Яндекс Директ осенью 2026: обновления, которые меняют работу с рекламой
В этой статье разбираем ключевые обновления Яндекс Директа, актуальные осенью 2026 года, и оцениваем их с практической точки зрения: что уже стоит внедрять в действующие кампании, что сначала протестировать на отдельном бюджете и какие возможности пока не заменяют привычные рекламные связки.
Осенью 2026 года Яндекс Директ заметно расширяет возможности автоматизации и оптимизации рекламных кампаний. Система получает больше данных о результате рекламы, новые форматы охвата связываются с остальными размещениями, а рекламодатель получает больше инструментов для управления кампаниями на основе данных о реальных действиях пользователей.
Изменения затрагивают сразу несколько этапов работы с рекламой: от настройки целей и передачи данных о звонках и продажах до распределения бюджета и оценки результатов разных форматов. В результате привычная логика запуска кампаний постепенно дополняется более глубокой связкой между рекламными показами, действиями пользователей и итоговым результатом для бизнеса.
Что изменилось в логике работы с Яндекс Директом
К осени 2026 года Яндекс Директ последовательно расширяет объем данных, которые можно использовать для управления рекламой. Раньше алгоритм во многих кампаниях опирался прежде всего на действия пользователя на сайте: клик, заявку или покупку. Данные о звонках, фактических продажах и последующих действиях клиента часто передавались в систему отдельно или вообще не участвовали в оптимизации.
Новые инструменты закрывают часть этих разрывов. Стратегии получают больше информации о доходе и прибыли, данные о звонках можно использовать непосредственно в работе с кампаниями, а охватные форматы получают дополнительные возможности для объединения с другими видами рекламы. Параллельно расширяется набор инструментов аналитики, которые помогают оценивать результат не по одному целевому действию, а по дальнейшему поведению клиента.
В результате меняется сама последовательность работы с рекламой. Сначала необходимо настроить передачу данных и определить экономику целевого действия. Затем — дать системе достаточно сигналов для оптимизации и только после этого масштабировать размещение и подключать дополнительные форматы.
Ниже разбираем обновления именно в этой последовательности: сначала инструменты, связанные с экономикой и данными, затем управление бюджетом и масштабирование, после этого — новые возможности охватной рекламы.
Новая стратегия «Максимум прибыли»: как Директ учитывает прибыль кампании
В Яндекс Директе стала доступна стратегия «Максимум прибыли», которая до этого находилась в бета-тестировании. Это новый инструмент автоматической оптимизации: система подбирает показы и ставки с учетом не только количества конверсий, но и их экономической ценности.
Стратегия рассчитана на ситуации, когда для бизнеса важен не сам факт заявки или покупки, а финансовый результат от привлеченных клиентов. Вместо заданной стоимости целевого действия или фиксированной доли рекламных расходов система стремится найти такой объём и стоимость конверсий, при которых кампания приносит максимальную прибыль.
Для расчёта можно использовать два варианта маржи.
При выборе расчёта по доле от дохода в Директ необходимо передавать фактическую ценность конверсий из Метрики, мобильного трекера или офлайн-источников. Без этих данных система не видит реальный доход от отдельных продаж и не может использовать этот режим в полной мере.
Стратегия также поддерживает оплату за конверсии и работу с несколькими целями. Например, в одной кампании можно учитывать заявки и звонки либо объединить покупки на сайте и в приложении, если для бизнеса они имеют сопоставимую экономическую ценность.
Отслеживание звонков в Директе: звонок становится сигналом для оптимизации
В Яндекс Директе появился бесплатный динамический инструмент для отслеживания звонков. Подменный номер связывает обращение с конкретной кампанией, объявлением и ключевой фразой, а данные о звонках автоматически передаются в Журнал звонков и Метрику. Записи состоявшихся разговоров хранятся два месяца.
Сейчас подмена номера работает в Поиске, списке организаций, разделе отелей, галерее услуг и на компьютерах в Яндекс Картах. Для сайта, страницы с рекламным предложением Директа, мобильных Карт и Навигатора возможность заявлена на позднюю осень 2026 года.
