Как сделать сайт и SEO-стратегию для производства кухонь и получать 12 заявок в день?

2023-07-14 12:34:41 Время чтения 11 мин 204

  NovaKuhni. ru — интернет-магазин кухонных гарнитуров с собственным производством в Санкт-Петербурге. Виталий, руководитель компании Novakuhni, внимательно изучив наше портфолио — обратился к нам, в digital-студию Акцепт, с запросом: “Мой сайт устарел и не приносит продажи. Вы можете сделать эффективный сайт?”    

Давайте разбираться

Старый сайт был выполнен в устаревшем дизайне и некорректно отображался на телефонах. Трафик на 80% состоял из брендового, на сайт из поисковиков заходило менее 1000 человек в месяц, что приносило до 70 заявок, часть из которых были нецелевыми. Виталий был вынужден вкладывать в контекстную рекламу до 500 тыс. рублей в месяц, чтобы обеспечить требуемый объем заказов.

Вот так выглядел приветственный блок старого сайта:

Почему он неэффективен:

  1. Скользкое предложение: не мотивирует к скорейшей покупке, а скорее настораживает, с чего это такие скидки большие?!
  2. Отсутствие методов коммуникации с клиентами: нет кликабельных иконок мессенджеров или чат-бота, который смог бы закрыть часть возражений, ответить на вопрос или обработать заявку (мгновенно при обращении).    
  3. Отсутствие кнопки для быстрого целевого взаимодействия (рассчитать стоимость или отправить заявку).

И вот как он выглядит сейчас:

Что изменилось?

Появилось понятное предложение и единый дизайн, имеется социальное доказательство экспертности. Также есть кнопка заявки и онлайн-консультант.

Рейтинг компании Novakuhni.ru На 10.07.2023 согласно сервису Яндекс.Карты

Таким образом, перед началом создания сайта и seo-продвижения мы конкретизировали задачу:

  1. Создание нового продающего и функционального сайта, который сможет привлекать больше потенциальных клиентов.
  2. SEO-продвижение для генерации целевых заявок за счет наращивания коммерческих запросов.

Как мы подошли к решению задачи

Для решения проблемы мы взялись за создание нового сайта на платформе 1С-Битрикс.

Процесс создания сайта включал несколько важных этапов:

  1. Маркетинговое исследование: Мы провели детальное исследование рынка и анализ конкурентов, чтобы определить ключевые целевые аудитории и понять, что необходимо писать на сайте, чтобы с него было больше заявок.  

  1. Маркетолог подготовил маркетинговый прототип — блочную схему элементов страниц сайта с основными текстами и заголовками.
  2. SEO-специалист провел аудит конкурентов с точки зрения продвижения и дополнил маркетинговый прототип, согласовав все с маркетологом.
Пример состава маркетингового исследования

  2. Дизайн и юзабилити: Наш дизайнер создала стильный и современный дизайн сайта на основе маркетингового прототипа, который привлекает внимание пользователей и обеспечивает удобство использования. Мы уделили особое внимание юзабилити мобильной версии сайта, чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию и сделать заявку с телефона.  

Создания дизайна для Novakuhni.ru в сервисе Figma

  3. Верстка и программирование сайта: мы сверстали дизайна сайта и интегрировали его в систему управления 1С-Битрикс. Для такого интернет-магазина подошла редакция “Малый бизнес”.

  Одновременно с программистом работал и SEO-специалист, который на этапе создания сайта контролировал корректность кода для выполнения правил поисковых систем, собрал список запросов для продвижения (семантику) , подготовил шаблоны оптимизации мета-тегов, чтобы сайт сразу после наполнения занял бы лидирующие позиции в поисковиках.

Пример настройки сайта

4. Наполнение сайта. Также мы осуществили наполнение сайта информацией о продуктах NovaKuhni. Специалисты заказчика предоставили нам изображения и контент, наш контент-менеджер добавил эти данные на сайт. А SEO специалист оптимизировал их, адаптировал под требования поисковых систем. Так мы сэкономили 2 месяца на начальной оптимизации сайта.

Однако, создание нового сайта было только первым шагом к успеху. Мы также приступили к выполнению SEO-стратегии, чтобы увеличить посещаемость сайта.

SEO-продвижение

Мы провели анализ текущего трафика на сайт и выяснили, что до 80% составляли брендовые запросы. Это означало, что большая часть посетителей уже знала о бренде NovaKuhni и искала его. Это отлично, значит компания за свои 5 лет существования стала известна на рынке.

Но для увеличения потока заявок нужно было привлечь и другие коммерческие запросы, более общего характера типа "кухни на заказ" и "кухни от производителя".

Максим, SEO специалист digital-студии Акцепт
“Продвижение любого сайта начинается с проверки всех функциональных элементов (карточки названия товаров, отображения кнопок, формы…), анализа конкурентов, внутренней оптимизации и создания календарного плана продвижения разделов сайта.
    В случае, когда сайт делается и продвигается нашей студией, мы можем сэкономить время и начать продвижения еще в процессе создания сайта. Таким образом все работы первого месяца и минимум 50% работ второго будут выполнены к моменту запуска сайта.”    
Часть нашей типовой SEO-стратегии

Структура трафика до начала работы по SEO:  

Видно, что в основном переходы идут по запросам, содержащим название бренда в различных вариантах написания.

Структура трафика после 4 месяцев работы по SEO:

Появилось значительное количество переходов по запросам без бренда. Это новая аудитория, пользователи, которые еще не знают о компании.

Типы трафика:

  1. Брендовый трафик — это посетители, которые уже знакомы с брендом и пользуются услугами компании или собираются это сделать.
  2. Не брендовый трафик — более холодная аудитория. Это посетители, которые в дальнейшим могут стать клиентами компании, если им подойдет предложение.

Логично, что не брендового трафика в Интернете намного больше, на порядки. И c помощью SEO как раз можно его привлечь.

ИТОГО: SEO через 6 месяцев работы

  1. 1800 запросов в продвижении основных запросов имеют положительную динамику в поисковой выдаче.
  2. 17 из 28 запросов контрольной группы (наиболее важных) в топ10 Яндекса и Гугла.
  3. посещаемость сайта из поисковиков порядка 3000 человек (увеличили в 3 раза) по целевым запросам, не брендового трафика — 2000 человек.
  4. количество заявок с сайта за 6-й месяц продвижения — 140 (увеличили в 2 раза), до 12 заявок в день!

Стоит отметить, что трафик на сайте — это еще не все. Если не уделить внимания маркетингу, не продумать предложение и его упаковку на сайте, то можно получить ситуацию, когда посетители на сайте стало больше, а заявок это не прибавило. Именно поэтому мы в начале работы с сайтом делаем маркетинговый прототип, когда маркетолог, на основании исследования целевой аудитории, конкурентов готовит структуру и основные тексты будущего сайта.

Отзыв ведущего проекта

“Благодаря грамотному подходу к реализации SEO-стратегии, позиции NovaKuhni.ru стали занимать топ-3 поисковой выдачи. Работа выполнена на 110%!”
Алексей Евстратов, аккаунт-менеджер digital-студии Акцепт

Вывод

Брендовый трафик на сайте — отличный показатель популярности компании. Однако для увеличения количества заявок необходимо привлекать новую аудиторию, по более общим запросам, без бренда.

SEO специалиста необходимо привлекать еще на этапе проектирования сайта, при создании его прототипа, чтобы сэкономить время и в идеале сразу же после наполнения сайта получить первые места в поиске. Ну или как минимум сэкономить время и деньги на SEO продвижении.

На этом всё. Другие наши кейсы смотрите здесь.