Некоммерческая организация WATERisLIFE показала жизнь без воды - и без слез. Ролик «Девочка, которая не может плакать» посвящен жителям индийских трущоб и трудностям, с которыми они сталкиваются каждый день. Однако из-за обезвоживания многие люди не могут даже плакать, потому что дефицит жидкости приводит к снижению выработки слез. Тогда безысходные ситуации становятся еще тяжелее.

Креатив разработан совместно с нью-йоркским DDB. Организация сотрудничает с агентством с 2012 года, когда была запущена кампания First World Problems. Недавно WATERisLIFE представила «Питьевую книгу», каждая страница которой является фильтром и позволяет в течение месяца очищать воду.

WATERisLIFE занимается проблемами доступа к чистой питьевой воде. Пожертвования идут на распространение портативных фильтров The Straw, пропаганду ответственного и безопасного потребления воды.

Состав творческой группы

DDB, New York (креатив)

Chief Creative Officer - Matt Eastwood
Head of Production - Ed Zazzera
Executive Creative Director - Menno Kluin
Group Creative Director - Andrew McKechnie
Associate Creative Director / Copywriter - Frank Cartagena
Associate Creative Director / Art Director - Sam Shepherd
Assistant Producer - Nina Horowitz
Copywriter - Dany Rothemund
Art Director - Hannah Liffler

Central Films North (продакшн)

Director - Rodrigo Garcia Saiz
EP/Producer - John Barreiro
DP - Beto Casillas
Art Director - Alfredo Sanchez