Пятнадцатиминутный город, умные дома и виртуализация городов
Некоторые специалисты называют «микромобильность» трендом будущего, однако в различных странах, включая Россию, эта концепция уже проявляют свои признаки. Каковы особенности этой тенденции, как она влияет на привычки потребителей и что следует знать маркетологам?
Микромобильность — концепция, связанная с интенсивным заселением агломераций, где предпочтительно использование небольших транспортных средств для коротких поездок в городской среде. К таким средствам относятся самокаты, велосипеды, скейтборды, моноколеса и другие компактные устройства, которые позволяют людям быстро перемещаться на небольшие расстояния, особенно в условиях плотной городской застройки.
В 2023 году мировой рынок микромобильности оценивался в $65,63 млрд. Исследователи компании The Brainy Insights предполагают, что к 2033 году объем достигнет $327,84 млрд при среднегодовом темпе роста 17,45%.
В России этот тренд хорошо заметен на примере растущей популярности каршеринговой и кикшеринговой индустрий в крупных городах. По прогнозам аналитиков консалтинговой компании Б1 (ранее российский офис Ernst & Young), рынок услуг каршеринга в РФ будет расти со среднегодовыми темпами на уровне 40% и к 2028 году может достичь 235 млрд рублей. А согласно отчетам Whoosh, самокатами уже пользуется каждый четвертый житель России. По данным компании «МегаФон», наибольшую активность в сервисах кикшеринга проявляют пользователи в Москве, Санкт‑Петербурге, Саратовской и Самарской областях, а также в Краснодарском крае.
Однако развитие тренда микромобильности влечет за собой и другие изменения, которые с течением времени будут становиться всё явственнее.
1) Поскольку пользователи микромобильных устройств часто передвигаются по городу, у компаний появляется возможность использовать технологии геолокации для таргетирования рекламы. Например, реклама может появляться на экранах смартфонов пользователей, когда они находятся рядом с определенными точками интереса, такими как кафе, магазины и станции проката самокатов.
2) Бренды могут сотрудничать с компаниями, предоставляющими услуги микромобильности, для создания совместных кампаний и активаций. Через такие партнерства бренды смогут привлечь новых клиентов, включая молодежь, студентов, а также тех, кто стремится к активному образу жизни.
3) Микромобильность ассоциируется с экологичностью и устойчивым развитием, поскольку многие устройства работают на электричестве и не загрязняют окружающую среду. Бренды могут использовать этот аспект в своих рекламных кампаниях, подчеркивая свою приверженность защите окружающей среды.
4) Развитие микромобильности стимулирует внедрение новых технологий, таких как мобильные приложения для управления устройствами, системы навигации и безопасности. Это открывает дополнительные возможности для цифрового маркетинга и персонализации предложений.