Встроенный инструмент не заменяет полноценную систему отслеживания звонков, если бизнесу нужно связать обращение с несколькими рекламными каналами, отфильтровать некачественные звонки и проследить путь клиента до продажи. Для локального бизнеса, где значительная часть обращений приходит из Поиска и Карт, этого функционала уже достаточно, чтобы передавать данные о звонках в рекламную систему и использовать их при оптимизации кампаний.
Адаптация бюджета: автоматическое масштабирование успешных кампаний
«Адаптация бюджета» помогает увеличивать объем рекламы в кампаниях, которые стабильно получают конверсии в рамках заданной стоимости. Если кампания почти полностью использовала недельный бюджет и при этом выполнила целевой показатель, Директ может увеличить лимит на следующую неделю на заданный рекламодателем процент.
Условие здесь принципиальное: бюджет растёт только после подтвержденного результата. Если кампания израсходовала менее 90% недельного лимита или превысила заданную стоимость конверсии либо долю рекламных расходов, увеличение не применяется. Это позволяет масштабировать расход вместе с результатом, а не увеличивать его автоматически независимо от эффективности.
Размер увеличения задаёт рекламодатель. Если кампания несколько недель подряд выполняет условия, новый лимит рассчитывается уже от увеличенного бюджета. В результате настройка подходит для постепенного наращивания объема там, где текущий лимит уже ограничивает количество доступных конверсий.
Дополнительные возможности для объявлений и настройки размещений
Следующая группа обновлений касается непосредственно настройки рекламных размещений. Директ расширяет возможности работы с рекламными материалами, автоматизирует подбор посадочных страниц и точнее учитывает географию пользователя. Для отдельных форматов появились новые способы возвращать аудиторию и управлять размещением в мессенджерах.
Комбинаторные объявления: больше вариантов в одном размещении
В Единой перфоманс-кампании можно передать несколько заголовков, текстов, изображений и видео для одного объявления. Директ самостоятельно формирует разные сочетания и выбирает варианты для показа с учётом конкретного пользователя и условий размещения.
Здесь важен состав рекламных материалов. Увеличивать количество вариантов имеет смысл за счёт сильных заголовков, текстов и изображений, которые раскрывают разные преимущества продукта или предложения. Большой набор слабых материалов сам по себе не улучшает результат кампании.
Динамические места на Поиске: Директ сам выбирает подходящую страницу
Для размещения на динамических местах Поиска теперь достаточно указать ссылку на главную страницу сайта. Система анализирует содержание запроса и сайта и может направить пользователя на страницу, которая соответствует его интересу.
По данным экспериментов Яндекса, доля дополнительных конверсий за счёт таких размещений выросла с 5% до 10%. При этом результат напрямую зависит от структуры сайта: если внутренние страницы содержат подробную информацию о товарах и услугах и готовы к приему рекламного трафика, автоматический выбор посадочной страницы может расширить количество релевантных переходов.
Продвижение приложений: новые возможности для возврата пользователей
В товарных объявлениях для приложений появились инструменты повторного обращения к пользователям и показа специальных предложений. Это позволяет работать не только с привлечением новых установок, но и с аудиторией, которая уже знакома с приложением.
Для приложений с регулярным использованием или повторными покупками такие размещения можно использовать для возвращения пользователей к конкретному товару, предложению или действию внутри приложения.
География показов: Директ точнее учитывает перемещения пользователей
Директ совершенствует учет перемещений пользователей при показе рекламы. Для бизнеса с филиалами, пунктами выдачи, ресторанами, магазинами и другими физическими точками это позволяет точнее настраивать охват с учетом фактического расположения аудитории.
После обновления стоит проверить географические настройки действующих кампаний: выбранные регионы, радиусы вокруг точек продаж и логику показа пользователям, которые перемещаются между разными территориями.
Реклама в мессенджерах: дополнительные возможности управления размещением
В рекламе мессенджеров через Директ появились дополнительные возможности автоматического выбора каналов и продвижения в МАКС. Это расширяет набор инструментов для размещения рекламы в мессенджерах и позволяет передавать часть выбора площадок системе.
Подробнее о настройке таких кампаний и результатах тестирования — в материале «Реклама в МАКС через Яндекс Директ».
Охватная реклама: больше связности между форматами
Директ также расширяет возможности объединять охватные размещения и связывать их с дальнейшими действиями пользователя. Обновления затрагивают «Панораму» и Прайм-баннер, рекламу на подключенном телевидении и цифровую наружную рекламу.
