Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
08.09.2015 в 09:25

YouTube допустит к рекламе сторонние сервисы

Видеохостинг уступил требованиям рекламодателей


Иллюстрация Depositphotos

 

YouTube позволит рекламодателям самостоятельно проверять, сколько пользователей посмотрело их рекламу. Видеохостинг пошел на этот шаг из-за жалоб клиентов, среди которых Unilever и Kellogg. Их очень беспокоило, что платформа не предоставляла прозрачные метрики. Теперь бренды получат данные о количестве просмотров видеорекламы, сообщает Financial Times.

Существует множество причин, из-за которых реклама на YouTube остается непросмотренной. Ролик может запуститься в области, невидимой пользователю. Человек также может прокрутить веб-страницу или свернуть браузер. Однако YouTube не разрешал сторонним сервисам самостоятельно оценивать эффективность кампаний. В итоге Kellogg прекратила покупать рекламу на видеохостинге, а представитель GroupM предупредил, что «несогласные» площадки столкнутся с оттоком рекламных бюджетов и уходом крупнейших вендоров.

Теперь отслеживать видимость рекламы и подтверждать данные YouTube смогут сторонние аналитические сервисы. Ожидается, что функционал заработает к концу года и заинтересует такие компании, как ComScore, DoubleVerify и Integral Ad Science.

Сейчас Google предлагает рекламодателям использовать собственную систему Active View для изучения эффективности кампаний. В мае корпорация опубликовала отчет о видимости видеорекламы: по ее данным, почти половина (46%) видеорекламы в интернете остается непросмотренной. При этом YouTube насчитали 91% видимости.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.