Кадр из видеоролика
Агентство Young & Rubicam создало новую рекламную кампанию для бренда Пенталгин компании Фармстандарт. Концепция ролика, формат его исполнения не укладываются в привычные рамки коммуникации фармацевтических препаратов. Помочь миллионам жителей России освободиться от боли – главная задача бренда.
Креаторы представили Пенталгин лидером среди всех препаратов – анальгетиков, показав в рекламе жителей России, которым каждый день приходится преодолевать маленькие или большие трудности, но они трудятся, заводят семьи, занимаются спортом, - одним словом, - живут. Множество историй в одном ролике подчеркивает миссию бренда - вылечить не «одного», а «многих», помочь миллионам избавиться от боли.
Необычен и формат ролика: это калейдоскоп фотографий обычных людей – не постановочных кадров с героями-моделями, а реальных сценок, выхваченных из жизни, подсмотренных фотографами в разных уголках России. Часть из этих фотографий – любительские, часть сняты как репортажное фото, но все они объединены одним: искренностью, честностью и простыми человеческими эмоциями.
Идею манифеста продолжают три ролика - истории про «обычных» людей. Эти люди делают свое дело каждый день. И боль не может их остановить.
Состав творческой группы
Фармстандарт (клиент)
Управляющий отделом маркетинга безрецептурных препаратов - Станислав Решетников
Менеджер по терапевтическому направлению - Владислав Зубков
Менеджер по ОТС-препаратам - Сергей Овчар
Руководитель отдела по работе со СМИ - Виталий Прийменко
Менеджер по медийным проектам -Нина Гассиева
Young & Rubicam (разработка)
Vice-President for strategy Central and Eastern Europe at Y&R -Amnon Golan
Creative - Сергей Балабонин
Executive creative director - Marco Cremona
Senior art-director - Артемий Гончаров
Senior copywriter -Антон Зимин
Copywriter - Эркин Бекмирзаев
Managing director - Ирина Волхонская
Account director - Камилла Юнусова
Account manager - Юлия Гущина
Producer - Юлия Викентьева
AdService Production (продакшн)
Креативный директор - Александр Перминов
Генеральный продюсер - Алексей Аль-Наши
Продюсер - Яна Середенко
Продюсер - Даша Пятилетова
Режиссёр – Роман Жирных
Оператор – Влад Опельянц