Защита репутации от дипфейков: как платформы, публичные персоны и бизнес борются с фальшивками?
Технологии искусcтвенного интеллекта сегодня стали инструментом манипуляции и нанесения репутационного вреда с помощью дипфейк контента. Героем поддельного материала может стать как известный человек, так и рядовой пользователь соцсетей, если он время от времени публикует свои фото и видео, тем самым, давая злоумышленникам материал для генерации фальшивок.
Материал подготовлен при поддержке репутационного агентства YouStory Global: удаление дипфейков, защита конфиденциальности и авторских прав в интернете
Угроза репутации: когда образ используется без спроса
Феномен фальшивых видео давно вышел за рамки экспериментальных технологий. Сегодня это проблема не только мошенничества и вымогания денег, но и серьезный репутационный риск для брендов и персон.
Если дипфейки на политиков и высокопоставленных чиновников чаще всего быстро разоблачаются через официальные ресурсы, то в некоторых других случаях публичный человек может даже не сразу узнать о поддельном контенте со своим участием.
Например, недавно в репутационное агентство YouStory Global обратился ТОП-менеджер крупной международной организации с запросом на удаление из соцсети фейковой видеорекламы якобы с его участием. Разрешения на использование своего образа в рекламе он не давал, тем более что в ролике продвигались мошеннические услуги. После переговоров с поддержкой соцсети реклама была остановлена, видео изъято из общего доступа. Этот случай показывает, что механизмы ручной блокировки работают, но требуют активных действий со стороны жертвы и часто — помощи профессиональных посредников.
Технологии против подделок: как работает выявление
Крупные платформы и специализированные сервисы постепенно внедряют инструменты для автоматического распознавания синтетического контента. Однако гонка вооружений между создателями дипфейков и теми, кто их разоблачает, не прекращается ни на минуту.
Яркий пример эффективной работы таких систем произошел 24 февраля 2026 года. В Сети распространилось поддельное видео, в котором якобы глава Сбербанка Герман Греф заявляет, что банк ограничит выдачу наличных на сумму более 50 тысяч рублей по указанию Центробанка. Подделку подтвердила система «Зефир». Специалисты установили, что за основу взят фрагмент реального выступления Германа Грефа на Финансовом конгрессе Банка России от 6 июля 2024 года. В оригинале он говорил о льготной ипотеке, а не об ограничениях на снятие денег.
Примечательно, что фейкоделы уже использовали тот же отрывок выступления Грефа в создании другого вброса о блокировке переводов свыше 50 тысяч рублей. Способ борьбы с такими фальшивками неизменен: их опровержение через официальные каналы и СМИ с подробным описанием технологий работы фейкоделов — эксперты объясняют, откуда взято видео и что именно в нём изменено.
«Мы все в абсолютной уязвимости»: личный опыт публичной персоны
Инцидент с актёром Сергеем Безруковым стал одним из самых наглядных примеров того, как дипфейк бьет по репутации публичного человека. В сети распространилось видео, где Безруков, используя свои характерные жесты и интонации, говорил о телефонном разговоре с Максимом Галкиным (включен в список физических лиц, выполняющих функции иностранного агента).
Актер был вынужден лично опровергать фейк, публикуя коллаж с оригиналом и подделкой. Его пост был полон тревоги: «Если бы дело касалось только меня — стер, выдохнул и забыл. Но это видят люди. Кто-то верит... Как защититься? По сути — никак. Мы все в абсолютной уязвимости».
Этот эмоциональный отклик четко обозначил главную проблему: даже будучи узнаваемой публичной фигурой, обладая ресурсами и связями, человек чувствует себя беззащитным перед технологией. Опровержение через личный блог — это не победа, а скорее способ минимизировать ущерб, попытка докричаться до тех, кто уже поверил подделке.
Профилактика как единственная защита
Если технические средства защиты все еще несовершенны, а удаление фейков требует времени и вмешательства юристов или специалистов по репутации, ключевым направлением становится профилактика.
Эксперт сервиса «Мошеловка» Алла Храпунова поделилась с сайтом телеканала «Звезда» важной информацией о том, почему важно сразу прекращать общение с мошенниками. Она подчеркнула, что каждая секунда, проведенная в разговоре с киберпреступниками, может обернуться серьезной опасностью.
Специалист объяснила, что мошенники используют образцы голоса и полученные личные данные для создания дипфейков. Чем дольше длится разговор, тем больше материала злоумышленники могут загрузить в нейросеть. Кроме того, преступники могут добавить ваш номер в различные базы данных.
Храпунова рекомендовала при подозрении на мошенничество сразу класть трубку. Для защиты от спам-атак она посоветовала подключить соответствующие сервисы у поставщиков сотовой связи. Иногда эти сервисы предоставляются бесплатно, но они не всегда покрывают весь поток спама.
Таким образом, на данный момент основная стратегия защиты строится не на детекции и блокировке уже опубликованного контента, а на предотвращении утечки биометрических данных и минимизации цифрового следа, который мошенники могут использовать для создания подделок. Технологии выявления дипфейков существуют и совершенствуются, но, как показывает практика, они чаще срабатывают постфактум, когда репутационный ущерб уже нанесен.
Спасибо за внимание! Готовы ответить на ваши вопросы!
Реклама. Рекламодатель — ИП Городничев. ИНН 590849322520. erid: 2VtzqxCjZ8g