QR-коды на орбите и съёмка на МКС: какой будет космическая реклама

С 1 января 2026 года в России вступает в силу закон, который позволит Роскосмосу размещать наружную рекламу на космической технике. Российские бренды при этом получат возможность рассказать о себе и своих продуктах буквально всему миру. Вместе с Аминой Строгановой, руководителем направления по закупкам наружной и indoor рекламы в СберМаркетинге, разбираемся, как будет выглядеть космическая реклама, каким брендам подойдет такой формат и как оценивать его эффективность. 

Как будет выглядеть космическая реклама

Одним из первых форматов рекламы в космосе может стать брендирование любой части ракеты-носителя. Такие примеры, пусть и не связанные с маркетингом, уже есть. Например, в сентябре 2025 года к 90-летию московского метро его логотип появился на «Союзе-2.1а», запущенном с космодрома Байконур. 

Также в ближайшем будущем мы можем увидеть и рекламу, которая будет проецироваться с помощью спутников буквально на небо. Прототип такого аппарата в 2024-м уже запускали в космос. В Сколково рассказывали, что принцип работы будет заключаться в следующем: перемещаясь по орбите на высоте 500–600 км, группировка таких спутников будет формировать в небе логотипы и тексты, похожие на созвездия. Те, в свою очередь, будут работать по принципу QR-кода. 

Кроме того, в будущем у брендов может появиться возможность отправлять артефакты/грузы на Международную космическую станцию, а также снимать промо на МКС и наземной инфраструктуре, например, космодромах.

Каким компаниям может быть полезна реклама в космосе

Подобная реклама — это инструмент для брендов, которые хотят говорить на языке глобальных амбиций, а не сиюминутных продаж. Она актуальна для компаний, чьи ценности резонируют с ключевыми идеями космической индустрии: преодоление границ, инновации, надежность, премиальность и забота о будущем.

Речь идет о технологических компаниях и телеком-секторе, фармацевтике, сервисах доставки, сегменту FMCG, а также премиальных и люксовых брендах.

С какими сложностями столкнутся бренды

Конечно, запустить такую рекламу будет непросто. Как отмечает эксперт, сроки и процедуры кардинально отличаются от других медиаплощадок. Процесс согласования будет строго регламентирован и может занять много времени. В связи с чем компании нужно будет планировать такие активации заранее. 

Кроме того, проблемы могут возникнуть и с получение разрешения на подобную кампанию, если в структуре капитала бренда есть учредители из недружественных стран.

Как будут считать эффективность космической рекламы

Одним из ключевых также станет вопрос подсчёта эффективности космических кампании, так как традиционные метрики здесь вряд ли будут применимы. Вероятнее, измеряться такие активации будут масштабом глобального внимания. 

Ключевые метрики — аудитория трансляций запуска и медиарезонанс. Запуская логотип в космос, бренд покупает не рекламный щит, а место в истории. Поэтому и считать эффективность нужно иными категориями. Для достижения финансового результата космическая реклама должна стать кульминацией стратегии, подкрепленной другими охватными кампаниями.