Кто такая АИРА?
В конце 2025 года брендинговое агентство Depot совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР) ошеломили всех своей инициативой: создали АИРА (AIRA). Ближайшая ассоциация с аббревиатурой — милое женское имя, но фактически это серьёзный проект, призванный маркировать ИИ-креатив. В предновогодней суете многие не вчитывались в манифест, а кто внимательно изучил всю информацию — задался кучей вопросов. Рейтинг Brand Hub top100, как индустриальный ориентир, не мог пройти мимо этой важной темы, и запросил у Анны Луканиной, президента АБКР и управляющего партнёра Depot интервью. Вот что из этого получилось
Анна, расскажите, что такое АИРА (AIRA)?
АИРА — это некоммерческая общественная инициатива, которая призывает представителей творческих индустрий и их клиентов честно и открыто указывать на факт использования нейросетей в своей работе. AIRA - AI Responsible Agency – переводится как ИИ-ответственное агентство. Изначально, инициатива относилась только к креаторам, но мы в Depot и в АБКР, решили пойти дальше предлагаем использовать маркировку АИРА и нашим заказчикам, то есть владельцам брендов. Мы позаботились о русификации, в гайде можно найти версии логотипа как на латинице, так и на кириллице.
Depot — агентство № 1 в Рейтинге Brand Hub top100, и здесь вы тоже первые.
Визионеры из нашего агентства Depot много лет помимо основной коммерческой деятельности ведут активную общественную работу. Нам не всё равно, что происходит с рынком брендинга, у нас есть желание, возможности и ресурсы для инвестиций в будущее индустрии и профессии. Мы разработали философию, дизайн, правила применения и поделились ими с коллегами по цеху на главной брендинговой площадке страны – в Ассоциации брендинговых компаний России. И нас поддержали. Многие члены ассоциации уже используют значок АИРА для маркировки своих работ. Depot — разработчик, но инициатива передана в надёжные руки АБКР для дальнейшего управления.
В иностранных соцсетях сравнительно давно существует маркировка ИИ-контента, у нас в России, например, в ВК, тоже есть такое. Но это видимо частная инициатива, государство пока не регулирует эту сферу?
Нейросети это уже не будущее, а настоящее. С 2023 года в Depot начали активно изучать и внедрять генеративные методы. На практике столкнулись с тем, что с одной стороны заказчик благосклонно относится к использованию ИИ в работе, а с другой – обеспечить правовую защиту своим работам бывает затруднительно. Отсутствует правовая база, а также критерии, которые помогут разграничить гибридный продукт и полностью сгенерированный ИИ. Параметры, которые регламентируют процент творческого вклада автора также не определены.Поэтому мы решили сделать то, что в наших силах уже сейчас – открыто проинформировать, что дизайн/контент/сайт сделаны с применением ИИ. Ведь рано или поздно маркировка или иной юридический статус для таких произведений будут введены официально.
Можно сказать, что честное указание использования ИИ — это не формальность, а фундаментальный акт, который запускает и делает возможным само доверие. Когда агентство открыто заявляет об использовании нейросетей, оно даёт клиенту право на информированный выбор. Он понимает, с кем или с чем он взаимодействует. Скрывая использование искусственного интеллекта, креаторы лишают его этой возможности, что сразу создает почву для недоверия.
Люди по-разному относятся к решениям, принятым человеком и алгоритмом. Чёткое обозначение роли ИИ помогает клиенту правильно оценивать результат. Если ожидается глубокая человеческая эмпатия и креативность, а их имитирует нейросеть, без предупреждения — это приводит к разочарованию и ощущению обмана, даже если результат хорош.
Маркировка — это не какая-то там техническая деталь, а этический императив. АИРА устанавливает правила игры, превращая клиента из пассивного объекта воздействия в информированного участника процесса. Без этой базовой прозрачности все заявления о соблюдении конфиденциальности, авторских прав и этики остаются просто красивыми словами на сайте, не имеющими доказательств в реальном взаимодействии. Доверие начинается с правды, а правда начинается с фактов.
Почему только сейчас поднята тема этичного использования ИИ-креатива?
Сегодня ИИ — вызов для законодателей по всему миру, а вопрос авторства и использования материалов, созданных с помощью генеративных моделей остаётся неурегулированным, хотя более 10 лет он у всех на слуху. В брендинге, дизайне и рекламе искусственный интеллект получил развитие сравнительно недавно. В условиях такой неопределённости важна прозрачность в использовании нейронок — ведь брендинговые агентства создают объекты авторских прав.
Какие есть риски использования креатива, сотворённого нейросетью?
В нашей индустрии, как правило отсутствует автономный ИИ-контент, в брендинге всё-таки доля творческого вклада автора (копирайтера, дизайнера, бренд-стратега) существенно выше, чем, например, при написании нейронкой музыкального произведения. Тем не менее, гарантировать, что контент, созданный с использованием генеративных моделей, не нарушает авторских прав третьих лиц, не всегда возможно. Риск того, что нейросеть выдаст какие-либо элементы чужого дизайна есть. Кто-то считает, что нейросеть заменит человека, что приведёт в скором времени к сокращению штатных мест в креативных бизнесах. Другие утверждают, что без человека никакая AI не способна вытеснить интеллект человека и не выдаст достойного результата без его участия. Но, речь не об этом, а о конечном результате, в создании которого принимали участие как люди, так и нейронные сети, об объекте, который получает в итоге заказчик.
Как у любой инициативы, и у этой тоже, будут сторонники и противники. Но нельзя не признать, что отсутствие регламентов в работе агентств с ИИ — неприемлемо. Это как если бы в футбол играли как хочется, а не по правилам, утверждённым больше 160 лет назад. Становление подобных стандартов — это практический путь снизить главные риски, превратив недоговорённость в чёткие и ответственные нормы.
Ещё каких-то два года назад никто и подумать не мог, что комплексное исследование рынка брендинга в виде Рейтинга Brand Hub top100 и Рейтинга телеграм-каналов о брендинге и креативе станет основным мерилом в отрасли. До нас такого масштабного и глубокого анализа эффективности работы агентств никто не проводил. Некоторые с недоверием и опаской смотрели в нашу сторону, но шло время и теперь попадание в топ-100 — это синоним честного труда и признания заслуг в профессиональном сообществе.