Бренд — это личность! А некоторые личности, как известно, любят постоянно менять имидж

Два месяца назад приложение со старым названием исчезло из AppStore. Компания «Инстамарт сервис», управляющая сервисом доставки продуктов «Сбермаркет», подала в Роспатент заявки на регистрацию шести новых комбинированных (слова плюс изображение) товарных знаков: «Ситимаркет», «СМ доставка», «Е-доставка», «СМ на районе», «Молния», «Супермаркет». Представитель «Сбермаркета» не раскрыл, для чего понадобились новые обозначения.

Издание Shopper's Media запросило комментарии у экспертов, чтобы предположить, с чем могут быть связаны изменения.

Компания может регистрировать обозначения и для создания бренда в не основном для сервиса виде деятельности, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Это может быть выход в новые категории товаров, открытие платформы-дискаунтера, запуск гиперлокальной доставки, развитие розницы и т. д. Бренд при этом будет иметь отдельное название, созвучное со «Сбермаркетом». 

Полная версия статьи доступна на сайте издания.