Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

TNS Russia рекомендовали усилиться в городах

11.06.2013 в 10:20

Аудиторы представили свое заключение о системе телеизмерения

Логотип TNS Russ

TNS Russia рекомендовали увеличить размер телевизионной панели и выборку в 29 городах. Такие пожелания высказали независимые аудиторы, которые анализировали и оценивали систему по измерению телеаудитории TV Index. В целом эксперты признали, что проект хорошо организован, соответствует международным требованиям и готов к переходу на цифровой стандарт вещания.

Для повышения качества исследования аудиторы советуют увеличить панельную выборку до 5−5,5 тысяч домохозяйств и охватить большее число городов — примерно 122 вместо нынешних 72 населенных пунктов с населением от 100 тысяч человек. При этом основной акцент необходимо сделать на несаморепрезентирующихся городах. В 29 городах с самостоятельной отчетностью (СРГ) выборку также стоит увеличить, исключение составляют Большая Москва и Санкт-Петербург. Сейчас выборки из СРГ слишком малы для предоставления данных, которые можно было бы считать достоверными по аудитории 18−54, составляющей ядро баинговых аудиторий. Проблема недостаточности размера выборки наиболее заметна на уровне отдельных городов и беспокоит большинство рекламодателей, отмечают эксперты.

Аудит проходил с сентября по декабрь 2012 года по инициативе индустрии: Национальной ассоциации телевещателей, «РусБренда» и АКАР. Работу провела группа независимых международных экспертов в области телеизмерений: доктор Тоби Сайфрет, Роберт Рууд, Хелен Харрисон и Боб Халкс. Они изучили документацию TNS Russia, провели обсуждения с представителями ресёрчера и посетили 110 отобранных случайным образом панельных домохозяйств в 9 городах, а также проанализировали данные о телесмотрении с использованием ПО Infosys.

Часть рекомендаций уже реализована TNS в рамках развития системы телеизмерений. Например, для проведения Установочного Исследования весной 2013 года сокращен список задаваемых вопросов, расширена его география. Теперь Установочное Исследование охватывает все города России с населением от 100 тысяч человек. План по увеличению выборки национальной панели представлен TNS и находится на рассмотрении индустрии.

Клиенты TV Index будут ознакомлены с результатами аудита на ближайшем заседании Группы Пользователей Данных TNS. По итогам обсуждения индустрия примет решения о дальнейших действиях, необходимых для развития системы телеизмерений TNS.

С окончательными итогами аудита можно ознакомиться по ссылке

1 комментарий
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.