Перекрестились
Критику Владимира Путина X5 Retail Group сумела обернуть в свою пользу. Тему нежданного визита премьера ритейлер обыгрывает в своей рекламной кампании.
X5 Retail Group (сети "Пятерочка", "Перекресток" и "Карусель") чуть было не присоединилась к перечню российских компаний, пострадавших от заявлений Владимира Путина. Премьер в ходе обсуждения закона о торговле нанес визит в московский супермаркет "Перекресток", где был неприятно поражен размерам торговых наценок. Как выяснил премьер, при поставке мяса по стоимости 160-170 руб. оно продается за 335 руб. "То есть это, по сути, в два раза дороже. Это нормально?" — поинтересовался Путин. Управляющий директор по корпоративным отношениям Х5 Retail Group Юрий Кобаладзе пообещал цену снизить.
Вечером Путин подвел итог своего визита. "Я сейчас ездил в магазин "Перекресток", можно порадоваться ассортименту. Но разве в развитой стране может быть торговая наценка 70%? Это перебор",— заявил премьер. Ранее критика премьера заканчивалась для компаний печально: к примеру, в июле прошлого года Путин пообещал "прислать доктора" в группу "Мечел", обвинив ее в манипулировании ценами и нарушении конкуренции. После чего бумаги "Мечела" потеряли на бирже более половины стоимости. Но с X5 подобного не случилось: ее ценные бумаги за неделю вместе с рынком плавно просели с $15 до $14,67. "Все и так прекрасно знают, что наценки ритейлеров составляют минимум 25-40%, а их чистая прибыль при этом — 3,5-4%. Такие показатели у всех сетей, а не только у X5",— объясняет аналитик ВТБ Мария Колбина.
Руководство X5 решило использовать посещение премьера для привлечения покупателей. "Премьер-министр с удовлетворением отметил широкое разнообразие ассортимента, не уступающее лучшим европейским стандартам, сервис и качество обслуживания покупателей",— уверяет пресс-релиз X5. Про дискуссию о наценках сеть умолчала. А в конце релиза сообщила о решении начать с июля масштабную распродажу 3 тыс. наименований товаров. Цены на них будут снижены на 30-80%. В акцию попадет водка "Путинка" и шницель "Министерский", который будет переименован в "Премьерский".
Слово "премьер" станет лейтмотивом рекламной кампании. Все товары, участвующие в акции, будут украшены ценниками "Товарная наценка. Премьера. 5%". Маркетологи, впрочем, сомневаются в действенности такой рекламы. "Слово "наценка" ассоциируется с высокой ценой, а слово "премьера" — с "премиумом", товарами класса люкс. Массовый покупатель вряд ли поймет шутку",— считает Михаил Дымшиц, гендиректор компании "Дымшиц и партнеры". Но главное, чтобы шутку X5 и новое название министерского шницеля оценил сам Путин.
Иван Марчук
"Секрет фирмы"
|