"Headliner" - значит "Заголовщик".
Демосфен говорит перед собранием афинян. Афиняне слушают невнимательно,
обсуждают цены на мясо и т.д. Демосфен восклицает: "Граждане афиняне, я
расскажу вам анекдот". Моментально все превращаются во внимание, а Демосфен
рассказывает байки, в образах и метафорах формулируя те же самые идеи….
Похоже, что со времен Демосфена мало что изменилось. Неоднократные очные и заочные опросы
журналистов, рекламистов, PR-профи, проведенные нашей фирмой, выявили три проблемы,
наиболее трудные для современного "человека пишущего":
Как увлекательно начать материал?
Чем и как закончить, чтобы это запомнилось читателю?
Как придумать заголовок?
И если при решении первых двух проблем может помочь профессиональная версия программы:
"Приемы журналистики & public relations"
(сайт программы:
http://www.triz-chance.spb.ru),
то для решения третьей нами была создана программа
"HeadLiner (Заголовщик)".
Это английское слово многозначно: с одной стороны,
headline - газетный заголовок, с
другой стороны, Headliner - это группа-лидер, ради которой люди и ходят на концерт, в
отличие от, скажем, "разогревающего состава".
HeadLiner разработан с целью повысить эффективность создания каждым Автором:
заголовков (в меньшей степени - рекламных девизов, слоганов);
образных фраз, метафор;
текстов для баннеров;
поиска нужных цитат (например, высказываний политических деятелей).
Учитывая, что заголовки часто являются видоизменением "крылатых фраз":
изречений, пословиц, реплик киногероев и т.п., в программу включены соответствующие
базы данных с возможностью их просмотра при работе (c результатами опроса 427 человек о
трудностях, связанных с созданием заголовков, можно познакомиться
здесь).
Как же работает программа?
Для Коллег, уже работавших с "Приемами журналистики &
public relations" особых затруднений не
будет: Пользователь ставит задачу и через несколько секунд получает подборку
решений-аналогов (от нескольких штук до нескольких сотен - в зависимости от
настроек программы) для последующих размышлений.
Вот ключевые слова, описывающие работу с программой HeadLiner:
ИГРА - АНАЛОГИИ - ЦИКЛ
Почему так?
ИГРА - потому что рекомендуется относиться к программе без "паучьей
серьезности", как к игре
с интеллектуальным партнером, который постоянно подкидывает уважаемому Пользователю
варианты решений.
АНАЛОГИИ - ибо программа сама не создает фраз - она лишь пробуждает с помощью
аналогий интуицию Пользователя. И Пользователь
благодаря этим аналогиям создает
заголовки, фразы, метафоры.
ЦИКЛ - так как если что-то не получилось с первого раза - смело делайте новый цикл.
Ведь в программе всего два основных экрана:
ЭКРАН ПОСТАНОВКИ ЗАДАЧИ:
Рис. 1.
ЭКРАН АНАЛОГИЙ,
на котором отображаются выдаваемые программой решения:
Рис. 2. |
После постановки задачи возможны два режима работы с программой, и Пользователь может
использовать тот режим, который ближе его индивидуальному стилю.
РЕЖИМ 1
МЕТОД ПРЯМОЙ АНАЛОГИИ
Пользователь создает заголовок (фразу, метафору) путем прямой аналогии с предлагаемыми
программой вариантами решений.
РЕЖИМ 2
МЕТОД СИНТЕЗА
Пользователь может отобрать только понравившиеся ему заголовки, нажать кнопку "СИНТЕЗ" и
…получить формулу (прием) создания подобных заголовков. При этом программа позволяет
построить формулы для:
стандартного
оригинального
и экзотического заголовка.
Первые две из них могут пригодиться при создании заголовков для массовых и учебных изданий,
а последняя - для более элитарных…
В конечном счете, то, каким инструментом воспользоваться и каким будет искомый заголовок,
выбирает уважаемый Пользователь - программа ему только помогает. Программа
призвана усиливать (но не заменять(!)) интуицию, знания и образы человека.
Именно поэтому у разных Авторов, использующих программу, результаты получаются разными...
