Мобильный оператор Yota совместно с рекламным партнером Instinct запустил летнуюю рекламную кампанию «Пора отвыкать». Оператор призывает пользователей отказаться от стереотипов и на своем примере доказывает как это просто. Кампания продлится до середины сентября, рекламные ролики размещены на федеральных ТВ-каналах и в интернете. Билборды, постеры в метро и на сити-форматах охватывают 28 городов России.

Рекламные ролик и принты кампании выполнены в стилистике японских смайлов каомодзи, которые были созданы с помощью пунктуационных знаков. Основное отличие смайлов – акцент на глазах, которые в культуре японцев являются лучшим способом выражения эмоций.

 

Пресс-служба Yota заговорила на языке каомодзи

 

В рамках рекламной кампании, креаторы агентства создали рекламный ролик, который озвучила актриса театра и кино Маша Шалаева. Саунд-трек к нему создала музыкальная студия @813music.

 

 

Рекламные принты

 

 

 

Впервые эмодзи появились в рекламе Yota в 2015 году. В августе Yota отправила в СМИ пресс-релиз, полностью состоящий из emoji. Через несколько минут журналисты получили разъясняющую расшифровку письма, в котором сообщалось о запуске рекламной кампании в поддержку безлимитного интернета. Тогда команда агентства Instinct разработала необычную рекламную кампанию для телеком-оператора. Главными героями кампании стали люди вместо головы у которых появились радужные смайлы эмодзи.

Состав творческой группы

Yota (клиент)

Операционный директор Yota - Владимир Добрынин
Директор по маркетингу - Виталий Урезченко
Бренд-менеджер - Раиса Ирз
Менеджер по медиа-планированию - Анастасия Тетерина
Менеджер по диджитал размещению - Анна Чернышева

Instinct (креатив)

Алексей Мешков - креативный директор
Даниил Островский - креативный директор
Дмитрий Моисеев - копирайтер
Никита Вобликов - арт-директор
Катя Фенкина - продюсер
Андрей Морозов - директор по стратегическому планированию

Instinct (сервис)

Сандра Капчиц – директор отдела по работе с клиентами
Елена Смирнова – директор группы по работе с клиентами
Алиса Смирнова – младший менеджер по работе с клиентами

REFLEX Production (продакшн)