Исследование АНО «Цифровая экономика», «Живого Журнала» и Perfluence: инфлюенсеры ищут стабильную площадку для работы
Каждый второй блогер уже терял аудиторию и деньги, а 57% сомневаются, что их платформа доживет до 2028 года
10 октября 2026 года в ходе дискуссии «Где жить блогеру: в поиске устойчивой площадки» на форуме «Цифровые решения» были представлены результаты исследования о том, как российские авторы оценивают риски работы на иностранных платформах и какую площадку хотят видеть взамен.
Опрос, проведенный АНО «Цифровая экономика», блог-сервисом «Живой Журнал» и ведущей технологической платформой для взаимодействия с блогерами Perfluence, показал, что блокировки уже отразились на заработке авторов: 64,3% респондентов лично сталкивались с замедлением или ограничением доступа к своей площадке, а 82,1% за последний год отметили снижение рекламных доходов.
Для большинства ведение блога или канала – работа, а не хобби: 37,5% респондентов назвали это основным источником дохода, еще 32,1% – его весомой частью заработка.
Лично столкнулись с ограничением доступа к площадке 64,3% опрошенных, а 51,4% после этого не восстановили прежний уровень охвата и дохода. Самым болезненным последствием стала потеря дохода от рекламы (50,5%) и доступа к аудитории и подписчикам (33,3%).
Более половины респондентов (57,2%) не уверены в том, что их основная площадка будет доступна в России через один-два года. При этом 17,9% абсолютно убеждены в работоспособности платформы, на которой они ведут свой блог.
Для 85,7% крайне важны гарантии, что площадку не заблокируют. Среди предложенных вариантов в пятерку критериев также вошли: отсутствие рисков блокировки, юридическая определенность рекламы и размер аудитории, предсказуемость правил монетизации и стабильность алгоритмов. Половина респондентов готова ради стабильности частично пожертвовать охватом.
Большинство опрошенных блогеров (82,1%) за последний год испытали снижение рекламных доходов. 79,5% говорят, что позиция регулятора и риск штрафов за рекламу на ограниченных в России ресурсах сильно влияют на их решения о размещении, а 62,6% отказывались от интеграций или откладывали их из-за юридической неопределенности. 66,1% не доверяют возможности стабильно и легально выводить доход с иностранных площадок, а 76,8% оценивают как высокий риск того, что накопленные там деньги станут недоступны или обнулятся.
В свободных ответах авторы довольно четко описывали требования к идеальной площадке – это независимая платформа с понятными правилами на несколько лет вперед, где автор владеет своим контентом и аудиторией. Монетизация должна быть прозрачной и простой. Важен органический трафик из поиска, то есть возможность находить контент не только через ленту рекомендаций, но и через поисковые системы. Площадка должна принимать разные форматы: тексты, фото, короткие и длинные видео. Отдельно респонденты просят сделать маркировку рекламы простой и доступной прямо на площадке.
«Для блогеров текущая ситуация с регулированием в авторском медиапространстве непрозрачна: они не понимают, с какими площадками работать и какова будет доступность тех, где уже аккумулирована аудитория и выстроены бизнес-процессы. Это говорит об изменениях в целой отрасли инфлюенс-маркетинга, объем которой – десятки миллиардов рублей. Одни крупные площадки уходят, а другие должны суметь привлечь и удержать эти бюджеты и аудиторию и дать прозрачный инструмент для блогеров – отдельных контент-мейкеров и небольших команд из 2–5 человек, которые и есть тот самый малый бизнес», –
«Блогинг для большинства участников уже стал профессиональным видом деятельности, а не увлечением, и именно поэтому текущие изменения так заметно по ним ударили. Многие лично столкнулись с ограничением площадки, а заметная часть так и не вернула прежний охват и доход. Согласно нашему исследованию, половина опрошенных готовы частично пожертвовать охватом ради стабильной площадки – для рынка это сигнал, что блогеры готовы платить за предсказуемость. Они не отказываются от охвата совсем, размер аудитории остается для них одним из ключевых критериев, но готовы идти на компромисс», –
«Если раньше ключевыми критериями отбора были охват и вовлеченность, то теперь к ним добавляется устойчивость контентной инфраструктуры – наличие резервных площадок и собственной базы подписчиков. Для рекламодателя блогер с диверсифицированным присутствием не только снижает риск срыва кампании при ограничении одной из платформ, но и позволяет масштабировать коммуникацию за счет дополнительных точек контакта. Юридическая определенность размещения становится элементом профессиональной репутации автора – наравне с качеством контента и соответствием аудитории»», –
Основные выводы
Результаты исследования говорят о том, что рекламодатели следуют за доступностью аудитории, при этом блогеры, от которых зависят их кампании, сами ищут надежную опору. Предсказуемость правил и защита от внезапных ограничений становятся для авторов решающим аргументом, часто даже важнее размера аудитории. Площадкам нужны прозрачная монетизация, SEO-видимость контента и инструменты, которые позволяют перенести на платформу контент и аудиторию.
Блогеры уже строят мультиплатформенные стратегии, поэтому рекламодателям и агентствам в медиапланах стоит закладывать риск потери канала и работать с авторами, у которых есть запасные площадки.
Инфлюенсерам нужны ясные правила размещения рекламы. До конца 2026 года действует переходный период, в течение которого рекламодатели и блогеры не будут привлекаться к ответственности за размещение рекламных материалов в Telegram и на YouTube, и авторы хотят знать, что их ждет после него.
В исследовании приняли участие 1140 блогеров с аудиторией от 1000 подписчиков. Опрос проходил с 1 сентября по 5 октября 2026 года на технологической платформе Perfluence.