«Панорама» и Прайм-баннер: управление охватом в одной системе
«Панорама» — новая рекламная опция, которая объединяет несколько охватных форматов в одной кампании: баннеры и видео можно настраивать вместе и оптимизировать под разные задачи — от роста узнаваемости и интереса к бренду до посещений сайта и целевых действий.
В Прайм-баннере появилась единая частота показов между сервисами Яндекса. Это позволяет контролировать суммарное количество контактов пользователя с рекламой и снижать риск избыточных показов.
Подключенное телевидение: точнее выбор аудитории
Для рекламы на подключенном телевидении (Connected TV) расширился набор признаков аудитории: социально-демографические характеристики можно сочетать с жанрами и тематикой телепрограмм. Это позволяет точнее выбирать аудиторию для конкретного ролика.
Дополнительно появился формат с каруселью из трёх–15 карточек после просмотра видео. В карточках можно показать изображение, описание, цену и блок с отдельной ссылкой. Для товарных категорий это даёт прямой переход от просмотра ролика к изучению предложения.
Подробнее о возможностях рекламы на подключенном телевидении — в материале о продвижении через Умное ТВ.
Подготовка перед внедрением обновлений
Мы разобрали изменения по отдельности, на практике эти настройки работают в связке, поэтому внедрять их стоит в определённой последовательности.
Сначала проверьте данные и экономику кампаний, затем настройки стратегий и бюджета, после этого рекламные материалы и охватные размещения. Такой порядок позволяет сначала убедиться в качестве исходных данных, а уже затем увеличивать объём автоматизации и расход.
Далее — практический список, который можно пройти непосредственно перед изменением действующих кампаний.
- Проверьте передачу дохода в Директ. Без этих данных стратегия «Максимум прибыли» в режиме расчета по доле от дохода не сможет учитывать фактическую экономику продаж.
- Рассчитайте маржинальность. Если целевое действие — заявка, скорректируйте ее экономическую ценность с учетом исторической конверсии заявок в оплаченные сделки.
- Подключите отслеживание звонков Директа там, где уже доступна подмена номера. Для сайта пока сохраняйте действующую систему отслеживания звонков.
- Настройте адаптацию бюджета на 10–20% для стабильных кампаний. Подключайте её там, где кампания уже удерживает заданную стоимость целевого действия и имеет достаточную статистику.
- Проверьте комбинаторные объявления в Единой перфоманс-кампании. Передавайте несколько действительно сильных вариантов заголовков, текстов и изображений вместо большого количества слабых материалов.
- Если охватные форматы запускаются отдельно, проверьте возможность объединить их в «Панораме». Если объединение пока недоступно, как минимум, контролируйте общую частоту показов через Прайм-баннер.
- Для цифровой наружной рекламы в новых городах выбирайте экраны с учётом расположения точек продаж. Для локального бизнеса близость к конкретной точке может быть важнее максимального охвата по городу.
- Внедряйте обновления в рамках единой рекламной стратегии. Определите цели, экономику и роль каждого канала, а затем выбирайте инструменты Директа под эти задачи. Это позволит тестировать новые возможности осмысленно и не менять настройки кампаний только ради использования очередной функции.
Перечень обновлений в Яндекс Директе и Метрике этим не ограничивается. Часть изменений касается отдельных форматов и типов кампаний, часть уже влияет на работу стратегий и требует корректной передачи данных. При внедрении важно оценивать, как обновление вписывается в экономику и структуру действующих кампаний.
Если нужно разобраться, какие обновления подходят конкретному аккаунту и как их настроить без лишних изменений в действующих кампаниях, можно обратиться к специалистам OMNIMIX. Агентство является сертифицированным партнёром Яндекса: команда поможет провести аудит кампаний, проверить данные и цели, рассчитать экономику для новых стратегий и определить, какие инструменты действительно стоит подключать.
Запросить разбор рекламных кампаний — по ссылке.
***
Остались вопросы или хотите обсудить запуск рекламы? Пишите на pr@omnimix.ru.
Заходите на сайт: https://omnimix.agency/.
Если статья была для вас интересна, подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/omnimix. Там — полезные материалы, инсайты, обзор инструментов и исследования диджитал-рынка.