Разработчики рекомендуют ознакомиться с системой Help программы, содержащей, в том числе:
описание типовых ошибок авторов при создании заголовков;
рекомендации, как эмоционально усиливать заголовки;
указания, при каких условиях разумно переходить от отдельных заголовков к их системе.
Признаемся: мы старались сделать Help инструментальнее пособий для журналистов.
Ведь ритуальные призывы типа: "Сделайте короткий броский заголовок" не содержат способа,
как это сделать.
Рассмотрим:
Исходная задача: необходим заголовок для пресс-релиза об удачно прошедшей в Санкт-Петербурге
Конференции "Техника решения задач в бизнесе,
рекламе и PR" (пресс-релиз об
этом событии см. здесь).
НАСТРОЙКИ:
Предмет описания: новая для Читателя ситуация-услуга;
Исходное отношение Читателей: скорее всего - спокойное;
Задачи, решаемые пресс-релизом: привлечь внимание Читателей и потенциальных участников
новой Конференции, сформировать имидж проведенного мероприятия.
|
Отобранные из 70 примеров аналоги
(Режим-1)
|
Возможные заголовки, полученные по аналогии
с левой колонкой.
При этом ряд "подсказок" НЕ использовался…
|
"МЫ ЗАВОЮЕМ МИР... УМОМ"
ВДОХНОВЕНИЕ - БИБЛЕЙСКОЕ
СЛОВО
РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ НАУКИ
РАЗВИТИЕ ТЕХНИКИ - ВЗГЛЯД С ПТИЧЬЕГО ПОЛЕТА
ЛОДКА + ЛОДКА = ?
МОТИВАЦИЯ + РОТАЦИЯ + АВТОМАТИЗАЦИЯ = КАПИТАЛИЗАЦИЯ
| РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА - ВЗГЛЯД С ПТИЧЬЕГО ПОЛЕТА
АНАЛИЗ БИЗНЕСА - ВЗГЛЯД С ПТИЧЬЕГО
ПОЛЕТА
ДОКЛАД + ДОКЛАД = РЕШЕНИЕ
ДОКЛАД + ДОКЛАД = РЕШЕНИЕ
БИЗНЕС-ПРОБЛЕМЫ |
|
Заголовки, полученные на этапе Синтеза (Режим-2),
настройка: "Оригинальные заголовки"
|
Заголовок, полученный по аналогии
|
ОПОРНЫЕ СТОЛБЫ САМОМОТИВАЦИИ
ВДОХНОВЕНИЕ - БИБЛЕЙСКОЕ СЛОВО
ЖЕНСКИЕ НОЖКИ КАК ИСТОЧНИК ПРИБЫЛИ
РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ НАУКИ
|
ДОКЛАДЫ КАК ИСТОЧНИК ПРИБЫЛИ |
Время сеанса - 4 минуты.
В конце свой речи Демосфен, упомянутый в анонсе статьи, сказал: "Афиняне, не стыдно ли вам!
Когда я говорил вам о серьезных вещах не побасенками, вы меня не слушали!".
Проанализировав свыше 5000 источников и собрав воедино формулы (приемы) заголовков, которыми
пользовались различные Авторы, мы сделали программу, позволяющую выйти в область
возможных решений за несколько минут или секунд.
Разработчики программы готовы ответить на Ваши
вопросы: PR1@online.ru
КОНТАКТ:
e-mail: PR1@online.ru
Письмо разработчикам программы
Со специализированных сайтов
программы: http://webcenter.ru/~pr1,
http://headliner.triz-ri.ru
можно бесплатно
скачать сокращенную версию, позволяющую решать несколько классов задач.
Кроме этого, демо-версию можно скачать по адресам:
http://www.triz-chance.spb.ru/demover.html
http://www.triz-ri.ru/download/headliner.zip
© Система "ТРИЗ-ШАНС",
Статья ранее опубликована в бюллетене
"Рекламное Измерение" по адресу http://www.triz-ri.ru/themes/method/txt/txt10.asp#
24.09.2001
"Открытые методики рекламы и PR "Рекламное Измерение"