Группа Russ запускает новый формат Локального BrandBoom — «Цифровая мозаика»
Группа Russ (входит в RWB) запустила новый формат Локального BrandBoom в Москве. Он представляет собой синхронный показ одного креатива, разделенного на четыре цифровых экрана в одной локации. Russ будет запускать спецпроекты «Цифровой мозаики» в качестве эксклюзивного формата на улицах Москвы с высоким трафиком.
Благодаря созданию крупной совокупной рекламной поверхности в одной локации «Цифровая мозаика» помогает привлечь и максимизировать внимание аудитории, выделяя рекламное сообщение из клаттера. Для запуска первой кампании выбрана локация в районе «Москва-Сити», на внешней стороне ТТК, где фиксируется значительный автомобильный трафик.
Успешно запустив Локальный BrandBoom, мы продолжаем экспериментировать с цифровыми форматами для повышения заметности кампаний. «Цифровая мозаика» использует эффект Зейгарник — психологический феномен, при котором незавершенные образы или прерванные действия запоминаются лучше, чем завершенные. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и дефицит внимания, аудитория все равно зацепит взглядом разнесенные части креатива и достроит в голове визуальную историю, которая «читается» в пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость бренда
Первым клиентом, реализовавшим нестандартное размещение, стал один из крупнейших российских застройщиков ФСК. Спецпроект был реализован по инициативе Proximity (Media Direction Group) совместно с VOLT (Media Direction Group). В рамках размещения на группе рекламных конструкций были запущены четыре самостоятельных креатива, объединенные общей идеей и сливающиеся в цельный и эффектный визуальный посыл. Серия макетов представляет собой «перетекающую» картинку, обыгрывая движение лодки, плывущей по Москве-реке, с современной жилой застройкой по берегам.
Данный формат обеспечивает многократно повышенную вовлеченность и запоминаемость, превращая стандартные рекламные поверхности в эффектное коммуникационное событие.
Мы верим, что на текущем рекламном рынке максимальный потенциал эффективности находится не в простом повышении OTS, благо, этим рынок занимался последние 10 лет, а в увеличении конверсии из OTS к рекламному контакту. Формат Локального BrandBoom как раз позволяет повысить внимание к нестандартному цветовому пятну, по сути, став визуально разделенным медиафасадом
Группа компаний Russ — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома.
Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в поездах и на вокзалах РЖД, и в 43 аэропортах по всей стране, включая Внуково, Пулково, Сочи и Новосибирск. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы — более 87 млн человек в месяц.