Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

«Яндекс»: автопром и финансы выбирают видеорекламу

20.09.2018 в 11:00

Данные категории больше остальных тратят на видеорекламу в сети Яндекса

Видеореклама пользуется популярностью среди рекламодателей из автомобильной, финансовой отрасли, а также из сферы товаров повседневного спроса. Эти категории больше всех потратили на видеорекламу в сети Яндекса. По итогам первого полугодия на авто пришлось более 28% всех расходов, на финансы — 24%, на FMCG — 15%, говорится в исследовании «Яндекса».

Если оценивать количество показов, то места в топе распределились иначе. Лидером (26%) является категория «финансы», второе место — у товаров повседневного спроса (21%), замыкает первую тройку автопром (20%).

Леонид Савков, коммерческий директор компании «Яндекс»

Видеореклама показывает высокую эффективность на всех этапах воронки продаж. Наши технологии позволяют точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию, взаимодействовать с ней после клика на ролик, а также измерять эффективность кампании в режиме реального времени. Правильно подобранный креатив и настройки кампании позволяют достичь лучшей окупаемости инвестиций в рекламу.

Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы — досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех просмотров. «Яндекс» проанализировал зависимость VTR от длины ролика. Чем больше круг, тем выше доля показов у роликов соответствующей длины.

Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — ожидаемо лидируют по проценту досмотра: их VTR — 89%. Однако рекламодатели чаще всего предпочитают более длинные видео. Самая популярная продолжительность — 8−11 секунд; VTR таких роликов составляет 77%.

В рекламной Видеосети Яндекса можно выбрать несколько форматов размещения: рекламу внутри видео (мультиролл), на текстовых страницах (in-page) и в мобильных приложениях (interstitial). Ролики внутри видео могут быть показаны в его начале (преролл), в середине (мидролл) и в конце (постролл). По данным компании, до 72% показов приходится на прероллы.

Прероллы лидируют на всех типах устройств. Однако на Smart TV, в отличие от компьютеров и мобильных устройств, отставание мидроллов и построллов не так значительно. Это связано с тем, что на телевизорах люди гораздо чаще досматривают видео до конца, поэтому рекламу зрители смотрят равномерно. Популярность мидроллов на Smart TV также может быть обусловлена тем, что контент на этой платформе отличается большей продолжительностью.

По итогам первого полугодия полный досмотр ролика в Видеосети Яндекса обходился рекламодателю в среднем в 29 копеек за преролл, 25 — за мидролл, 23 — за постролл и 51 — за in-page. Стоимость полного досмотра роликов одинаковой длины отличается на разных устройствах. Дешевле всего рекламодателям обходится показ ролика длиной от 8 до 11 секунд — в среднем 11 копеек на десктопе и 12 копеек на мобильных устройствах. При этом показатель досмотров у таких роликов относительно высок: 77% на десктопе и 74% на мобильных.

Доля in-page формата, т.е. роликов, которые проигрываются на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, достаточно велика в недвижимости, ритейле и телекоммуникациях. Рекламодатели из этих отраслей делают ставку на in-page с целью получить дополнительный охват своей целевой аудитории. Формат мультиролл часто используют, чтобы поддержать узнаваемость торговой марки. Он занимает ключевые позиции в таких отраслях, как красота, фармацевтика, бытовая техника и электроника.

Устройства

Большая часть видеорекламы во всех отраслях приходится на десктопы. Трафик сильно сконцентрирован на экранах больших форматов. Доля мобильной рекламы высока в ритейле (27%) и недвижимости (23%). По доле рекламы на Smart TV лидируют авто и телеком-индустрии (14% и 13% соответственно); третье место — у фарминдустрии (11%).

Таргетинги

За год рекламодатели стали активнее пользоваться поисковым ретаргетингом и таргетингом по аудиторным интересам, тогда как доля показов с нацеливанием по социально-демографическим характеристикам снизилась на 18%.

Таргетинг по аудиторным интересам традиционно популярен у рекламодателей из автомобильной и фармацевтической отраслей и индустрии развлечений. В первом полугодии 2018 года его также активно использовали и рекламодатели из индустрии красоты. В сферах товаров повседневного спроса, недвижимости и телекоммуникаций видеореклама часто используется для решения имиджевых задач, — это обуславливает популярность социально-демографического таргетинга.

Об исследовании

Рекламная Видеосеть Яндекса охватывает более 300 площадок партнёров с аудиторией более 37 миллионов зрителей в месяц. Эксперты изучили данные о рекламе в Видеосети за первую половину 2018 года: объёмы, форматы, платформы, таргетинги и предпочтения рекламодателей из разных отраслей. Данные посчитаны для всех рекламных продуктов, за исключением раздела «Устройства» — в нём учтены только аукционные продукты.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.