«Отцовство 3.0: Как медиа и сообщества меняют культурный код»
15 октября 2025 года, в преддверии Дня отца, мне посчастливилось стать сомодератором важного события – круглого стола «Культура отцовства в Москве: сообщества, медиа, тренды». Это мероприятие, организованное при поддержке нашего хаба «Семья 3.0» в рамках третьей городской конференции «Ответственное отцовство – новый культурный код столицы», стало площадкой для глубокого анализа и обмена мнениями о трансформации роли отца в современном обществе и в частности в медиа.
Новая парадигма отцовства: от добытчика к партнеру
Главный вывод, который прозвучал единогласно от экспертов в области медиа, общественности и государственного управления, – это смена парадигмы отцовства в России. Мы видим переход от традиционной модели отца-добытчика к модели вовлеченного партнера. Исследования подтверждают: до 75% московских отцов сегодня считают активное участие в жизни детей своим безусловным приоритетом. Это колоссальный сдвиг, но он несет с собой и серьезные вызовы: двойную нагрузку, социальное давление и внутренние конфликты. Отцу сегодня нужна поддержка, и не только в семье, но и в обществе.
Моим соведущим на дискуссии был Алексей Чегодаев, заместитель председателя Совета отцов при Уполномоченном по правам ребенка в г. Москве, автор проекта #КрутОтец. Он очень точно подметил стратегическую важность темы: «Сегодня отцовство для страны – это как нефть в 60-х годах. Огромный нереализованный потенциал в вопросах демографии, ответственности и социальной стабильности». Я полностью согласна: мы действительно потеряли преемственность в семьях, и именно медиа и сообщества становятся теми проводниками, которые могут помочь отцам найти новые ориентиры.
«Сегодня отцовство для страны – это как нефть в 60-х годах. Огромный нереализованный потенциал в вопросах демографии, ответственности и социальной стабильности»
Медиа как зеркало и драйвер изменений
Участники круглого стола единодушно отметили растущий запрос аудитории на социальный и семейный контент. Медиа играют ключевую роль в формировании нового культурного кода отцовства. Андрей Блашкевич, заместитель главного редактора ТАСС, привел показательный пример: «Мы наблюдаем, что истории, подобные новости о президенте как о дедушке, у которого есть внуки, находят гораздо больший эмоциональный отклик у аудитории, чем многие политические материалы». Это подтверждает, что искренние, человечные истории об отцовстве способны пробить информационный шум и найти отклик в сердцах людей.
Елена Акимова, главный редактор издания «Мел», в своей презентации «ПАП-культура» наглядно продемонстрировала эволюцию образа отца: от авторитета и дисциплины к вовлеченному родителю, демонстрирующему близость и заботу. «Мы не просто пишем об этих изменениях, мы участвуем в создании новой социальной нормы», — подчеркнула Елена. Однако она также обозначила острые проблемы: отстраненность, сложности коммуникации после развода и двойная нагрузка. «Отец сегодня находится на минном поле социальных ожиданий», — заключила она, и это, на мой взгляд, ключевая мысль.
Андрей Бургарт, председатель совета директоров АО «Русский информационный медиахолдинг», согласился с этим, добавив, что в меняющемся мире отцу как никогда важно сохранять внутренний стержень и патриотические ценности. «В условиях меняющегося мира отцу как никогда важно сохранять внутренний стержень и патриотические ценности». Его слова особо подчеркивают важность сохранения ценностных ориентиров в условиях динамичных социальных трансформаций.
В то же время Роман Торгашин, директор АНО «Радиоканал «Вера, Надежда, Любовь», обратил внимание на другую сторону медиапространства: «Засилье деструктивных моделей поведения, с которыми необходимо конкурировать, предлагая позитивные и духовно ориентированные примеры». Это подчеркивает необходимость активного противодействия негативным влияниям и целенаправленного формирования конструктивного контента.
Новые герои для новой реальности
Антон Иванов, главный редактор журнала MenToday, рассказал, что современные мужчины ищут в медиа честные истории без пафоса. «Мы стремимся показать, что отцовство — это красиво. Наша задача — изменить устаревший образ мужчины, демонстрируя силу в заботе и ответственности». Это очень важный посыл: показывать отцовство не как обязанность, а как источник силы и красоты.
Михаил Трубецкой, руководитель направления внешних коммуникаций и GR АО «Русская Медиагруппа», подтвердил рост интереса к семейной тематике: «Мы наблюдаем устойчивый тренд на рост интереса к семейной тематике на всех наших радиостанциях и телеканале, что свидетельствует о глубоком понимании запросов аудитории». Это подтверждает коммерческую и стратегическую ценность семейного контента для крупных медиахолдингов, что способствует его дальнейшему распространению.
Мои выводы: куда движемся дальше?
Анализируя все прозвучавшие мнения, я вижу, что мы находимся на переломном этапе. Отцовство перестает быть фоновой ролью и выходит на передний план как важнейший фактор развития общества. Медиа не просто отражают эти изменения, они активно их формируют, предлагая новые ролевые модели и поддерживая отцовские инициативы.
Однако, как верно отметила Елена Акимова, «минное поле социальных ожиданий» для отцов никуда не делось. Наша задача, как хаба «Семья 3.0», – продолжать создавать платформы для диалога, поддерживать сообщества и работать с медиа, чтобы помочь отцам найти баланс, справиться с вызовами и реализовать свой огромный потенциал. Важно не только говорить о новом культурном коде, но и активно участвовать в его создании, делая отцовство в стране, по-настоящему ответственным, вовлеченным и счастливым.