Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

Управляющий директор BBDO Group Игорь Кирикчи – о трендах в рекламе и прогнозах на 2018

Sostav.ru спрашивает топов рекламного рынка об итогах 2017 и ожиданиях на будущий год

11.12.2017 12

Sostav.ru задает топ-менеджерам медийного и рекламного бизнеса два вопроса – о том, как изменился рекламный рынок в 2017 году и что его ждет в следующем. Сегодня своим мнением делится управляющий директор BBDO Group Игорь Кирикчи.

Какие события и тренды оказали наибольшее влияние на рекламный рынок этом году? И почему?

Трудно говорить о трендах в разрезе одного года, поскольку тренды – это более долгосрочное явление. Конечно же появляются новые технологии, которые постепенно внедряются во все сферы нашей жизни, в том числе находят применение и в рекламе. Пока что мало, например, хороших кейсов с использованием Big Data, но они появляются. Российский рынок продолжает осваивать digital-среду, создается все больше стратегических интегрированных кампаний, в которых миксуются различные онлайн и офлайн каналы, и множество единиц контента взаимодействует между собой.

В мире очень актуальна тема равноправия – гендерного, расового и так далее. До нас, правда, доходят только отголоски, но, тем не менее, тренд присутствует.

По тем работам, которые были представлены в этом году на «Каннских львах», мне показалось, что в рекламном креативе почти не осталось места сторителлингу. Подавляющее большинство победивших работ оставляют ощущение, что яркий и необычный аудиовизуальный ряд начал заменять идею. Ты восхищаешься тем, как все это снято, как смонтировано, как использована музыка, но после просмотра подвисает вопрос: а что хотели сказать? Я понимаю, что эмоции и ассоциации важны, но они не должны подменять смыслы. Хотя, возможно, это не тренд, а стечение обстоятельств, состав и настроение жюри, и в следующем году все изменится.

Что ожидает рынок в 2018 году? Какие тренды будут определять его развитие, на ваш взгляд?

Сейчас говорят и пишут, что рынок ждет замедление, но это как с прогнозами погоды – обычно все происходит наоборот. Как работали, так и будем работать. Digital развивается, рынок интернет-рекламы по объему обогнал телевидение и это, очевидно, не временная победа. Ярких и эффективных интегрированных кампаний, я надеюсь, станет больше. Digital по-прежнему будет сильно влиять на креатив. Но прогнозировать, какие именно новые инструменты появятся, я не возьмусь. Digital – очень динамичное направление.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.