и ресторанный бизнес в топе продвижения на экранах Russ в Кабардино-Балкарии
Группа Russ (входит в RWB) составила топ отраслей в Кабардино-Балкарии, которые наиболее активно продвигали себя в цифровой наружной рекламе с января по сентябрь 2026 года. Первые места списка заняли медицинские клиники, продуктовые ритейлеры и предприятия ресторанного бизнеса. Такими данными поделились эксперты RWB Media на бизнес-завтраке для рекламодателей в Нальчике.
Также в числе активных рекламодателей — застройщики и агентства недвижимости, производители мебели, магазины электроники и бытовой техники. Спрос этих рекламодателей сместился в пользу цифрового инвентаря — это дает им возможность оперативно управлять кампаниями и максимизировать охват аудитории.
Цифровой инвентарь Russ появился в Нальчике в августе 2025 года. К концу того же года Группа стала лидером рынка наружной рекламы столицы Кабардино-Балкарии.
Предприниматели Кабардино-Балкарии активно используют инструменты продвижения Russ, и в Нальчике спектр доступных форматов постепенно расширяется. Масштабное развитие единой цифровой сети Russ на Северном Кавказе позволяет местному бизнесу успешно перенимать лучшие практики и эффективные кейсы из соседних регионов. Так, сеть магазинов мужской одежды в Махачкале анонсировала распродажу на цифровых экранах города в рамках продукта «Пятиминутки», что увеличило покупательский трафик в назначенный день в 30 раз.
Для эффективного продвижения локальных и федеральных брендов Russ в Нальчике увеличила свою сеть в четыре раза. Цифровые билборды и суперсайты появились на главных улицах и магистралях Нальчика с самым высоким трафиком. Современные экраны установлены на проспекте Кирова и улице Мальбахова — ключевых артериях между крупными торговыми кластерами, в деловом и культурном центре города на пересечении проспекта Ленина и улицы Осетинской. Кроме того, цифровые рекламные конструкции были запущены на Владикавказском шоссе, которое служит главным въездом в Нальчик со стороны федеральных трасс.
Цифровой рекламной сетью Russ охвачен и городской вокзал, который является конечной станцией Северо-Кавказской железной дороги. Кроме того, цифровыми экранами оборудовано уже более 50 пунктов выдачи заказов Wildberries в Нальчике и в 12 населенных пунктах республики, что открывает возможности для гиперлокального продвижения в Баксане, Дыгулыбгее, Исламее, Майском, Прохладном, Чегеме, Верхнем Акбаше, Тереке, Герменчике, Кахуне, Нарткале и Тырныаузе.
Развитие сети Russ на Юге и Северном Кавказе дает региональным брендам синергетический эффект. Охват главных транспортных артерий городов, железнодорожных вокзалов, аэропортов и сети ПВЗ Wildberries позволяет не только размещать заметную рекламу, но и масштабировать ее на другие регионы. Все эти форматы доступны в режиме единого окна, что упрощает планирование, закупку инвентаря и управление рекламными кампаниями.
В рамках мероприятия эксперты RWB Медиа также рассказали местному бизнесу о кликаут-форматах на Wildberries, позволяющих эффективно привлекать целевой трафик на внешние ресурсы рекламодателя — например, на официальный сайт бренда или посадочную страницу. Инструмент доступен рекламодателям, не являющимся селлерами маркетплейса. Для самостоятельного управления кампаниями предусмотрен рекламный кабинет: можно настраивать и запускать кампании, выбирать места показа баннера на маркетплейсе или запускать рекламу в ПВЗ, а также использовать широкие настройки таргетинга.
