Как запустить рекламу в Likee и эффективно использовать её возможности
Likee – популярная платформа для коротких видео с активной молодой аудиторией. Такая особенность делает площадку привлекательным каналом рекламы.
В статье рассказываем, что из себя представляет соцсеть “лайки”, кто ее целевая аудитория и как запустить мобильную кампанию в Likee через платформу BYYD.
Likee – что это?
Likee («лайки») – социальная сеть для создания и распространения коротких музыкальных видеороликов.
Изначально Likee было разработано сингапурской компанией BIGO в 2017 году. Массовую популярность сервис начал набирать позже — сначала в странах Азии, а затем и на глобальном рынке.
Аудитория приложения Likee
Аудитория Likee – преимущественно молодая. Платформа ориентирована на пользователей старше 16 лет, однако внушительную часть активных юзеров составляют подростки 12–16 лет.
Вместе с тем в Likee присутствует и более взрослая аудитория: это родители, старшие родственники и те, кто хочет быть в курсе цифровых трендов и оставаться «на одной волне» с молодежью.
Аудитория Likee отличается высокой вовлеченностью. Пользователи активно создают и публикуют контент, охотно взаимодействуют с интерактивными форматами и положительно воспринимают рекламу, встроенную в нативный видеопоток.
Возможности приложения Лайки
Likee предлагает широкий набор инструментов для создания видеоконтента. Пользователям доступны более 300 спецэффектов, а также фильтры, маски и элементы дополненной реальности.
По функционалу платформа напоминает TikTok, Kwai и Snapchat, но при этом сохраняет собственный стиль и активно развивается как самостоятельный продукт.
Приложение доступно для устройств на Android и iOS, а также имеет браузерную версию с ограниченным функционалом.
Преимущества мобильной рекламы в Likee для брендов
Likee – это площадка с высоким мобильным трафиком и активной молодой аудиторией. Контент здесь нативно встраивается в пользовательский опыт, обеспечивая органичное восприятие рекламных сообщений.
Теперь мобильную рекламу в Likee поддерживает программатик-платформа BYYD, что открывает новые возможности для брендов.
Ключевые преимущества рекламы в Likee через DSP BYYD
- Прямое подключение к Bigo позволяет размещать рекламу в Likee напрямую – без посредников и с контролем качества трафика.
- Возможность размещать как баннерную, так и видеорекламу.
- Точная настройка аудиторий по интересам, поведению и демографическим характеристикам.
- Быстрая оптимизация кампаний в реальном времени.
- Возможность масштабировать охваты без потери качества взаимодействия.
Форматы размещения в Likee через BYYD:
- Video native — встроенные нативные видеоролики.
- Banner native — нативные баннеры в ленте контента.
Для обоих форматов можно использовать персонализированный текст, добавить логотип компании и выбрать кнопку призыва к действию (CTA).
Разработку баннерных креативов мы берем на себя, а также при необходимости адаптируем видеоролики бренда под особенности площадки.
Реклама в Likee – кейс BYYD
Одним из примеров успешного использования новых возможностей платформы стал кейс Московского финансово-юридического университета (МФЮА).
Кампания проходила в мобильном приложении Likee и была направлена на привлечение целевой аудитории на сайт университета – с акцентом на продвижение дня открытых дверей и повышение интереса к поступлению.
Таргетинг настраивался на абитуриентов и их родителей, с добавлением интересов, связанных с образованием. География охватывала всю Россию, с приоритетом на Москву и область.
В кампании использовались два видеокреатива – формат, который хорошо работает с молодой аудиторией и эффективно доносит сообщение.
В целом, выбор Likee для продвижения был неслучайным: платформа ориентирована на короткие видео и активно используется именно целевой группой.
В результате кампании специалистам платформы удалось охватить более 210 000 пользователей, при этом были успешно выполнены бенчмарки по показам и кликам. Среднее время, проведенное на сайте, составило 1 минуту 52 секунды, что существенно превышает среднерыночные показатели и подтверждает заинтересованность аудитории.
Итак, реклама в Likee – действительно эффективный способ привлечь внимание молодой, активной и потенциально лояльной аудитории. Такой формат особенно хорошо работает на этапах формирования знания о бренде и первичного вовлечения.
Использовать мобильную рекламу стоит не только как канал охвата, но и как инструмент точной работы с нужными сегментами.
В платформе BYYD доступны не только размещения в Likee, но и другие актуальные форматы in-app рекламы, которые позволяют строить эффективные digital-кампании под разные цели.
Хотите запустить кампанию и протестировать новые подходы?
Ознакомьтесь с кейсами и пишите нам на почту [email protected] — наши специалисты свяжутся с вами и помогут с запуском.