Состоялась первая очная встреча комиссии по культуре АКАР

Участники комиссии по культуре АКАР провели встречу для обсуждения ключевых проектов, запланированных на 2025 год, и участия в отраслевых мероприятиях. Собрание завершилось экскурсией по Товариществу Рябовской Мануфактуры.

Цель, которую ставят перед собой участники рабочей группы, — увеличение рынка рекламы на территории культуры. В 2025 году они планируют провести профильное исследование, создать карту рынка и сформировать стандарты коммуникаций в сегменте.

На собрании члены комиссии подвели промежуточные итоги работы. Они отчитались о подготовке кейсбука, а также обсудили участие в БРИФ и ПМЭФ. Особое внимание уделили исследованию территории культуры для рекламодателей.

На данный момент вся культура разделена на 9 категорий :

1. Визуальная культура
2. Фестивали и события
3. Перформативное искусство
4. Кино и видео
5. Музыка
6. Библиотеки
7. Дома культуры
8. Гастрономическая культура
9. Парки и открытые пространства

Исследование будет проводиться совместно с Департаментом культуры г. Москвы. На встрече, которая состоялась 7 апреля, представили методику исследования и таксономию по категориям объектов культуры. Также определен состав экспертов-кураторов. Каждый из них в рамках исследования опросит еще не менее десяти специалистов. В результате появится карта рекламного инвентаря по категориям культурных объектов. Она станет понятным инструментом для всех участников рынка — рекламодателей, госорганов и самих объектов культуры. Экосистема будет способствовать долгосрочным рекламным интеграциям на объектах культуры Москвы. В дальнейшем члены комиссии планируют масштабировать проект на другие регионы РФ.

Люси Виноград

Сопредседатель комиссии по культуре АКАР 

Исследование территории культуры и его публикация для рекламодателей приведут к притоку коммерческих бюджетов в сферу культуры, а также помогут наладить диалог между бизнесом и культурными институциями

Встреча завершилась экскурсией по Товариществу Рябовской Мануфактуры. Участники познакомились с историческими арт-объектами и творениями молодых российских художников.

На собрании присутствовали:

- Сухоручкина Мария, Игроник

- Таций Анастасия, ГК Родная речь

- Виноград Люси, Everal

- Левшин Роман, АНО “Национальные Приоритеты”

- Панек Есфирь, Ассоциация галерей

- Митюшкин Петр, ЗАЙКА Space

- Моргачева Дарья, Фонд Винзавод

За безукоризненную организацию встречи благодарим лично Светлану Науменкову и её агентство Sveti.Event.Group.