Корабль LV, острова McDonald's и парк поэзии UnionPay: главные офлайн-кампании года из Китая
Как продавать люкс через шеринг велосипедов? А платёжный сервис — через поэзию деревенских детишек? В преддверии Нового года по лунному календарю эксперты СберМаркетинга изучили рейтинг лучших офлайн-кампаний 2025 года по версии одного из ведущих рекламных медиа Китая — Adquan и отобрали самые яркие кейсы — от круизного лайнера‑магазина Louis Vuitton и «МакОстровов» McDonald’s до парка поэзии UnionPay и коллаборации LOEWE с Hello Ride.
Nike × Jackson Wang и их гигантская подошва Air Max Dn8
В прошлом году популярная локация — набережная в Шанхае частично превратилась в инновационную лабораторию Nike Air Max. Гонконгский исполнитель и дизайнер Ван Цзяэр (Jackson Wang) выступил в роли креативного куратора вечеринки Air Max Night, приуроченной к презентации модели кроссовок Nike Air Max Dn8. Вместе с брендом он создал пространство Footstep in Shanghai, приглашая участников погрузиться в атмосферу праздника и исследования темы культуры, звука, новейших технологий и визуального искусства в восьми интерактивных зонах.
LV пришвартовал гигантский корабль в деловом квартале
Тем же летом в Шанхае появился необычный арт-объект и одновременно полноценный флагманский магазин Louis Vuitton в виде корабля. На трёх палубах THE LOUIS 路易号 — гигантского круизного лайнера длиной 114 метров и площадью 1600 м² — разместились фирменный бутик, ресторан Le Café Louis Vuitton и масштабная выставка Visionary Journeys с более чем 140 экспонатами из истории бренда. Благодаря эпатажному дизайну конструкции, использованию китайских иероглифов в названии и грамотно подогретому интересу через соцсети, проект мгновенно стал вирусным и превратился в обязательную точку притяжения в городе. Яркий пример того, как ретейл-бренд может превратиться в городскую достопримечательность и драйвер экономики впечатлений.
Adidas: офлайн-квартал House of Superstar
Adidas открыл в Шанхае поп-ап пространство House of Superstar в поддержку спортивной модели кроссовок с прорезиненным мыском-ракушкой Shell Toe. Несколько офлайн-инсталляций обыгрывают слоган «Вытяни мысок» 偏要出头, смысл которого можно перевести как «Стремись быть первым». Рекламный проект привлёк внимание массивными арт-объектами, обширной экспозицией обуви и разнообразными интерактивными зонами в стилистике современной уличной культуры, вызвав большой интерес в соцсетях.
Золотая поездка с LOEWE × Hello
Другой фешн-бренд LOEWE совместно с Hello (ex-Hello Ride) запустил первую маркетинговую кампанию после открытия нового магазина LOEWE в Шанхае. Используя велосипеды шеринга как рекламный носитель с высокой степенью проникновения в городскую среду, бренд интегрировал эстетическую философию люкса в повседневные сценарии жизни горожан. Креативная стратегия встраивания люксового опыта в обычные жизненные контексты стала попыткой LOEWE, сохраняя ДНК бренда, преодолеть физические границы традиционного маркетинга в сегменте люкс.
Лирический подход UnionPay
Уже седьмой год UnionPay проводит акцию «Поэтические POS-терминалы». В 2025 году на набережной реки Хуанпу бренд превратил строки из детских стихов в настоящий «Парк поэзии». По замыслу креаторов иероглиф «ветер» стал качелями, «зонт» — парящим креслом-качалкой, деревья в иероглифе «лес» сплелись в гамак, а иероглиф «человек» получил функционал детской горки. Все эти образы — ветер, зонт, лес, человек — самые любимые и часто встречающиеся в стихах детей из горных деревень.
IKEA × JD.com: «У IKEA открывается новый магазин. Только не здесь...»
IKEA запустила масштабное промо в поддержку открытия виртуальных магазинов на платформе JD.com. Чтобы привлечь внимание к этому событию, JD.com использовал иллюзию подготовки к открытию офлайн-точек в виде брендирования коммерческих павильонов, таким образом делая доступной продукцию популярной шведской компании по всей стране.
Каникулы на «МакОстровах»
В августе 2025 года более 7100 ресторанов McDonald's по всему Китаю превратились в McDonaldland — тематические пространства с огромными надувными персонажами вселенной бренда. Креативная концепция строилась вокруг тритономики и kidult-ценностей — дарить взрослым яркие впечатления и ощущение детства. Для этого на 13 флагманских площадках временно вернули легендарные молочные коктейли, выпустили лимитированные десерты и шесть новых вкусов картофеля фри. Гостей ждали коллекционный мерч, фотозоны, квесты в приложении с призами. Кампания сопровождалась серией партнёрств, включая коллаборацию с сервисом такси Didi, автомобили которых были забрендированы в общей стилистике проекта, и с сетью гостиниц Marriott Bonvoy, которые задекорировали номера в 14 городах и дарили посетителям подарочные наборы.
Heinz: «Готовь с Heinz — делай вкус ярче»
В стремлении сделать томатный кетчуп привычным продуктом в каждой китайской семье, Heinz запустил кампанию "Cook with Heinz for a richer tomato taste" в метрополитене Шанхая. В рамках проекта в переходе станции появились инсталляции в фирменном красном цвете бренда — массивные колонны в виде огромных упаковок томатного кетчупа Heinz.
