Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

18+

SPN Ogilvy и Кинограф показали страсть объявлений

09.10.2013 в 15:00

Креаторы разработали кампанию для сайта бесплатных объявлений «Моя реклама»

Кадр из видеоролика

Агентство SPN Ogilvy разработало бренд-платформу и коммуникационную кампанию для сайта бесплатных объявлений «Моя реклама» (издательский дом «Пронто-центр»).

«Моя реклама» работает в десяти регионах России и в Белоруссии. «Мы провели детальный анализ позиционирования других игроков и пришли к выводу, что наиболее эффективной стратегией для портала «Моя реклама» будет защита своих позиций как лидера в регионах присутствия. Сайт должен четко заявлять о себе как о площадке для местного сообщества», — сказал менеджер по стратегическому планированию SPN Ogilvy Дмитрий Головнев.

Бренд-платформа нашла выражение в слогане: «Сайт местный — всем известный». Анализ коммуникаций конкурентов показал, что бренду требуется смелая и провокационная кампания, которая привлекла бы внимание широкой и разнородной аудитории — людей разных возрастов, с разными увлечениями и стилем жизни.

«У нас получились три ярких, забавных истории, пародирующих разные жанры: советское кино, музыкальный клип и блокбастер, — рассказал креативный директор SPN Ogilvy Алексей Скворцов. — Все они объединены общей идеей: сайт «Моя реклама» — суперпростое средство для поиска нужного».

Кампания идет на телевидении, онлайн и в прессе. Интернет-версии роликов чуть длиннее, чем телеверсии, и позволяют показать больше интересного материала.

Состав творческой группы

ИД «Пронто-Центр» (клиент)

Директор филиала — Алевтина Новикова
Руководитель отдела развития — Оксана Андреенко

SPN Ogilvy (креатив)

Руководитель практики маркетинговых коммуникаций — Мария Кожинова
Эккаунт-менеджер — Виктор Донюков
Менеджер по стратегическому планированию — Дмитрий Головнев
Креативный директор — Алексей Скворцов
Старший копирайтер — Руслан Кравченко

Кинограф (продакшн)

Режиссер — Виталий Кокошко
Продюсер — Света Никитова
Оператор — Юра Король
Композитор — Алексей Омельчук

Propeller Studios (саунд-дизайн)

8 комментариев
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.