Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Назло дизельгейту: Лучшая реклама Volkswagen

Андрей Дружинин 31.10.2015 в 12:00

15 роликов, которые убедят вас в том, что VW — лучший рекламодатель среди автоконцернов

Немецкий автоконцерн Volkswagen этой осенью переживает крупнейший в своей истории кризис, и не только финансовый, но и глубочайший кризис доверия со стороны потребителей. Пресловутый «дизельгейт» свел на нет многие годы креативного продвижения и миллиарды долларов маркетинговых бюджетов.

Volkswagen Group по праву считается рекламодателем номер один среди автопроизводителей. Компания тратит огромные средства на продвижение своих марок: в 2013 году глобальные рекламные траты концерна превысили 3 млрд долларов в год, и продолжали расти на 5−7 процентов в год. Для сравнения: ближайший конкурент — Toyota Motor — тратит на рекламу почти на треть меньше.

Марка Volkswagen сотрудничает с ведущими креативными агентствами (с сетью DDB, а также независимыми агентства, в частности, агентством Argonaut), а также использует самые дорогие имиджевые каналы коммуникации, в том числе является многолетним партнером Superbowl и сотрудничает с кинофраншизой «Звездные войны».

Маркетинг помог VW занять первенство по продажам в мире: несмотря на, что бренд немецкого производителя последние два года по стоимости уступал не только Toyota, но и BMW, по объемам продаж Volkswagen до «дизельгейта» занимал первое место в мире.

Неизвестно, чем обернется в конечном итоге «дизельгейт» для VW Group, однако с точки зрения рекламной отрасли и креативной мысли потеря такого клиента была бы катастрофой. Мы решили вспомнить лишь несколько знаковых проектов, которые вполне характеризуют немецкий концерн как рекламодателя.

Sostav.ru, в верой в Силу бренда.

Нет комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.