Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Зрители одинаково воспринимают видеорекламу в интернете и на ТВ

30.08.2013 в 15:25

Аудитория не видит большой разницы между традиционной телерекламой и рекламой для потокового видео


Иллюстрация Fotolia

 

Зрители не видят большой разницы между телерекламой и видеорекламой, созданной для веба. Аудитория США примерно одинаково относится к увиденной рекламе, единственное отличие – интернет-пользователи менее равнодушны.

В отчете eMarketer говорится, что нейтральных отзывов о ТВ-рекламе 39%, о видеорекламе – 30%. Положительно отзываются 22% и 25% зрителей соответственно, отрицательно – 39% и 45%. Статистика свидетельствует, что маркетологам, создателям интернет-контента и провайдерам не нужно кардинально менять рекламную модель.

Исследование eMarketer посвящено видеоконтенту, который изначально создается для просмотра в интернете (на сайтах, в мобильных приложениях). Благодаря сервисам вроде Netflix зрители не придают значения, как посмотреть любимый сериал: по кабельному или традиционному ТВ; на ноутбуке, планшете или смартфоне. Они делают выбор, основываясь исключительно на качестве контента.

Эксперты eMarketer считают произошедшее «тектоническим сдвигом» в телевизионной индустрии и первым потрясением с начала эпохи кабельного ТВ. По оценке компании, в 2013 году в США насчитывалось 182,5 млн зрителей цифрового видео – 75% всех пользователей или 57,7% интернет-аудитории в стране. Им уже не важно, как создана и распространяется передача – они ее посмотрят.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.