Реклама в самолётах России: форматы, преимущества и как выбрать лучший канал для вашего бренда

В мире маркетинга самолет - это мощная медийная площадка, где бренд может увидеть уникальная и платежеспособная аудитория. Ниже разберем, почему это работает и какие форматы рекламы существуют на борту российских авиакомпаний - рассказываем в подробном гайде. 

Почему реклама в самолетах работает

Реклама в самолетах - особый медиа-канал со своими преимуществами:

1.  Длительный контакт с аудиторией. Пассажиры проводят в ограниченном пространстве самолёте несколько часов - это даёт больше времени на восприятие, чем наружная или онлайн-реклама.  
2. Аудитория с высокой покупательной способностью. Пассажиры авиакомпаний чаще относятся к деловой, мобильной и финансово активной группе.  
3. Меньше шума. В салоне самолёта меньше отвлекающих факторов, чем онлайн или в городе - реклама легче удерживает внимание.  

Все вышеперечисленное позволяет рекламе в самолётах российских авиакомпаний быть особенно эффективным инструментом для повышения узнаваемости и вовлечённости. 

Главные форматы рекламы в салоне самолёта

1. Реклама в бортовых журналах авиакомпаний

Один из классических и эффективных форматов - размещение рекламного сообщения или редакционной статьи о бренде.

Такие журналы есть у крупнейших российских авиакомпаний:

1. Аэрофлот и Аэрофлот Premium - журналы с большим тиражом и широкой сетью маршрутов;  
2. S7 Airlines - популярное издание среди пассажиров S7;  
3. Журнал R Flight - распространяется в самолетах авиакомпании Россия;
4. Utair;
5. Ural Airlines Magazine - бортовой журнал Уральских Авиалиний;
6. Другие журналы и издания, распространяемые на борту российских авиакомпаний.

Формат особенно хорошо работает, если ваша цель - имиджевое позиционирование, storytelling или подробное представление продукта. 

 2. Цифровая реклама в развлекательных системах (IFE)

Современные самолёты всё чаще оснащаются цифровыми развлекательными системами на спинках кресел или через бортовую сеть Wi-Fi.

Эти системы позволяют:

1. показывать рекламные ролики перед видео, фильмами и сериалами;  
2. размещать баннеры на интерфейсе медиа-сервиса.

Реклама в бортовых развлекательных системах подходит для визуального брендинга и масштабного охвата аудитории (компания Авиа Адв предлагает клиентам пакетные рекламные решения, включающие рекламу на бортах сразу нескольких авиакомпаний).

3. In-seat реклама

Включает:

1. рекламу на подголовниках кресел;  
2. выкладка полиграфии;  
3. распространение брендированных элементов (сэмплинг) - пледы, посуда, образцы продукции.  

Такие форматы создают сильное визуальное присутствие бренда рядом с пассажиром. 

Реклама в самолётах российских авиалиний дает уникальную возможность продвинуть бренды среди инициативной, мобильной и состоятельной аудитории. От классических форматов в бортовых журналах до современных цифровых решений - выбор зависит от целей и специфика бизнеса.

Николай Мамаев,

Специалист по коммуникациям Авиа Адв