18+
«Балтика», PepsiCo и «Магнит» подали заявки на регистрацию безалкогольных энергетических напитков, сообщают Известия
Рост категории и ассортимент напитков продолжает расширяться. Согласно исследованиям компании «Нильсен», самыми активными потребителями энергетиков являются зумеры — около 40% приобретают энергетики хотя бы раз в две недели
Корреспондеты Известий попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР прокомментировать ситуацию:
Поколение Z, или зумеры, существенно отличаются от остальных людей своей рациональностью, как бы странно это ни казалось. Их психотипы одновременно сочетают низкую вовлеченность в карьерный и образовательный треки с патологической защитой своих личных границ. При этом зумеры достаточно образованы и пытливы, что делает их, как потребителей, труднодоступными для любых форм лобовой пропаганды и рекламы
В отличии от старших поколений, зумеры читают то, что написано на этикетках товаров. Судите сами: соки оказались не так полезны, как обещала реклама, вода слишком скучна в потреблении, а газированные сладкие напитки – абсолютный сублимированный вред с их точки зрения.
Что остается? Энергетики и близкие к ним по свойствам группы напитков. Пример тому, успешный лонч молочного напитка Хай Фокус, содержащего экстракт гуараны, плюс непременно экзотические сочетания вкусов: груша-пармезан, соленая карамель, брауни и далее по списку. Этот новый бренд не является энергетиком буквально, но воспринимается зумерами именно как модное средство для концентрации внимания и повышения энергии...
Сможет ли новый бренд на рынке усилить продажи в категории энергетиков и почему это стало зумерским трендом
