Разобрали львов по косточкам
Креативные директора Depot Елизавета Катанская и Полина Сергеева побывали на закрытой встрече ADCR, где вместе с коллегами разбирали лучшие кейсы Каннских львов. Было много обсуждений и споров о том, что сегодня действительно работает в креативе.
Полина отметила кейс LEGO Everyone Wants a Piece, который заставил взглянуть на привычные ограничения по-новому.
«В какой-то момент пришла мысль, что рамки существуют только в нашей голове. Стоит выйти за пределы привычного — и становится понятно, что можно создавать проекты глобального масштаба, которые вдохновляют и объединяют людей».
Лиза выделила то, что хороший креатив невозможен без правильного контекста. Именно поэтому одним из самых запоминающихся для неё стал кейс KFC «Kyle F*cking Connor», который идеально встроился в спортивную повестку.
«Основная идея — создавать рекламу в нужное время, в нужном месте и для своей аудитории, делая её полезной, а не раздражающей, и прежде всего выстраивая эмоциональную связь с человеком».
Уже ждём следующую встречу!
