Russ запустит таргетинг в ПВЗ Wildberries по покупательской способности
Группа Russ (входит в RWB) активно расширяет функционал личного кабинета Russ Online и в 2026 году предложит рекламодателям таргетинг по покупательской способности в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries в программатик-закупке. Внедрение этой функции позволит брендам более точечно и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией в ПВЗ.
Это очередной этап в рамках модернизации платформы Russ Online. Ранее в кабинете уже была реализована возможность программатик-закупки на экранах, расположенных в ПВЗ Wildberries. Сейчас компания активно развивает этот подход, внедряя решения, характерные для цифрового продвижения, в офлайн-среду.
Таргетинг будет работать по принципу аудиторных сегментов, позволяя показывать рекламные ролики сегментам людей, созданным на основе покупательской активности и интересов. Это позволяет в режиме реального времени демонстрировать релевантный контент тем группам посетителей, которые с наибольшей вероятностью проявят интерес к товарам определенной ценовой или товарной категории.
Мы последовательно работаем над развитием возможностей личного кабинета Russ Online для рекламодателей, и запуск таргетинга в ПВЗ по покупательской способности — важный шаг в этом направлении. Мы наращиваем количество форматов и инструментов, доступных для закупки в личном кабинете, что в итоге позволяет выстраивать кросс-канальное продвижение и эффективно взаимодействовать с аудиторией