АРИР обновила экосистему рынка Digital Audio Ad 2026
Эксперты комитета по Digital Audio Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представили обновлённую карту рынка Digital Audio Ad 2026. Экосистема объединяет более 130 игроков рынка — продавцов и покупателей аудиорекламы — и отражает структурные изменения в сегменте.
Рынок аудиорекламы продолжает активно развиваться, и мы ожидаем усиления этого тренда за счёт появления новых технологических игроков и платформ в стриминге. Отдельный потенциал связан с расширением способов доставки контента — прежде всего через смарт-устройства и умные колонки, где аудио становится частью повседневных пользовательских сценариев. Параллельно будет расти представленность издателей: как в музыкальном сегменте, так и в разговорном контенте — подкастах и аудиокнигах. Всё это формирует более широкую и разнообразную среду для рекламодателей и открывает новые возможности для работы с аудиторией
Главная задача экосистемы – облегчить навигацию в канале для игроков рекламного рынка, пришедших в музыку со стороны рекламодателей и издателей.
Карта разделена на блоки Buyers, Data, Sellers, Tech и Publishers. Каждый из них отражает позиции участников в цепочке создания и дистрибуции цифровой аудиорекламы.
Категория Buyers объединяет агентства и коммуникационные группы, которые занимаются закупкой размещения аудиороликов. В состав блока Data вошли DMP-платформы и исследовательские компании, специализирующиеся в том числе на аудиоконтенте.
Online Audio Sellers — селлеры инвентаря в аудиорекламе — и Audio Ad Networks — рекламные сети, объединяющие несколько площадок разных издателей, сформировали группу Sellers.
Категорию Tech представляют рекламные серверы, которые размещают таргетируемые аудиоролики в онлайн-среде, а также Voice-activated и AI-contextual ADS – реклама, основанная на технологии распознавания голоса и контекстной рекламе на основе ИИ.
Самый большой блок экосистемы — Publishers. В обновленной версии карты его сформировали: агрегаторы радиостанций, бесплатные музыкальные платформы, социальные сети, медиахолдинги и freemium-платформы (условно-бесплатные музыкальные сервисы с платными подписками).
По словам Эдуарда Рекачинского, сопредседателя комитета по Digital Audio Ad АРИР, обновленная карта Digital Audio Ad 2026 стала более детализированной и прозрачной с точки зрения структуры рынка.
Появление блоков музыкальных фримиум- и бесплатных стримингов, а также радио-агрегаторов — это не столько про изменение пользовательского поведения, сколько про более точное отражение сегментации издателей. При доработке карты мы в том числе опирались на данные индустриального исследования аудиорекламы, которое позволило лучше понять, какие типы сервисов наиболее востребованы у слушателей. Кроме того, расширился список игроков, что подтверждает сохраняющуюся динамику сегмента и интерес к аудио каналу
Структура определяется запросами рекламодателей из разных отраслей. Среди обновлений, представленных комитетом, — данные селлеров сегмента о долях категорий рекламодателей и их динамике. Исследование NAME Digital (Radio PLUS) фиксирует, какие категории сегодня являются драйверами аудиорекламы. В 2025 году наиболее динамично росли инвестиции в категориях «Развлечения, досуг, СМИ» (+255% к 2024 году), «Телеком» (+99%) и «Медицина и фарма» (+57%). Лидерами по объему бюджетов стали «Финансы, банки, страхование» (1-е место, -17%), Телеком (2-е место) и Медицина и фарма (3-я позиция).
Анастасия Меркушкина, генеральный директор NAME Digital, отметила, что полученные данные наглядно показывают, насколько широко представлен формат у брендов разных категорий и какие отрасли делают ставку на аудиорекламу: «Рынку необходимо больше качественных данных, и проведенное исследование поможет закрыть эти потребности».
Карта АРИР и данные по категориям отлично дополняют друг друга: первое показывает, как устроен рынок, второе — кто и насколько активно его развивает. Карта даёт понимание инфраструктуры, стоящей за цифрами роста. Для рекламодателей карта АРИР — это готовый навигатор по экосистеме, который значительно упрощает процесс, сокращает время на поиск партнеров и позволяет эффективнее распределять бюджеты в аудиорекламе. Появление обновлённой карты и данных по категориям помогает повысить уровень знания о возможностях аудиорекламы и усилить ее роль в рекламной среде
Обновление карты рынка логично продолжает результаты ранее опубликованного Исследования по измерению отношения интернет-пользователей к аудиоформатам в сети интернет, результаты которого стали основой для более точной сегментации издателей в карте 2026 года.
Андрей Пирогов, Product Director в Digitalbox, главной тенденцией развития российского рынка Digital Audio Ad в 2025–2026 годах назвал переход от просто охватного аудиоканала к более персонализированному, технологичному и измеримому медиасегменту.
Сегодня Digital Audio находится на стыке двух сред: с одной стороны, он сохраняет сильные стороны классического аудио — эмоциональность, нативность восприятия и возможность выстраивать более глубокий контакт с пользователем через звук; с другой — все активнее перенимает преимущества digital-среды: точный таргетинг, сегментацию аудиторий, верификацию, аналитику и гибкую оптимизацию кампаний. Именно поэтому ключевым драйвером я считаю не просто рост аудиорекламы как таковой, а усиление персонализации и data-driven подхода. Бренды получают возможность адаптировать сообщения под разные сегменты аудитории, сценарии потребления и контекст контакта, делая коммуникацию не только заметной, но и по-настоящему релевантной
По его словам, это влечет за собой и структурные изменения в экосистеме: рынок становится более формализованным, в нем усиливается роль данных, adtech-решений и AI-инструментов, а аудио все чаще рассматривается не изолированно, а как часть омниканальных и brandformance-стратегий.
В результате Digital Audio Ad в России постепенно превращается из нишевого формата в полноценный инструмент, который способен одновременно решать задачи охвата, знания о бренде и эффективности коммуникации